In che modo la piattaforma Twitch di Amazon fa soldi

Twitch potrebbe essere il segreto meglio custodito di Amazon. Acquisita in una guerra di offerte del 2014 con Google per $ 1 miliardo di dollari in contanti, la piattaforma di gioco e il social network continuano a battere i propri punteggi più alti. Quattro anni dopo quell'acquisizione e solo sette dopo il suo lancio iniziale, Twitch vanta una valutazione di circa 3, 79 miliardi di dollari.

Gli spettatori di Twitch hanno trasmesso in streaming in streaming più di 2, 72 miliardi di ore nel secondo trimestre del 2019, o più del 72% di tutte le ore di diretta guardate, migliorando YouTube Live, Facebook Gaming e Mixer, secondo i rapporti pubblicati di recente.

Streaming del traffico eSports

Nel 2014, Twitch rappresentava il 40% del traffico di streaming live negli Stati Uniti e l'1, 8% di tutto il traffico Internet, secondo solo a Google, Netflix e Apple. Nel 2017, ha superato la rete legacy ESPN in termini di dimensioni del pubblico e ha trasmesso in streaming più contenuti di ESPN, WWE e ML — messi insieme. Entro il 2020, il numero di telespettatori di eSport in tutto il mondo passerà da 380 a 589 milioni, secondo la società di ricerca Newzoo.

Oggi, una media di 15 milioni di spettatori si sintonizzano su Twitch ogni giorno per guardare, ospitare e tifare per i flussi live.

Ciò che ha permesso al sito di streaming di catturare e far crescere il suo pubblico nonostante l'aumento della concorrenza si riduce a un semplice sentimento, incapsulato in un rapporto della società di ricerca SuperData: "Mentre il 'Perché qualcuno dovrebbe voler guardare qualcun altro giocare ai videogiochi?' il sentimento continua a esistere tra quelli dietro la curva, i più intelligenti editori, inserzionisti e marchi stanno riconoscendo che i loro consumatori ora stanno guardando video di persone che giocano ai giochi. "

In gran parte ignorati dagli inserzionisti e dalle reti dei media mainstream prima del 2014, i giocatori online, gli spettatori e gli intrattenitori hanno atteso a lungo una piattaforma per l'hosting e lo streaming di contenuti. Lanciato nell'agosto 2015, "Youtube Gaming" di Google da allora ha soddisfatto questa esigenza, ma Twitch è stato il primo a dare il massimo.

Key Takeaways

• Twitch è una piattaforma di video in streaming live e una community per giocatori e fan; è stato acquistato da Amazon nel 2014.
• Vanta 3, 9 milioni di streamer unici mensili e 1, 274 milioni di streamer simultanei medi.
• Proprio come YouTube, Twitch guadagna dalla pubblicità, che integra nei suoi flussi; guadagna anche denaro dagli abbonamenti.
• Twitch guadagna anche attraverso i suoi due modelli di abbonamento, Twitch Prime, affiliato ad Amazon, e Twitch Turbo.
• Twitch guadagna anche un taglio della valuta in-app del sito chiamata "Bit;" gli spettatori acquistano Bit per finanziare le urla in diretta agli streamer che preferiscono.

Che cos'è Twitch?

È probabile che se sei nato dopo il 1996, potresti già utilizzare regolarmente Twitch. (Questo perché, secondo un recente studio di Lifecourse Associates, oltre il 70% dei millennial ha giocato o guardato un videogioco negli ultimi 60 giorni, rispetto al 60% della Generazione X e al 40% dei Baby Boomers.)

Per i baby boomer e i millennial a fioritura tardiva nella stanza, Twitch è una piattaforma che consente ai giocatori di essere emittenti, telespettatori e partecipanti a comunità di giochi online. Gli utenti possono eseguire lo streaming live del proprio gameplay, guardare i tornei di eSport in remoto e tifare per i loro giocatori competitivi preferiti.

