Collocamento del prodotto
Il posizionamento del prodotto è una forma di pubblicità in cui i prodotti e i servizi di marca sono presenti in una produzione video rivolta a un vasto pubblico. Conosciuto anche come "marketing incorporato" o "pubblicità incorporata", i posizionamenti dei prodotti si trovano in genere in film, programmi televisivi, video personali, radio e - meno comunemente - spettacoli dal vivo. In cambio dei diritti di collocamento dei prodotti, le società possono pagare una società di produzione o uno studio in contanti, beni o servizi.
Abbattimento del posizionamento del prodotto
I posizionamenti dei prodotti sono presentati in modo da generare sentimenti positivi nei confronti del marchio pubblicizzato e vengono implementati, menzionati o discussi attraverso il programma. Non sono pubblicità esplicite. Ciò consente al pubblico di sviluppare una connessione più forte con il marchio e giustifica la propria decisione di acquisto. Quando un marchio appare in un film, in uno show televisivo o in altri spettacoli, è molto probabile che un inserzionista abbia pagato quel privilegio. Alcune persone credono che tale pubblicità sia intrinsecamente disonesta e ingannevole per i bambini facilmente influenzati.
Inserzionisti e produttori sono diventati più sofisticati nel modo in cui eseguono i posizionamenti dei prodotti. Ad esempio, l'aspetto di un prodotto può essere relativamente palese o senza soluzione di continuità, come se lo stesso produttore realizzasse tutte le auto, le scarpe o le bevande presenti in uno spettacolo o in un film. Un'altra tattica sottile è quella di evitare di mostrare un'etichetta o un logo ma con il colore o la confezione distintivi di un prodotto, come una bottiglia di vetro curvy Coca-Cola.
Il posizionamento del prodotto crea effetti pubblicitari espliciti e impliciti. Ad esempio, gli spettatori del posizionamento dei prodotti sono più in grado di nominare un marchio dopo averlo visto utilizzato nel contenuto. Può anche creare e coltivare diversi atteggiamenti nei confronti dei marchi, oltre a stimolare l'intenzione di acquisto. I marchi posizionati con personaggi o ambientazioni attraenti tendono ad attrarre maggiormente le persone.
Esempi di posizionamento del prodotto
La serie di film di James Bond fornisce molti esempi di collocamento di prodotti. Mentre alcuni inserzionisti cambiano nel corso degli anni, la costante è una solida gamma di posizionamenti di prodotti. Ad esempio, nel riavvio del franchising Casino Royale, la casa automobilistica Ford ha pagato $ 14 milioni per far apparire James Bond alla guida di uno o dei suoi modelli in circa tre minuti di tempo sullo schermo.
Molti Gen Xer possono dirti che le caramelle più associate a ET the Extraterrestrial sono Reese's Pieces, o ricordare la scena in Wayne's World che prende in giro i posizionamenti dei prodotti promuovendo almeno cinque marchi separati.
Tendenze di posizionamento del prodotto
Con la proliferazione della cecità degli annunci / cecità dei banner (la capacità di ignorare gli annunci) e la diffusione dello streaming, si è formata una lacuna nell'efficacia della pubblicità televisiva tradizionale. Colmare questa lacuna è un uso più sofisticato dei posizionamenti dei prodotti. Una tendenza recente è la vendita agli inserzionisti di trame intere.
La tecnologia di editing digitale è stata utilizzata per introdurre o modificare i posizionamenti dei prodotti in post-produzione, a volte tornando a cambiare gli elementi utilizzati negli spettacoli sindacati molto tempo dopo che sono stati girati. Quando gli inserzionisti si oppongono al fatto che i loro marchi siano presenti nelle produzioni, i produttori possono impegnarsi in "spostamento del prodotto", dove rimuovono i loghi in modo digitale. Un'altra opzione, nota come "greeking", vede le etichette riconoscibili modificate o registrate.
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