Quali sono le principali barriere all'ingresso nell'elettronica?

L'industria elettronica comprende elettronica di consumo, elettronica specializzata per altri settori e componenti come i semiconduttori. Le barriere all'ingresso sono specifiche per ciascuna parte del settore. Queste barriere rendono costoso o ingombrante per le nuove imprese entrare nel mercato e proteggere le aziende affermate dalla concorrenza. La presenza di questi ostacoli e la conseguente mancanza di concorrenza consentono alle imprese affermate di fissare prezzi più alti, il che limita la domanda.

Barriere all'ingresso nell'industria elettronica

Economie di scala e portata

L'elettronica di consumo con grande popolarità è più suscettibile alle economie di scala e portata come barriere. Le economie di scala significano che una società affermata può facilmente produrre e distribuire poche unità di prodotti esistenti in modo economico perché i costi generali, come la gestione e il settore immobiliare, sono distribuiti su un gran numero di unità. Una piccola impresa che cerca di produrre queste stesse poche unità deve dividere i costi generali per il suo numero relativamente piccolo di unità, rendendo ogni unità molto costosa da produrre.

Allo stesso modo, le economie di scopo offrono alle aziende affermate un vantaggio perché possono utilizzare le loro macchine e strutture esistenti per lanciare nuovi prodotti. Se Apple (AAPL), ad esempio, volesse lanciare un nuovo dispositivo, la società potrebbe utilizzare il personale di marketing, le fabbriche e le altre strutture esistenti per supportare il lancio. Eventuali costi variabili associati al lancio di un nuovo prodotto di Apple corrisponderebbero agli stessi costi variabili che le nuove imprese dovranno affrontare, ma il costo complessivo per unità per Apple sarebbe inferiore poiché la nuova impresa sarebbe tenuta ad assumersi i costi fissi del personale dipendente e dello spazio affittato.

Ricerca, sviluppo e produzione ad alta intensità di capitale

La ricerca, lo sviluppo e la produzione ad alta intensità di capitale sono più tipicamente le barriere all'ingresso nel campo dei semiconduttori e dell'elettronica non di consumo. Mentre i consumatori possono accettare l'elettronica generica e semplice, le aziende richiedono dispositivi elettronici specializzati per i loro settori, che richiedono una ricerca e uno sviluppo più intensivi.

Le aziende di semiconduttori esistenti hanno investito miliardi di dollari nello sviluppo di brevetti e nell'acquisizione di tecnologie all'avanguardia. Le nuove imprese sono costrette a licenziare i processi e la tecnologia di aziende affermate o a vincolare il capitale nel tentativo di abbinare le capacità delle imprese consolidate.

Elevati costi di commutazione e fedeltà alla marca

Nell'intera industria elettronica, gli elevati costi di conversione dei clienti e la fedeltà alla marca sono barriere comuni all'ingresso. I costi di commutazione che si verificano naturalmente comprendono la difficoltà di imparare a utilizzare i prodotti di una nuova società e l'installazione di nuovi componenti elettronici in un'azienda o in una casa.

Le società di elettronica affermate possono costruire strategicamente costi di commutazione per fidelizzare i clienti. Queste strategie possono includere contratti costosi e complicati da risolvere o software e archiviazione dei dati che non possono essere trasferiti a nuovi dispositivi elettronici. Ciò è prevalente nel settore degli smartphone, in cui i consumatori possono pagare le spese di terminazione e far fronte ai costi di riacquisizione delle applicazioni quando prendono in considerazione il passaggio a fornitori di servizi telefonici.

Come in molti altri settori, la fedeltà alla marca fa sì che gli acquirenti tornino a un'azienda con cui hanno associazioni positive, e le nuove aziende devono investire pesantemente per abbinare anni di pubblicità e esperienza utente.