Budget pubblicitario

Che cos'è un budget pubblicitario

Un budget pubblicitario è una stima delle spese promozionali di una società per un determinato periodo di tempo. Ancora più importante, sono i soldi che un'azienda è disposta a mettere da parte per raggiungere i suoi obiettivi di marketing. Quando si crea un budget pubblicitario, un'azienda deve valutare il valore della spesa di un dollaro pubblicitario rispetto al valore di quel dollaro come entrate riconosciute.

I migliori budget pubblicitari e campagne si concentrano sulle esigenze dei clienti e risolvono i loro problemi, non i problemi dell'azienda come una riduzione delle scorte eccessive.

Comprensione di un budget pubblicitario

Un budget pubblicitario fa parte del budget complessivo di vendite o marketing di un'azienda che può essere considerato un investimento nella crescita di un'azienda. I migliori budget pubblicitari e campagne si concentrano sulle esigenze dei clienti e risolvono i loro problemi, non i problemi dell'azienda come una riduzione delle scorte eccessive.

Considerazioni speciali: budget pubblicitario e obiettivi

Prima di decidere un budget pubblicitario specifico, le aziende dovrebbero prendere determinate decisioni per garantire che il budget sia in linea con i loro obiettivi promozionali e di marketing:

• Consumatore target : conoscere il consumatore e avere il suo profilo demografico può aiutare a guidare la spesa pubblicitaria.
• Tipo di media migliore per il consumatore target : la pubblicità su mobile o su Internet, tramite i social media, può essere la risposta, sebbene i media tradizionali, come la stampa, la televisione e la radio, possano essere i migliori per un determinato prodotto, mercato o consumatore target .
• Approccio giusto per il consumatore target : a seconda del prodotto o del servizio, considerare se fare appello alle emozioni o all'intelligenza del consumatore è una strategia adatta.
• Profitto atteso da ogni dollaro di spese pubblicitarie : questa potrebbe essere la domanda più importante a cui rispondere, nonché la più difficile.

Budget pubblicitari: quanto basta?

Le aziende possono determinare il livello per impostare il proprio budget pubblicitario in diversi modi, ognuno dei quali ha i suoi aspetti positivi e negativi:

1. Spendi il più possibile : questa strategia, che mette da parte abbastanza denaro per finanziare le operazioni, è popolare tra le startup che vedono un ritorno sugli investimenti positivo sulla spesa pubblicitaria. La chiave è anticipare quando la strategia inizierà a mostrare rendimenti decrescenti e sapere quando cambiare strategia.
2. Allocare una percentuale delle vendite : è semplice come allocare una percentuale specifica in base alle vendite lorde totali totali o alle vendite medie dell'anno precedente. È comune per un'azienda spendere dal 2% al 5% dei ricavi annuali in pubblicità. Questa strategia è semplice e sicura, ma si basa sulle prestazioni passate e potrebbe non essere la scelta più flessibile per un mercato in evoluzione. Presuppone inoltre che le vendite siano direttamente collegate alla pubblicità.
3. Spendi quello che la concorrenza spende : è semplice come aderire alla media del settore per i costi pubblicitari. Naturalmente, nessun mercato è esattamente lo stesso e tale strategia potrebbe non essere sufficientemente flessibile.
4. Budget basato su obiettivi e attività : questa strategia, in cui si determinano gli obiettivi e le risorse necessarie per raggiungerli, presenta vantaggi e svantaggi. Il lato positivo è che questo può essere il metodo di budget più mirato e il più efficace. L'aspetto negativo è che può essere costoso e rischioso.

Key Takeaways

• Un budget pubblicitario è una stima delle spese promozionali di una società per un determinato periodo di tempo.
• Quando si crea un budget pubblicitario, un'azienda deve valutare il valore della spesa di un dollaro pubblicitario rispetto al valore di quel dollaro come entrate riconosciute.
• Conoscere il consumatore e avere il suo profilo demografico può aiutare a guidare la spesa pubblicitaria.

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