Come Xiaomi fa soldi

Il produttore di smartphone Xiaomi Corp. ha presentato la sua offerta pubblica iniziale (IPO) all'inizio di maggio 2018. La società con sede a Pechino, guidata dal cofondatore e amministratore delegato Lei Jun, genera entrate attraverso quattro segmenti di business principali: smartphone, Internet di Cose (IoT) e prodotti per lo stile di vita, servizi Internet e servizi e prodotti aggiuntivi vari. La società ha ambiziosamente anticipato un valore aziendale fino a $ 100 miliardi durante la sua IPO. Il 9 luglio 2018, Xiaomi ha fatto il suo debutto alla Borsa di Hong Kong, chiudendo a 16, 80 yuan (o $ 2, 14), ottenendo così una capitalizzazione di mercato di circa $ 50 miliardi, che è la metà di ciò che Jun aveva sperato quando l'annuncio è stato annunciato . A partire dal 19 luglio 2019, la cifra di capitalizzazione di mercato è ulteriormente diminuita, scendendo a meno di $ 28 miliardi. Il rapporto P / E dell'azienda è 9, 53.

Xiaomi è stata fondata nel 2010, lanciando il proprio sistema operativo più tardi nello stesso anno e rilasciando i suoi primi smartphone nel 2011. Il CEO Lei Jun ha fondato l'azienda dopo aver venduto il suo fornitore di software Kingsoft Corp. ad Amazon.com Inc. (AMZN). L'imprenditore seriale ha detto a Bloomberg che ciò che lo spinge di più nel suo ruolo al timone del produttore di smartphone non sono i soldi che la sua azienda sta per fare, ma piuttosto l'opportunità di servire al timone di una società cinese e "diventare No. 1 nel mondo ", accanto a titani tecnologici nazionali come Alibaba Group (BABA) di Jack Ma, Tencent Holdings di Pony Ma e Baidu Inc. (BIDU) di Robin Li, nonché a colossi internazionali come Apple Inc. (AAPL). In pochi anni, Xiaomi era diventato il più grande produttore di smartphone in Cina. Tuttavia, le vendite sono crollate nel 2016 e la società è scesa in classifica. Molti nel mondo della tecnologia in rapido movimento presumevano che Xiaomi sarebbe crollato del tutto. Contro ogni previsione, la società è cresciuta a partire dal 2017, mentre da allora le cifre delle vendite e dei ricavi sono aumentate. Tuttavia, al momento della stesura di questo articolo, il prezzo delle azioni di Xiaomi è molto inferiore alla sua IPO.

Xiaomi ha inizialmente presentato la propria lista a Hong Kong e in seguito ha sperato di dividere l'offerta vendendo la metà delle azioni IPO agli investitori a Shanghai attraverso le ricevute di deposito cinesi. Il piano per elencare sulla Cina continentale è stato successivamente sospeso e la società non ha fornito indicazioni su una sequenza temporale di quando ciò sarebbe accaduto. Bloomberg ha riferito che gli ostacoli normativi hanno fatto sì che Xiaomi abbandonasse la sua lista sulla terraferma, andando avanti con il suo debutto a Hong Kong.

Secondo i risultati annuali per il 2018, Xiaomi ha generato entrate per circa $ 25, 4 miliardi lo scorso anno, con un aumento del 52, 6% rispetto al 2017. Circa i due terzi delle entrate dell'azienda provengono dal suo segmento di smartphone.

Fatto veloce

Xiaomi è passata dal primo posto tra i produttori di smartphone cinesi (2014) al numero cinque (2016) prima di riconquistare quote di mercato.

Modello di business di Xiaomi

Nel suo punto più basso nel 2016, Xiaomi ha visto le vendite di smartphone scendere a 41 milioni, in calo rispetto ai 70 milioni segnalati nel 2016, secondo l'IDC. Il suo fondatore miliardario, che è stato soprannominato "Steve Jobs della Cina", ha deciso che la sua azienda avrebbe venduto molto più degli smartphone.

Inizialmente, Xiaomi si era finanziata vendendo prodotti hardware e servizi online, come molti dei suoi colleghi nell'era di Internet. La società ha generato una parte consistente dei suoi ricavi dalle vendite di dispositivi a margine inferiore, mentre la maggior parte dei profitti proveniva dalle attività di servizi online. Le sue centinaia di prodotti, come scooter di marca, caricabatterie, depuratori d'aria, valigie e smartphone, funzionano come piattaforme per servizi come il cloud storage, fornendo anche un abbonamento mensile per migliaia di ore di programmi TV, film, giochi e altro offerte. Altri servizi includono un proficuo servizio online che fornisce piccoli prestiti agli utenti di telefoni Xiaomi alimentati da un motore di intelligenza artificiale di nuova generazione che valuta il merito di credito, secondo Wired.