Più che un semplice sito Web per guardare e ospitare streaming live, Twitch è una community social di giocatori. In una certa misura, questo è il risultato della piattaforma stessa. A differenza degli sport professionistici, gli spettatori su Twitch possono connettersi direttamente con i loro streamer preferiti, i giocatori competitivi e gli altri commentando in tempo reale su Twitch Chat. Nel corso di uno stream, gli spettatori potrebbero chattare tra loro, porre domande istruttive e interagire direttamente con gli streamer.

A partire dal 2019, lo spettatore medio su Twitch ha guardato uno streaming insieme a oltre 1.274 milioni di persone che guardavano 50.800 canali live simultanei medi.

Come fa Twitch a fare soldi ">

Non diversamente da Youtube di Google, Twitch è un servizio di streaming gratuito alimentato principalmente da abbonamenti e pubblicità. Tuttavia, supportato dalla società madre Amazon, Twitch ha sperimentato e ampliato il suo modello di business dal 2014, sfidando i precedenti e costringendo i concorrenti a rispondere.

3, 9 milioni

Il numero di emittenti televisive uniche su Twitch al mese, in media, a partire dal 2019.

Annunci integrati

Comune tra i siti Web di video e streaming, Twitch integra gli annunci pubblicitari nei suoi stream e nelle barre laterali del suo sito Web, che variano nel prezzo da $ 2-10 a costo per impressione (sostanzialmente costo per visualizzazione). Mentre Twitch non ha rivelato la parte delle sue entrate generate dalla pubblicità, Newzoo prevede che il mercato dello streaming di videogiochi crescerà del 38% a $ 906 milioni quest'anno e $ 1, 65 miliardi entro il 2021, con sponsorizzazioni, pubblicità e diritti dei media che generano la maggior parte di tali entrate .

"Come fenomeno di consumo, gli eSports continuano a far crescere la sua enorme base di fan appassionati in tutto il mondo", ha dichiarato Peter Warman, CEO di Newzoo. “Come azienda, gli eSports stanno entrando in una nuova e critica fase verso la maturità. Sono stati fatti grandi investimenti, sono state lanciate le strutture della nuova lega, i budget delle sponsorizzazioni sono passati da sperimentali a continui e il commercio internazionale dei diritti dei media sta iniziando a surriscaldarsi ”.

Il campionato mondiale League of Legends è stato l'evento più visto su Twitch nel 2017 con 33 milioni di telespettatori globali, circa un quarto degli spettatori del Super Bowl di quell'anno. Con oltre $ 5, 5 milioni di biglietti venduti, Warman prevede che l'evento potrebbe vedere la concorrenza per i diritti di streaming negli anni futuri.

La crescita della pubblicità in streaming può anche essere attribuita alla specifica demografia a cui si rivolge Twitch. Twitch è dominato dai millennial (nati tra il 1982 e il 2004), secondo LifeCourse, con il 49% del traffico Twitch dai 18 ai 34 anni. Ciò significa che Twitch ha più successo nel fornire su questo gruppo demografico rispetto a Facebook, YouTube o ESPN e alla pari con Reddit.

Mentre i giocatori di eSport rimangono prevalentemente maschi, il pubblico di Twitch è più rappresentativo di quanto molti inserzionisti credano. "Rispetto ai giorni del giocatore stereotipato, l'attuale base di spettatori ha un'alta rappresentanza femminile (46%) e un reddito medio elevato ($ 58K negli Stati Uniti)", riferisce SuperData.

Abbonamenti Twitch Prime

Se Twitch è il segreto meglio custodito di Amazon, il secondo posto va a "Twitch Prime". Mentre questo abbonamento di solito costa $ 4, 99 al mese, la società madre di Twitch ha integrato questo abbonamento con il proprio sito Web al dettaglio nel settembre 2016, in modo che i membri di Amazon Prime possano abbonarsi a Twitch Prime gratuitamente.

