Pro e contro dell'investimento sportivo

Gli investitori in questi periodi di incertezza economica sono alla ricerca di stabilità e prevedibilità. Quindi prendi in considerazione questa proposta di investimento: hai la possibilità di investire in aziende che esistono dagli anni '20 e stanno crescendo in popolarità. Queste aziende hanno una base di consumatori intensamente fedele. In alcune aree del paese esiste una lista d'attesa di anni per l'acquisto di prodotti. La maggior parte degli investitori razionali sostengono che si tratta di una proposta di valore convincente.

L'industria a cui mi riferisco è lo sport professionistico, in particolare le sue attività in franchising e le attività accessorie. Sembra uno schianto di un tema di investimento; tuttavia, per citare l'analista di calcio ESPN Lee Corso: "Non così in fretta, amico mio!" È vero che le leghe sportive professionistiche e le loro attività derivate come abbigliamento sportivo e conglomerati mediatici sono diventate industrie multimiliardarie, ma queste attività non sono prive di rischi e in molti modi possono essere più rischiose rispetto alle attività tradizionali. Oggi esamineremo i pro e i contro dell'investimento negli sport di punta.

I pro

In economia, la domanda (o "domanda finale") è definita come la capacità e il desiderio di acquistare beni e servizi. I programmi sportivi professionali e universitari colpiscono fortemente il loro pubblico. Non ci sono molte aziende in grado di rivendicare una fedeltà del marchio più alta nei confronti delle loro attività rispetto all'atletica di punta. In genere, questo significa che i loro dollari seguiranno i loro cuori. La National Football League (NFL) tende a commercializzare verso una base di clientela più ricca o "abile"; una famiglia di quattro persone benestante può facilmente spendere oltre $ 1.000 mentre partecipa a un singolo evento sportivo. Se questa famiglia partecipa a 10 eventi all'anno, beh, ottieni l'immagine.

Allo stesso modo, le persone spendono soldi seri per rinnovare intere stanze delle loro case per mostrare supporto per le loro squadre e giocatori preferiti. Anche gli sport professionistici e collegiali si sono adattati con successo al panorama tecnologico in continua evoluzione che fa parte della nostra vita quotidiana. La visualizzazione di eventi sportivi in ​​diretta su dispositivi mobili sta crescendo rapidamente, nonché su radio satellitari e proiezioni pay-per-view. Tutti questi canali di distribuzione sono fattori di ricavo per queste aziende.

La NFL ha avviato la sua rete televisiva dove può realizzare maggiori entrate pubblicitarie, invece di condividerle con le reti tradizionali (tra cui FOX, CBS, NBC ed ESPN). Le reti applicano prezzi premium che i loro fedeli clienti e sponsor sono disposti e in grado di pagare. Quante persone hanno pensato che ci sarebbe mai stato il golf o il canale 24 ore su 24?

Un altro enorme vantaggio di questi importanti campionati sportivi è la mancanza di competizione. È semplicemente un duro da rompere, o come sostengono gli economisti, ci sono troppe "barriere all'ingresso" per competere con la Major League Baseball, il calcio europeo o la National Football League. Ci sono stati alcuni tentativi di sfidare questi campionati, ma tutti hanno fallito. Alcuni campionati sportivi sono inoltre protetti dalla legislazione anticoncorrenziale.

La NFL negli Stati Uniti ha una speciale esenzione antitrust. Quante aziende possono presentare un reclamo simile? Si potrebbe sospettare che si tratti di un elenco conciso. Infine, queste aziende godono di affari ripetuti. Molte persone non possiedono solo una maglietta della loro squadra del cuore. Ne possiedono diversi. Molte famiglie trasmettono abbonamenti ai propri figli, instillando ulteriori fedeltà al marchio per le generazioni future.

I contro

Squadre sportive e campionati non sono immuni da shock economici. La domanda di intrattenimento sportivo dipende dal clima economico generale. La recente, prolungata debolezza dell'economia ha danneggiato la partecipazione a numerosi eventi sportivi. Ma la maggior parte degli americani nella media considera lo sport un buon intrattenimento che può essere goduto quando c'è un reddito extra da spendere.

Dal punto di vista di un economista, la domanda di partecipazione a eventi sportivi è elastica. In altre parole, un cambiamento nel reddito di qualcuno (verso il basso) o un cambiamento nei costi dei prodotti (prezzi dei biglietti verso l'alto), avrà un impatto materiale sulla domanda finale (biglietti, merci e vendite pay-per-view). Questi sono i difficili fatti economici sul perché gli investimenti sportivi possono essere rischiosi, ma forse meno evidenti sono i fattori esogeni o umani che gli investitori dovrebbero essere in sintonia con il presente rischio aziendale almeno equivalente.

Sembra che ogni giorno sentiamo parlare di uno scandalo sportivo più sensazionale o incredibile del giorno prima. Questi scandali danneggiano gli affari e, a volte, presentano danni irreparabili alla reputazione. Le relazioni extraconiugali di Tiger Woods hanno causato un notevole successo alle classifiche di golf della NBC. Le accuse di abusi sessuali alla Penn State University non solo hanno danneggiato la reputazione della scuola, ma di conseguenza le vendite di abbigliamento sono diminuite in modo significativo. Incidenti come quello in cui i giocatori della NBA sono saltati in mezzo alla folla e si sono fatti avanti con i fan (o "clienti"), danneggiano la reputazione del marchio NBA.

Inoltre, l'avidità è ovunque in queste aziende: le stelle in questi campionati fanno molto più annualmente del consumatore medio. Il punto qui è che queste imprese presentano rischi per gli investitori che non fanno parte tradizionalmente del business. Se i dipendenti di una grande azienda entrassero in sciopero, le azioni della società verrebbero probabilmente martellate a breve termine. Se il CEO di una società blue-chip avesse deciso di non dichiarare di lavorare per mesi o di resistere per più soldi, queste società avrebbero avuto gravi ripercussioni da parte degli investitori.

La linea di fondo

Investire in franchising sportivi e le società collegate associate che beneficiano del business sportivo multimiliardario può essere una proposta interessante e redditizia. L'elevata domanda dei consumatori, il potere di determinazione dei prezzi e la mancanza di concorrenza sono i vantaggi fondamentali di successo e sopravvivenza che le leghe sportive e le squadre di grandi dimensioni comandano. È anche importante rendersi conto che queste imprese hanno rischi unici. Quindi, la prossima volta che sei ad un evento sportivo, guarda le attività accessorie che supportano la tua squadra del cuore e vedi se hanno senso nel tuo playbook finanziario.

Inoltre, renditi conto che l'intrattenimento sportivo è generalmente considerato un "lusso" ed è soggetto alle leggi economiche dell'elasticità. Gli stessi fattori umani o emotivi che ci attraggono a spendere i nostri dollari per i loro prodotti possono rapidamente inacidire a causa di eventi imprevisti.