Macy's, obiettivo tra gli stock al dettaglio che fanno ritorno

Le azioni di Macy (M), Target (TGT) e Nike (NKE) sono in modalità di ritorno poiché gli investitori stanno riconoscendo e persino premiando le misure adottate da questi rivenditori per combattere la minaccia di Amazon.com Inc. (AMZN).

Mentre gli operatori dei grandi magazzini, le catene di fast-food e i rivenditori di abbigliamento sono stati a lungo sotto pressione sull'effetto Amazon, alcuni titoli stanno negoziando in rialzo poiché gli sforzi sembrano ripagare.

Revival di azioni al dettaglio

Dal 2017, catene di vendita al dettaglio come Macy's e Target hanno versato tonnellate di denaro nelle loro offerte di e-commerce, revisionando i loro negozi e aggiornando il loro inventario per competere meglio contro Amazon. Target ha anche abbracciato la consegna nello stesso giorno mentre Nike ha spostato la sua attenzione sulla vendita delle sue sneaker e dell'abbigliamento direttamente ai consumatori e ha anche rinnovato i marchi importanti. (Vedi di più: Nike, Estee Lauder, Constellation Brands sono capitale di Amazon Resistant-Logan.)

Il Wall Street Journal ha sottolineato che il rimbalzo delle azioni al dettaglio di - Macy è aumentato di circa il 19% finora quest'anno, mentre Target è scambiato di circa il 6% in più - ha sollevato la componente discrezionale del consumatore dell'Indice S&P 500 del 4, 5% finora nel 2018. Ciò a fronte di un calo dell'1, 4% per l'intero indice S&P 500. Mentre Amazon e Netflix (NFLX) stanno contribuendo in modo determinante a tale aumento, anche senza i due, i titoli discrezionali dei consumatori hanno sovraperformato altri settori all'interno dell'S & P 500. Inoltre, delle società discrezionali dei consumatori che hanno già riportato risultati del primo trimestre, il 73% hanno superato le aspettative di Wall Street. (Vedi di più: Azioni al dettaglio in bilico per grandi inversioni.)

Fonte: FactSet

Cambiare il volto della vendita al dettaglio

Per anni Amazon ha tenuto svegli tutti i tipi di dirigenti del settore di notte, poiché temono che il gigante dell'e-commerce entrerà nel loro mercato, lo interromperà e lascerà i giocatori tradizionali in difficoltà. È successo nella vendita al dettaglio e sta iniziando a entrare nel mercato dei generi alimentari ora che Amazon possiede Whole Foods Market. Mentre i rivenditori tradizionali hanno faticato di conseguenza, molti casi di fallimento, Macy's, Target e Walmart (WMT) hanno fatto passi da gigante. Oltre a investire nelle loro offerte di e-commerce, stanno cercando di agire più come Amazon aumentando il fattore convenienza e la capacità di offrire ai consumatori una gratificazione quasi immediata dai loro acquisti di shopping.

Nelle ultime settimane gli osservatori di Wall Street hanno notato, uscendo con elenchi di titoli che potrebbero essere resistenti ad Amazon. Uno che viene ripetutamente sollevato è Nike. Il gestore del fondo Logan Capital Management Stephen Lee, che annovera Amazon tra le partecipazioni dell'azienda, è uno di questi. Di recente ha dichiarato a MarketWatch che l'azienda di abbigliamento per sneaker e fitness non solo mantiene aggiornate le sue linee di prodotti, ma sta anche creando una "capacità unica di ridurre i tempi dall'innovazione al mercato". Ha citato investimenti nell'automazione e la vicinanza di nuove fabbriche più vicine i suoi mercati come ragioni è più agile nell'introduzione di nuovi prodotti. Inoltre, il gestore del fondo ha affermato che l'attenzione di Nike alla vendita via Internet lo posiziona bene.