Pubblicità mobile
La pubblicità mobile è un tipo di pubblicità che appare su dispositivi mobili come smartphone e tablet con connessioni wireless. Come sottoinsieme del marketing mobile, la pubblicità mobile può avere luogo come annunci di testo tramite SMS o banner pubblicitari che appaiono incorporati in un sito Web mobile, in app scaricate o giochi mobili. La tecnologia mobile utilizzata da aziende come Google e Facebook adatta gli annunci mobili in base alla cronologia di navigazione Web di un individuo, alla posizione geografica e ai dati raccolti dalle abitudini di acquisto. Poiché i dispositivi mobili hanno in genere schermi più piccoli rispetto a computer o laptop, questa forma di pubblicità digitale è in genere ottimizzata per schermi di piccole dimensioni essendo concisa.
Abbattere la pubblicità mobile
Dato che i dispositivi mobili superano di gran lunga i televisori di quasi 3 a 1, le probabilità che un potenziale cliente veda un annuncio mobile sono maggiori di quelle della maggior parte delle altre forme di pubblicità oggi. Uno dei modelli più diffusi nella pubblicità mobile è noto come costo per installazione (CPI), in cui il pagamento si basa sull'utente che installa un'app sul proprio dispositivo mobile. Le reti pubblicitarie mobili CPI funzionano come incentivi o non incentivi. Nel modello di incentivazione, all'utente vengono assegnati punti o premi virtuali per l'installazione del gioco o dell'app.
Storia della pubblicità mobile
La prima forma di pubblicità mobile è avvenuta tramite messaggi di testo SMS ma si è rapidamente evoluta in pubblicità su Web mobile e in-app. Molte app offrono una versione gratuita che può essere scaricata gratuitamente, ma che è pagata dal posizionamento di annunci pubblicitari all'interno dell'app. Tali annunci pubblicitari possono essere rimossi acquistando una versione completa o premium dell'app. Le versioni mobili dei siti Web hanno anche annunci pubblicitari che sono stati ottimizzati per i display mobili più piccoli di quelli che apparirebbero sulla versione completa dello stesso sito Web.
Piattaforme pubblicitarie mobili
La pubblicità mobile funziona anche di pari passo con il marketing mobile, che utilizza i dati personali raccolti e la tecnologia come i servizi di localizzazione per personalizzare gli annunci in base alle preferenze, alle abitudini o alla posizione dell'utente. Alcuni annunci mobili possono apparire solo quando un utente mobile si trova nelle immediate vicinanze di un determinato negozio o fornitore di servizi. Il posizionamento degli annunci mobili funziona mediante una procedura di offerta programmatica per il posizionamento degli annunci, in cui gli inserzionisti fanno offerte in tempo reale per il diritto di inserire un annuncio su un dispositivo mobile. L'infrastruttura che consente questo processo è nota come piattaforma lato domanda (DSP). L'uso di tali piattaforme consentirà agli inserzionisti di ottimizzare le loro prestazioni in base a una serie di indicatori chiave di prestazione (KPI), come il costo per clic effettivo (eCPC) e il costo per azione effettivo (eCPA).
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