Fitbit Inc: come va dalla sua IPO 2015 (FIT)

Fitbit, Inc. (NYSE: FIT) è uno sviluppatore pionieristico di dispositivi indossabili per il fitness tracking. Quando la società è diventata pubblica con grande fanfara il 17 giugno 2015, lo stock è balzato di quasi il 50% dal suo prezzo di offerta pubblico di $ 20. Ha raggiunto l'apice in agosto, superando i $ 51 per azione. Tuttavia, nonostante i forti risultati operativi della società dall'offerta pubblica iniziale, Fitbit ha continuato una lunga traiettoria discendente da quel massimo di agosto. A febbraio 2018, Fitbit è sceso sotto i $ 5 per la prima volta. Alla chiusura del giorno 26 febbraio 2018, il titolo è stato scambiato a $ 5, 56, sebbene sia precipitato nel trading post-vendita. A partire dall'11 giugno 2018, il titolo è scambiato vicino a $ 7, 37 per azione.

Storia operativa

Fitbit è entrato in funzione nel 2007. Come primo motore nel mercato dei dispositivi indossabili, il marchio Fitbit è diventato rapidamente sinonimo di fitness tracking. Entro il 2012, le vendite dei dispositivi Fitbit hanno superato il milione di marchi mentre lo slancio ha continuato a crescere in tutto il mercato. Fitbit ha venduto 4, 5 milioni di dispositivi nel 2013 e 10, 9 milioni nel 2014, l'anno prima della sua IPO. Nel 2014, Fitbit ha goduto di una quota di mercato mondiale del 41% nell'anno, con un fatturato di oltre $ 745 milioni e un utile netto di quasi $ 132 milioni.

Portare all'IPO

Fitbit ha venduto 3, 9 milioni di dispositivi nel primo trimestre 2015, con un incremento del 129, 4% rispetto allo stesso periodo del 2014. Tuttavia, nonostante la furiosa crescita delle vendite, la quota di mercato di Fitbit è diminuita di quasi un quarto, dal 44, 7% del primo trimestre dal 2014 al 34, 2% nel 2015. Fitbit ha affrontato la concorrenza da tutte le direzioni, compresi i dispositivi indossabili per il fitness a basso e medio prezzo di aziende come Jawbone e Xiaomi, nonché le offerte nei segmenti fitness di fascia medio-alta di sport e tecnologia giganti come Nike, Garmin, Microsoft e Samsung.

Nel secondo trimestre 2015, Fitbit ha venduto 4, 4 milioni di unità, in crescita del 158, 8% rispetto all'anno precedente. Mentre la sua quota di mercato è diminuita di circa un quinto rispetto allo stesso periodo del 2014, Fitbit ha mantenuto la sua posizione dominante sul mercato. Apple è entrata nel mercato dei dispositivi indossabili durante il secondo trimestre con il suo orologio di fascia alta e per tutti gli usi che ha suscitato molto entusiasmo e vendite ma non sembra aver sconvolto il segmento di mercato focalizzato sul fitness di Fitbit.

L'IPO e il dopo

L'IPO di Fitbit a giugno è stata accolta con entusiasmo fin dall'inizio, data la posizione competitiva dell'azienda e la rapida crescita delle vendite in un mercato in forte espansione. Dopo essere aumentato di quasi il 50% durante la giornata di apertura delle negoziazioni, il titolo ha continuato a crescere fino al guadagno del secondo trimestre 2015 il 5 agosto 2015. Nonostante l'annuncio di entrate trimestrali di $ 400 milioni, ben oltre le stime degli analisti di $ 319 milioni, il prezzo delle azioni Fitbit crollò, presto assestandosi sotto il segno di $ 40. Le preoccupazioni sembravano essere collegate a un calo piuttosto lieve dei margini lordi dal 52 al 47% mentre la società faceva fatica a pompare 4, 4 milioni di dispositivi in ​​un mercato affamato.

Le azioni Fitbit sono rimaste al di sotto dei $ 40 durante il terzo trimestre del 2015. A novembre, la società ha annunciato un altro round di risultati positivi, tra cui vendite di 4, 7 milioni di dispositivi, con un incremento del 101, 7% rispetto ai risultati del terzo trimestre 2014. I ricavi sono stati di $ 409 milioni e i margini lordi erano in linea con i risultati del secondo trimestre. Tuttavia, la società ha anche annunciato piani per un'offerta secondaria di 7 milioni di azioni, nonché ulteriori vendite da parte degli azionisti esistenti. Il prezzo delle azioni è sceso di oltre l'8% dopo la notizia. Sebbene l'offerta secondaria sia stata infine modificata a 3 milioni di azioni, gli investitori erano preoccupati per il rapido ritorno di Fitbit sui mercati per il capitale circolante aggiuntivo.

I problemi di Fitbit sono continuati nel nuovo anno. Il 5 gennaio 2016, Fitbit ha presentato un nuovo prodotto per smartwatch, chiamato Fitbit Blaze, che presumibilmente competerebbe con l'Apple Watch e altre offerte simili. Il Blaze è stato accolto con un po 'di scetticismo dagli investitori e il prezzo delle azioni Fitbit è sceso di quasi il 20% in quel giorno. I successi continuavano ad arrivare. Il 7 gennaio 2016 sono emerse notizie di una causa legale contro Fitbit sostenendo che i dispositivi dell'azienda sono inaccurati, in particolare nel monitoraggio della frequenza cardiaca. La settimana seguente, i dubbi aumentarono ulteriormente sulla fattibilità di Fitbit Blaze quando William Power, un eminente analista di RW Baird, abbassò il suo obiettivo di prezzo per Fitbit da $ 54 a $ 30 sulla base delle preoccupazioni su Blaze e altri sviluppi del prodotto. Ciò ha fatto precipitare un'ulteriore scivolata per Fitbit a un livello inferiore al suo prezzo di offerta iniziale di $ 20.

Nel 2017, le cose non sono andate bene per Fitbit, con la società che non è mai riuscita a ottenere il prezzo delle azioni superiore a $ 10 per l'intero anno. I problemi finanziari di Fitbit hanno portato a un altro calo nel febbraio del 2018, dopo che i risultati del quarto trimestre 2017 sono stati tristi. La società ha venduto 15, 3 milioni di dispositivi nel 2017, ma non è stato abbastanza per invertire la tendenza delle cattive notizie per l'azienda. Durante il rapporto sugli utili di Fitbit, l'amministratore delegato James Park ha dichiarato che la società avrebbe trascorso il 2018 cercando di gestire le spese. Un rapporto di Citron Research stima che quest'anno le azioni Fitbit raggiungeranno i $ 15, con un rialzo del 130%.