Effetto di rete
L'effetto di rete è un fenomeno in base al quale un numero maggiore di persone o partecipanti migliora il valore di un bene o servizio. Internet è un esempio dell'effetto rete. Inizialmente, c'erano pochi utenti su Internet poiché era di scarso valore per chiunque al di fuori dell'esercito e alcuni ricercatori.
Tuttavia, man mano che un numero maggiore di utenti accedeva a Internet, produceva più contenuti, informazioni e servizi. Lo sviluppo e il miglioramento dei siti Web hanno attirato più utenti a connettersi e fare affari tra loro. Poiché Internet ha registrato un aumento del traffico, ha offerto più valore, portando a un effetto di rete.
Key Takeaways
- L'effetto di rete è un fenomeno in base al quale un numero maggiore di persone o partecipanti migliora il valore di un bene o servizio.
- I siti di e-commerce, come Etsy ed eBay, sono cresciuti in popolarità accedendo alle reti online, attirando i consumatori verso i loro prodotti.
- Alcune aziende non riescono a raggiungere la massa critica - il numero di utenti necessari affinché l'effetto della rete possa prendere piede - anche con l'accesso a reti online e offline.
- La congestione è un effetto di rete negativo in base al quale troppi utenti possono rallentare una rete, riducendo la sua utilità e frustrando i membri della rete.
L'effetto di rete ha spiegato
L'effetto della rete può portare a una migliore esperienza man mano che un numero maggiore di persone partecipa, ma può anche incoraggiare i nuovi partecipanti a cercare di beneficiare della rete.
Gli effetti di rete possono essere trovati su tutti i social media. Ad esempio, poiché più utenti pubblicano contenuti su Twitter come link e media, tanto più utile diventa la piattaforma per il pubblico. L'effetto rete ha creato tassi di crescita esponenziale per piattaforme di rete come Facebook, YouTube e Instagram.
Si sono verificati molteplici effetti di rete da parte di persone che si uniscono a piattaforme di social media. Man mano che un numero sempre maggiore di utenti si unisce e partecipa, le aziende che desiderano pubblicizzare i propri prodotti e servizi si affrettano a unirsi a questi siti per sfruttare la tendenza. L'aumento degli inserzionisti porta a maggiori entrate per i siti Web di social media. Di conseguenza, i siti si evolvono e sono in grado di offrire più servizi al consumatore.
Effetto di rete vs. esternalità di rete
Sebbene simili, gli effetti di rete e le esternalità di rete presentano differenze distinte. L'esternalità della rete è un termine economico che descrive come la domanda di un prodotto dipende dalla domanda di altri che acquistano quel prodotto. In altre parole, i modelli di acquisto dei consumatori sono influenzati da altri che acquistano un prodotto.
Ad esempio, se vedi molte macchine nel parcheggio di un ristorante, potresti pensare che il ristorante abbia buon cibo. Di conseguenza, ci provi perché tutte queste persone non possono sbagliarsi. Le tendenze della moda influenzano anche i modelli di acquisto dei consumatori. Gli abiti vanno e vengono sempre di moda, principalmente in base all'acquisto e alla vendita di copie dei consumatori.
Le esternalità di rete positive possono portare a un effetto di rete. Se molti dei tuoi amici sono su Facebook, potresti unirti alla speranza di entrare in contatto con loro, il che è un'esternalità positiva. Se dopo aver aderito, pubblichi contenuti di qualità e questo fa sì che molte persone apprezzino l'esperienza, aumenterà il coinvolgimento creando un effetto di rete.
Internet è un esempio notevole dell'effetto di rete: l'escalation degli utenti ha portato a un numero maggiore di siti Web e coinvolgimento, nonché alle aziende che offrono prodotti e servizi.
Considerazioni speciali per le imprese e l'effetto di rete
Gli effetti di rete che esistono su Internet spesso avvantaggiano una varietà di app e siti Web di servizi a noleggio. Man mano che un numero maggiore di professionisti elenca i propri servizi online, come dog sitter, tutor o elettricisti, un numero maggiore di clienti si affida a tali elenchi online. I siti di e-commerce, come Etsy ed eBay, sono cresciuti in popolarità man mano che un numero maggiore di venditori si è unito a quei mercati e ha venduto i propri prodotti ai consumatori che hanno abbracciato lo shopping online.
L'effetto rete ha anche avuto un ruolo nell'avanzamento dei servizi di ridesharing. Aziende come Uber e Lyft si sono evolute e sono cresciute grazie al supporto dei partecipanti che si sono registrati e hanno ampliato la loro portata attraverso città e stati. Man mano che un numero maggiore di conducenti entrava a far parte di Uber e Lyft, i due marchi acquisivano valore commerciale.
Fatto veloce
Alcune delle aziende leader e in più rapida crescita hanno raggiunto il successo grazie agli effetti della rete. Esempi sono Facebook, l'app store di Apple e Airbnb.
Critica dell'effetto rete
Il principale ostacolo per qualsiasi bene o servizio che utilizza l'effetto di rete sta guadagnando trazione o attirando inizialmente un numero sufficiente di utenti in modo che l'effetto di rete diventi operativo. La quantità di utenti richiesta per effetti di rete significativi è chiamata massa critica. Dopo che è stata raggiunta la massa critica, il bene o il servizio attira molti nuovi utenti perché la rete offre utilità o vantaggi al consumatore.
Se troppe persone usano un bene o un servizio, può verificarsi una congestione. La congestione è un effetto di rete negativo. Ad esempio, troppi utenti sullo stesso servizio di rete possono rallentare la velocità della rete, diminuendo il vantaggio per gli utenti. I fornitori di beni e servizi che utilizzano un effetto di rete devono garantire che la capacità possa essere aumentata in modo sufficiente per soddisfare tutti gli utenti.
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