Mentre i vantaggi di Twitch Prime sono quasi interamente estetici - aggiungendo ulteriori tavolozze di colori ed emoticon alla chat, gli abbonati ottengono anche la possibilità di regalare la metà del loro costo mensile di abbonamento a uno degli streamer del sito Web. Gli abbonati possono farlo una volta ogni 30 giorni, lasciando Twitch con poco meno di $ 2, 50 / mese per abbonato. Sebbene Twitch non abbia rilasciato i conteggi esatti degli abbonati, i dieci streamer più popolari da soli hanno un totale di 160.000 abbonati Twitch Prime, per un valore di circa $ 400.000 alla società.

"Twitch Turbo" è il secondo dei servizi di abbonamento del sito Web di streaming. L'iscrizione a $ 8, 99 / mese rende l'esperienza di visualizzazione del gioco più fluida riducendo gli annunci pubblicitari, aumentando l'archiviazione dei video e offrendo emoticon e colori di chat esclusivi.

Acquisti in-app, chiamati "bit"

Oltre a tifare gli streamer da Twitch Chat, gli spettatori possono anche dare grida in diretta ai loro streamer preferiti usando una valuta in-app chiamata "Bit". Gli spettatori possono acquistare Bit a partire da $ 1, 40 per 100, rendendo il tasso di cambio di circa 1, 4 centesimi a 1 bit. "Tagli incoraggianti" su Twitch equivale a emote di chat animate. Digitare "Cheer1" in Twitch Chat produrrà un triangolo grigio animato e ti costerà 1, 4 centesimi. "Cheer100" crea un diamante viola danzante del valore di $ 1, 40. Gli utenti possono applaudire qualsiasi importo desiderino fino a "Cheer10000" ($ 140 USD) e le emote corrispondenti diventano più grandi e colorate.

"Se gli abbonamenti ai canali equivalgono al possesso di abbonamenti per la tua squadra sportiva preferita", ha dichiarato il CEO di Twitch Emmett Shear, "il tifo è come far scatenare un'ondata di folla durante il gioco".

Un centesimo di ogni bit viene donato allo streamer, lasciando Twitch con circa il 70%. Anche con un guadagno netto di .4 centesimi per Bit, Twitch ha incassato quasi $ 1 milione dal solo Bit Cheering. Dal lancio a fine giugno 2016, gli utenti hanno inviato più di $ 1 miliardo di bit, per un totale compreso tra $ 12, 3 milioni e $ 14 milioni.

Sfruttando Amazon e la NFL

Twitch ha recentemente annunciato che avrebbe esteso i suoi contenuti in streaming al di là dei videogiochi per includere programmi televisivi e persino una partnership con la NFL.

Twitch ha recentemente annunciato che gli spettatori sarebbero stati in grado di guardare 11 partite della National Football League durante le stagioni 2018 e 2019, grazie al rinnovato accordo di streaming di Amazon per le partite di giovedì sera con la NFL. Mentre la trasmissione del calcio NFL su Twitch è un sottoprodotto della proprietà di Amazon, la disponibilità di trasmissioni professionali è una grande vittoria per Twitch, in parte perché gli spettatori di Twitch non devono essere abbonati pagati per guardare le partite.

L'anno scorso, Twitch ha collaborato con la società di Pokémon privata per consentire agli spettatori di guardare in streaming flussi di Pokémon: la serie e i film correlati sul suo sito web. In passato, Twitch ha trasmesso in streaming Saturday Night Live, Knight Rider e Mister Rogers, suggerendo che la società potrebbe cercare di espandersi in vecchi contenuti televisivi o estendere i suoi contenuti esclusivi video privilegiati alla piattaforma di streaming live.

Concorrenza del mercato in diretta streaming

Nel 2018, più persone guardano contenuti di gioco in streaming di HBO, Netflix, Hulu ed ESPN messi insieme. Mentre Twitch è di gran lunga il sito di streaming live più popolare per i giochi e gli eSport, la concorrenza più notevole di Amazon proviene dal gigante della tecnologia Google. Youtube Gaming è un progetto Google e una risposta più diretta a Twitch. Lanciato nell'agosto 2015, dopo che Google non è riuscito ad acquisire Twitch in una guerra di offerte con Amazon, il braccio di streaming di videogiochi di Youtube cura e raccomanda il video live per gli utenti.