Sostituto
Un sostituto o un bene sostitutivo in economia e teoria del consumatore è un prodotto o servizio che un consumatore vede come uguale o simile a un altro prodotto. In parole povere, un sostituto è un bene che può essere usato al posto di un altro.
Nel linguaggio economico formale, X e Y sono sostituti se la domanda di X aumenta all'aumentare del prezzo di Y o se vi è un'elasticità incrociata positiva della domanda.
I sostituti svolgono un ruolo importante nel mercato e sono considerati un vantaggio per i consumatori. Offrono più scelte ai consumatori, che sono quindi in grado di soddisfare meglio le loro esigenze. Le distinte materiali includono spesso parti alternative che possono sostituire la parte standard se viene distrutta.
01:02Cosa sono i prodotti sostitutivi?
Comprensione dei sostituti
Quando i consumatori prendono decisioni di acquisto, i sostituti forniscono loro alternative. In generale, ci sono almeno due prodotti che possono essere utilizzati per lo stesso scopo. Perché un prodotto sia un sostituto di un altro, deve condividere una relazione particolare con quel bene. Tali relazioni possono essere strette, come una marca di caffè con un'altra, o un po 'più distanti, come caffè e tè.
Offrire ai consumatori una scelta più ampia aiuta a generare concorrenza sul mercato. Sebbene ciò possa essere positivo per le persone, potrebbe avere l'effetto opposto sulle aziende. I prodotti alternativi possono ridurre la redditività delle aziende, in quanto i consumatori potrebbero finire per sceglierne uno più rispetto all'altro.
Quando si esamina la relazione tra i piani di domanda di questi prodotti, la domanda per il suo sostituto aumenta man mano che il prezzo di un bene aumenta. Se, ad esempio, il prezzo del caffè aumenta, anche la domanda di tè può aumentare man mano che i consumatori passano dal caffè al tè per mantenere il proprio budget. Al contrario, quando il prezzo di un bene diminuisce, anche la domanda per il suo sostituto può diminuire.
I sostituti sono una delle 5 forze di Porter: le altre sono la concorrenza, i nuovi entranti nel settore, il potere dei fornitori e il potere dei clienti.
Esempi di prodotti sostitutivi
Il bene sostitutivo ci circonda. Come accennato in precedenza, sono generalmente utilizzati per lo stesso scopo e sono in grado di soddisfare le esigenze dei consumatori.
Ecco alcuni esempi di prodotti sostitutivi:
- Valuta: un dollaro per un dollaro
- Burro e margarina
- Tè e caffè
- Mele e arance
- Andare in bicicletta invece di guidare un'auto
- E-book e libri regolari
C'è una cosa da tenere a mente quando si tratta di sostituti: il grado in cui un bene sostituisce un altro può differire.
Key Takeaways
- Un sostituto è un prodotto o servizio che può essere facilmente sostituito con un altro.
- In economia, i prodotti vengono sostituiti se la domanda di un prodotto aumenta quando aumenta il prezzo dell'altro.
- I sostituti offrono scelte e alternative ai consumatori, creando al contempo concorrenza sul mercato.
Perfetto contro sostituti meno perfetti
La classificazione di un prodotto o servizio come sostituto non è sempre semplice. Esistono diversi gradi in base ai quali prodotti o servizi possono essere definiti come sostituti. Un sostituto può essere perfetto o imperfetto a seconda che il sostituto soddisfi completamente o parzialmente il consumatore.
Un sostituto perfetto può essere utilizzato esattamente come il bene o il servizio che sostituisce. È qui che l'utilità del prodotto o del servizio è praticamente identica. Ad esempio, una banconota da un dollaro è un sostituto perfetto per un'altra banconota da un dollaro. E anche il burro di due diversi produttori è considerato un sostituto perfetto; il produttore può essere diverso, ma il loro scopo e utilizzo sono gli stessi.
Una bici e un'auto sono ben lungi dall'essere sostituti perfetti, ma sono abbastanza simili da consentire alle persone di usarli per passare dal punto A al punto B. Vi è anche una relazione misurabile nel programma della domanda.
Sebbene un sostituto imperfetto possa essere sostituibile, può avere un certo grado di differenza che può essere facilmente percepito dai consumatori. Quindi alcuni consumatori possono scegliere di rimanere con un prodotto sull'altro. Considera Coca Cola rispetto a Pepsi. Un consumatore può scegliere la Coca Cola rispetto alla Pepsi, forse a causa del gusto, anche se il prezzo della Coca Cola aumenta. Se un consumatore percepisce una differenza tra i marchi di bibite gassate, può vedere Pepsi come un sostituto imperfetto della Coca-Cola, anche se gli economisti li considerano sostituti perfetti.
I sostituti meno perfetti sono talvolta classificati come sostituti lordi o sostituti netti da factoring in utilità. Un sostituto lordo è quello in cui la domanda di X aumenta quando aumenta il prezzo di Y. I sostituti netti sono quelli in cui la domanda di X aumenta quando il prezzo di Y aumenta e l'utilità derivata dal sostituto rimane costante.
Competizione perfetta e concorrenza monopolistica
In casi di concorrenza perfetta, i sostituti perfetti sono talvolta concepiti come prodotti quasi indistinguibili venduti da diverse aziende. Ad esempio, la benzina di un venditore in un angolo può essere indistinguibile dalla benzina venduta da un venditore nell'angolo opposto. Un aumento del prezzo in una stazione avrà un effetto perfettamente correlato all'aumento della domanda nell'altra stazione.
La competizione monopolistica presenta un interessante caso di complicazioni con il concetto di sostituti perfetti. Nella concorrenza monopolistica, le aziende non sono prese di prezzo, il che significa che la domanda non è molto sensibile al prezzo. Un esempio comune è la differenza tra il marchio del negozio e la medicina di marca nella farmacia locale. I prodotti stessi sono quasi indistinguibili, ma non sono sostituti perfetti a causa dell'utilità che i consumatori possono ottenere, o credono di ottenere, dall'acquistare un marchio su un farmaco generico.
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