SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca)
SEO (Search Engine Optimization) ha lo scopo di attirare la maggior quantità possibile di traffico verso un sito Web portandolo in cima ai risultati di un motore di ricerca. Il SEO viene utilizzato da aziende e privati per massimizzare la visibilità dei loro siti Web e contenuti al fine di aumentare il traffico e quindi le attività commerciali. Le aziende spesso assumono specialisti SEO per implementare tali strategie con l'obiettivo di massimizzare il traffico organico, che è il traffico che arriva naturalmente a un sito Web e non a seguito di sforzi di ricerca a pagamento, come il pay-per-click (PPC).
Breaking Down SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca)
La SEO è un tipo di marketing digitale che si concentra in particolare sulla promozione di un sito Web più elevato nei risultati di ricerca su siti come Google, Yahoo e Bing. I motori di ricerca sono il veicolo più comune nel portare traffico organico (non a pagamento) su un sito Web, il che rende SEO altamente competitivo: una strategia di successo può portare un business ad un alto livello di esposizione. I motori di ricerca possono spesso vedere attraverso un tentativo di soddisfare il motore di ricerca anziché l'utente e di conseguenza classificare il sito in basso. Questo processo, chiamato cloaking, utilizza tutte le parole chiave e le strategie necessarie per rendere un sito ricco di informazioni e prezioso in superficie al fine di attirare l'attenzione, ma in realtà non offre valore per l'utente.
SEO: strategie di base
I primi motori di ricerca erano relativamente inefficaci, in quanto non potevano fare molto di più che cercare pagine che includessero parole chiave specifiche. I motori di ricerca si sono evoluti nel tempo e sono abbastanza complessi da utilizzare centinaia di fattori nei loro algoritmi di ricerca.
L'ottimizzazione per i motori di ricerca, o semplicemente SEO, se implementata con successo, utilizza una combinazione di centinaia di metodi e strategie per attirare gli utenti su un sito Web. Includono quanto segue:
- Utilizzo di parole chiave o frasi ampiamente utilizzate relative allo scopo di un sito. Quando un utente digita una frase in un motore di ricerca, il motore di ricerca passa attraverso i siti che contengono quella frase.
- Aggiornamenti costanti del sito Web. I siti che non hanno prodotto nuovi contenuti da un po 'di tempo saranno considerati meno pertinenti. Qualsiasi link non funzionante o difetti simili ridurrà la classifica di un sito.
- È necessario prestare attenzione all'usabilità e alla progettazione di base di un sito Web. I motori di ricerca tengono conto della struttura gerarchica del sito Web e della facilità di navigazione, nonché della qualità delle informazioni e dei contenuti in esso contenuti. I siti più semplici con un linguaggio chiaro, conciso e utile tendono a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca.
- Trova modi per avere altri siti web collegati ai tuoi (linkback). Un motore di ricerca lo vede come un'indicazione che il tuo sito è abbastanza prezioso per essere referenziato da altri. Più alto è il sito che ti collega, meglio è.
- Non visualizzare il nome della tua azienda o altro importante materiale di marketing come parte di un'immagine, poiché il testo in un'immagine non verrà incluso nei risultati indicizzati di un motore di ricerca.
Specialisti SEO vs. Generalisti
Le persone che si concentrano sulla massimizzazione del traffico organico verso un sito web studiano le tendenze e gli algoritmi in continua evoluzione utilizzati dai motori di ricerca e modificheranno i loro approcci per rimanere al passo con la curva. È spesso consigliabile che i siti Web assumano uno specialista SEO anziché utilizzare un generalista per gestire tali sforzi, soprattutto quando un sito diventa più complesso e la sua popolarità aumenta.
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