Tendenze nel settore della pubblicità digitale

La pubblicità su Internet è passata da una scommessa incerta a servire come piattaforma principale per il marketing della maggior parte delle aziende. Negli Stati Uniti, la crescita della pubblicità digitale continua a crescere di due cifre su base annua, con entrate del 2018 che potrebbero raggiungere quasi $ 160 miliardi.

Pubblicità mobile

Mentre la pubblicità digitale statunitense è cresciuta in modo significativo, la pubblicità mobile ha superato tutte le altre piattaforme. Nel 2018, rappresenterà il 69, 9% di tutta la pubblicità digitale. Con una quota del 33, 9% di tutte le spese pubblicitarie statunitensi, i dispositivi mobili supereranno la TV, guidando lo spazio pubblicitario. Si prevede che tale cifra raggiungerà il 47, 9% entro il 2022. Uno dei driver chiave di questo è il commercio mobile.

Marketing programmatico

Questo tipo di marketing è l'offerta automatica sull'inventario pubblicitario che avviene in tempo reale. Il motivo per cui si parla molto è che il marketing programmatico, intercambiabile con la pubblicità, offre l'opportunità di mostrare un annuncio a un cliente specifico, in un contesto specifico. Gli inserzionisti possono creare un piano di acquisto automatizzato basato sui dati offerti in uno scambio di annunci multipiattaforma, che introduce elementi di trading finanziario nella pubblicità digitale. Ad esempio, un'azienda potrebbe avere in mente un consumatore specifico, come una madre che non ha acquistato un veicolo da cinque anni e alcune piattaforme avranno tali dati demografici e annunci da vendere.

Nel 2018, oltre 46 miliardi di dollari saranno destinati al marketing programmatico negli Stati Uniti. Si tratta di un aumento di $ 10 miliardi di dollari dal 2017. Ciò si traduce in un 82, 5% del totale degli annunci display digitali statunitensi che verranno acquistati attraverso questo programma di marketing automatizzato nel 2018. C'è un certo livello di fiducia che gli esperti di marketing hanno posto a livello di programmazione perché offre approfondimenti di prima, seconda e terza parte. L'automazione nella pubblicità è davvero in aumento.

Content Marketing

Il content marketing è una vecchia tendenza che è stata nuovamente rinnovata. Molti inserzionisti hanno faticato a misurare l'effetto dei banner e a mostrare annunci sui contenuti di altri. Un annuncio per Ford (F) su un articolo su come scegliere un camion aiuta con le vendite? Che ne dici di riconoscimento del marchio? Queste sono domande alle quali non è mai possibile rispondere con soddisfazione del marketer o dell'editore. Per questo motivo, il marketing dei contenuti spesso costituisce un'alternativa interessante.

Invece di pubblicare un annuncio, le aziende stanno incorporando il loro campo di marketing all'interno del contenuto stesso. Ciò può manifestarsi sotto forma di contenuto su misura dell'editore, che l'inserzionista può sponsorizzare o contenuto pubblicato direttamente dall'inserzionista. Ci sono alcuni avvertimenti per un'azienda che spende tempo e denaro per la creazione di contenuti, ma il successo di diverse aziende ha dato nuove gambe al movimento dei "marchi come editori".

Nel 2018, le tendenze per il marketing dei contenuti ruotano attorno alla personalizzazione o alla capacità di far sentire i consumatori come se stessi parlando direttamente con loro. Le piattaforme di social media sono diventate sofisticate per offrire maggiori capacità video. Twitter è un ottimo esempio di questo. La società ha puntato sul video live, principalmente attorno ad eventi sportivi. Nel 2016 Twitter insieme ai suoi partner pubblicitari ha creato 600 ore di video per 400 eventi. Sempre aumentando le sue capacità, nel 2018, la piattaforma di social media ha siglato un accordo con Fox Sports per lo streaming di spettacoli dal vivo avvolti intorno al torneo - una novità per Twitter. Il video, in generale, continua a guidare le strategie di marketing dei contenuti. Secondo il Final Marketing for Boarding di Content Marketing 2018, il 64% dei consumatori tende ad effettuare un acquisto dopo aver visto video con marchio online.

La linea di fondo

La crescita nel settore della pubblicità digitale continuerà a fianco dell'innovazione. Il nuovo livello di dati demografici e le offerte in tempo reale hanno eliminato la necessità di acquisti di annunci ciechi. Le persone stanno diventando sempre più stanche quando si tratta di pubblicità, costringendo le aziende a presentare i loro messaggi in modo creativo. Ma il futuro è luminoso per la pubblicità digitale.