Motori di ricerca che competono con Google

Dal suo lancio alla fine degli anni Novanta, Google (GOOG) è cresciuto fino a diventare il leader dominante nelle ricerche relative a Internet. Tanto che il suo nome è entrato nel nostro lessico come verbo per descrivere le ricerche online ("Ho cercato su Google la ricetta"). La società ha solo due concorrenti diretti con una sostanziale market share sui siti di Microsoft Corporation (MSFT) e Oath (precedentemente noto come Yahoo). Tuttavia, la concorrenza più minacciosa potrebbe provenire dai motori di ricerca all'interno di siti Web e app che offrono più di semplici ricerche, come quelle di Amazon.com (AMZN) e Facebook (FB).

Il mercato delle ricerche online è d'oro e rappresenta circa la metà di tutte le spese pubblicitarie online. Le stime di eMarketer indicano che la spesa pubblicitaria in tutto il mondo raggiungerà $ 316 miliardi nel 2019 con annunci di ricerca che ne rappresentano una grande percentuale. La natura redditizia della ricerca significa che è una delle arene più fortemente competitive nel mondo online.

I principali giocatori in cerca

Google

Google è stata fondata da Larry Page e Sergey Brin mentre erano studenti della Stanford University ed è stata costituita nel 1998. Per oltre un decennio, la società è stata leader nelle ricerche online e da ottobre 2018, il loro sito web è classificato come il più popolare al mondo dalla società di dati sul traffico web Alexa Internet.

Google vanta una quota del 63% delle ricerche web statunitensi a luglio 2018, secondo comScore della società di analisi di Internet. La società guadagna principalmente attraverso la vendita di pubblicità online ed è dominante in questo settore.

(Vedi ancheː Chi sono i principali concorrenti di Google (GOOG)?)

Bing

Microsoft ha lanciato il suo motore di ricerca, Bing, nel 2009, in concorrenza diretta con Google. Bing ha preso il posto del suo predecessore chiamato Live Search, che è stato lanciato nel 2006. Microsoft ha investito molto nella promozione di Bing e ha avuto successo nell'aumentare la propria quota di mercato in un arco di tempo relativamente breve. Nel 2009, Bing ha iniziato a potenziare anche Yahoo Search.

Secondo comScore, i siti Microsoft avevano una quota del 24, 2% delle ricerche desktop statunitensi a luglio 2018. Come Google, Bing guadagna vendendo pubblicità online, che attualmente consente ai clienti di inserire annunci pubblicitari insieme ai risultati di ricerca.

Oath (Yahoo)

Yahoo è nata come directory online nel 1994 e nel 1998 era il punto di partenza più popolare per gli utenti web. Nel 2001, la ricerca di Yahoo è stata alimentata da Inktomi. Successivamente, ha utilizzato la tecnologia di Google fino al 2004.

Oath è anche noto a livello globale per il suo portale web che offre contenuti su argomenti come sport, finanza, musica e film. Secondo comScore, i siti di Oath hanno una quota dell'11, 5% delle ricerche web negli Stati Uniti a ottobre 2018.

Chiedi a Network e Baidu

Ask Network ha una quota dell'1% modesta del mercato della ricerca web negli Stati Uniti, secondo comScore. Baidu è il principale motore di ricerca in Cina ed è classificato il quarto sito Web più popolare al mondo da Alexa Internet. Tuttavia, poiché i suoi risultati sono più rilevanti per gli utenti cinesi, è improbabile che sia un importante concorrente di Google al di fuori della Cina.

Concorrenza indiretta a Ricerca Google

Amazon

Parlando a Berlino nel 2014, l'ex presidente esecutivo di Google e Alphabet, Eric Schmidt, ha dichiarato: “Molte persone pensano che la nostra competizione principale sia Bing o Yahoo. Ma, in realtà, il nostro principale concorrente nella ricerca è Amazon. "

Ha sottolineato che molto spesso gli acquirenti aggirano Google, dicendo: "Quasi un terzo delle persone che cercano di acquistare qualcosa ha iniziato su Amazon - questo è più del doppio del numero che è andato direttamente a Google". Inoltre, le ricerche di prodotti sono naturalmente tra le più redditizie e rimangono di grande importanza dal punto di vista commerciale.

(Vedi ancheː Come Amazon compete con Google.)

Facebook

Una minaccia tangibile da parte di Facebook incombe con una ricerca socialmente basata sull'essenziale tesoro di dati dell'azienda. Con oltre 2, 2 miliardi di utenti nel 2018 e una profonda comprensione dei loro interessi e relazioni, Facebook ha gli ingredienti per fare una formidabile alternativa alla ricerca.

Parlando a una recente conferenza di TechCrunch Disrupt, il CEO Mark Zuckerberg ha spiegato come Facebook potrebbe usare le sue risorse per competere nelle ricerche, affermando: “Facebook è posizionato in modo univoco per rispondere a domande che la gente ha, come, 'In quali ristoranti di sushi sono andati i miei amici a New York ultimamente e ti è piaciuto? Queste sono domande che potresti potenzialmente fare con Facebook e che non potresti fare con nient'altro; dobbiamo solo farlo. "

(Vedi ancheː Perché Facebook è la più grande minaccia per il trono di entrate pubblicitarie di Google.)

La linea di fondo

Probabilmente, l'industria della ricerca su Internet negli Stati Uniti è diventata un duopolio controllato da Google e Bing. Le ricerche combinate basate su Bing rappresentano il 24% per cento del mercato statunitense, mentre Google rappresenta il 63%. Anche se sembra improbabile che Bing superi Google, i motori di ricerca all'interno di Amazon, Facebook e altri siti potrebbero contribuire a un cambio di paradigma nelle ricerche online.