Costo per mille (CPM)

Qual è il costo per mille?

Il costo per mille, chiamato anche costo per mille, è un termine di marketing utilizzato per indicare il prezzo di 1.000 impressioni pubblicitarie su una pagina Web. Se un editore di siti web addebita un CPM di $ 2, 00, ciò significa che un inserzionista deve pagare $ 2, 00 per ogni 1.000 impressioni del suo annuncio. La "M" in CPM rappresenta la parola "mille", che in latino significa "migliaia".

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Qual è il costo per mille?

Comprensione del costo per mille (CPM)

CPM è il metodo più comune per la determinazione del prezzo degli annunci web. Gli inserzionisti misurano spesso il successo di una campagna CPM in base alla percentuale di clic, ovvero la percentuale di persone che hanno visto il tuo annuncio e fatto clic su di esso. Ad esempio, un annuncio che riceve due clic per ogni 100 impressioni ha un CTR del 2%. Non è possibile misurare il successo di un annuncio pubblicitario in base al solo CTR poiché un annuncio che un lettore visualizza ma non fa clic potrebbe comunque avere un impatto.

CPM vs. CPC e CPA

CPM rappresenta uno dei numerosi metodi utilizzati per valutare gli annunci sul sito Web. Altri modelli di prezzo includono il costo per clic, in cui l'inserzionista paga ogni volta che un visitatore del sito Web fa clic sull'annuncio e il costo per acquisizione, in cui l'inserzionista paga solo ogni volta che un visitatore del sito Web effettua un acquisto dopo aver fatto clic su un annuncio.

Diversi metodi di determinazione del prezzo sono più appropriati per alcune campagne pubblicitarie rispetto ad altri. CPM ha più senso per una campagna incentrata sull'aumento della consapevolezza del marchio o sulla consegna di un messaggio specifico. In questo caso, il CTR conta di meno, poiché l'esposizione derivante dall'avere un annuncio ben visibile su un sito Web ad alto traffico aiuta a promuovere il marchio o il messaggio di un'azienda, anche se i visitatori non fanno clic sull'annuncio.

Le aziende si sono concentrate meno sull'attrazione di massa e più sulla promozione di un prodotto per un pubblico di nicchia gravitando verso la pubblicità CPC o CPA poiché devono pagare solo quando i visitatori fanno clic sul loro sito o acquistano il prodotto pubblicizzato.

Ai publisher di siti Web piace la pubblicità CPM perché vengono pagati solo per la visualizzazione di annunci. Tuttavia, poiché le tariffe CPM sono basse - la tariffa di $ 2, 00 sopra menzionata è abbastanza standard - un sito Web necessita di un traffico intenso per guadagnare denaro decente dagli annunci CPM.

Impressioni vs. Visualizzazioni di pagina

È possibile che il numero di impressioni dell'annuncio differisca dal numero di visitatori del sito Web che visualizza l'annuncio. Ad esempio, un annuncio potrebbe ricevere un posizionamento in due posizioni su un sito Web, ad esempio un banner orizzontale nella parte superiore della pagina e un banner laterale verticale accanto al testo della pagina. In questo scenario, l'inserzionista paga due impressioni per visualizzazione di pagina.

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