Tra i tempi più difficili di Xiaomi, il management ha deciso di aggiungere una terza tappa per creare il modello di business unico dell'azienda. Il produttore di smartphone ha iniziato a giocare all'offensiva con investimenti in centinaia di startup, con l'obiettivo di costruire una presenza fisica al dettaglio ben oltre lo scopo delle vendite di smartphone. L'obiettivo era quello di creare un ecosistema di start-up partner che offrisse una vasta gamma di prodotti per la casa e la tecnologia connessi a Internet, lavorando per indirizzare il traffico pedonale in luoghi a malta.

“L'acquisto di un telefono o di una TV è un evento a bassa frequenza. Quante volte devi tornare al negozio? ”, Ha detto Wang Xiang, vice presidente senior di Xiaomi, in un'intervista a Wired. "E se avessi bisogno anche di un altoparlante Bluetooth, di una cuociriso abilitata a Internet o del primo purificatore d'aria economico in Cina - e ognuno di questi prodotti non è solo il migliore della categoria, ma costa meno dei prodotti esistenti in quella categoria? Il nostro ecosistema offre persino ai clienti nuovi prodotti insoliti che non sapevano mai esistessero. Quindi continuano a tornare al Mi Home Store di Xiaomi per vedere cosa abbiamo. ”

Key Takeaways

• Xiaomi è una società tecnologica cinese che produce e vende smartphone e altri dispositivi, servizi Internet e altro ancora.
• Dopo una IPO alla Borsa di Hong Kong nel luglio del 2018, Xiaomi ha faticato a rafforzare il suo prezzo delle azioni, nonostante i notevoli guadagni in termini di entrate.
• Per il 2018, Xiaomi ha generato entrate per circa $ 25, 4 miliardi (USD).

Smartphone Xiaomi

Xiaomi continua a guadagnare gran parte delle sue entrate sui telefoni, che generano circa $ 2 di entrate per unità e rappresentano il 65% delle entrate totali. Le entrate degli smartphone sono aumentate di circa il 41% dal 2017 al 2018; nel 2018, la società ha venduto poco meno di 119 milioni di unità smartphone. Mentre la maggior parte di questi telefoni è ancora venduta in Cina, anche i dati sulle vendite internazionali di smartphone dell'azienda hanno continuato a crescere.

Attività di prodotti IoT e lifestyle di Xiaomi

Le vendite di altri gadget hanno rappresentato circa il 25% delle entrate nel 2018, ovvero circa 6, 4 miliardi di dollari. Questo segmento include una vasta gamma di prodotti compatibili con Internet come smart TV, scooter elettrici, aspirapolvere, fotocamere, specchi retrovisori e altro ancora. I ricavi dalla vendita di smart TV e laptop sono stati particolarmente forti; è quasi raddoppiato dal 2017 al 2018.

Attività di servizi Internet di Xiaomi

Le app e i servizi precaricati hanno rappresentato circa il 9, 1% dei ricavi, ovvero circa $ 2, 3 miliardi, nel 2018. Il segmento dei servizi Internet di Xiaomi comprende anche annunci pubblicitari e altri servizi.

Fatto veloce

L'attenzione di Xiaomi sui dispositivi domestici connessi a Internet è grazie alle partnership con dozzine di startup ed è stata vista come una componente chiave del rinnovato successo dell'azienda negli ultimi anni.

Progetti futuri

Andando avanti, Xiaomi cerca di spostare la sua dipendenza dal suo mercato interno sempre più saturo e verso i clienti internazionali. La società ha investito $ 4 miliardi nel suo ecosistema di partner cinesi e ha anche dichiarato l'obiettivo di investire altri $ 1 miliardo in partnership simili con 100 startup in India, il suo più grande mercato al di fuori della Cina. L'azienda continua a stabilire nuove partnership strategiche per rafforzare l'utilizzo da parte dei clienti dei propri dispositivi IoT; al 31 dicembre 2018, c'erano quasi 151 milioni di dispositivi Xiaomi IoT in uso. Con la partnership della società del dicembre 2018 con il marchio svedese di prodotti per la casa e mobili IKEA, è probabile che questo numero continui a crescere.

Un futuro con l'IA

Xiaomi ha anche concentrato i suoi sforzi sull'espansione delle sue capacità di intelligenza artificiale per quanto riguarda i suoi dispositivi IoT, nonché nel tentativo di migliorare l'esperienza dell'utente.

Sfide chiave

Sebbene Xiaomi abbia già superato sfide significative negli ultimi anni in quanto ha sostanzialmente resuscitato le sue vendite di telefoni e altre attività, ci sono sempre nuove minacce. Il mercato tecnologico cinese è sempre più saturo e i telefoni economici Xiaomi, un tempo straordinari per la loro qualità e prezzo, ora affrontano una forte concorrenza. La società deve inoltre continuare a fornire varietà e qualità di prodotti stellari ai clienti sia a livello nazionale che all'estero, oppure tali clienti possono benissimo portare la propria attività altrove.

Una moltitudine di pericoli aggiuntivi

Oltre alle questioni legate alla concorrenza e al passo con il rapido progresso della tecnologia, Xiaomi affronta diverse altre minacce, tra cui problemi di sicurezza informatica per i suoi clienti, pericoli relativi alla fornitura di componenti necessari per costruire i suoi prodotti e altro ancora.