7 aziende con grandi budget pubblicitari
Quando consideriamo la pubblicità, spesso pensiamo che i marchi più grandi debbano spendere di più in pubblicità. Anche se questo è spesso almeno in parte vero, le aziende che sono coinvolte nelle industrie con la più forte concorrenza tendono a spendere di più per rimanere pertinenti e al top delle menti dei consumatori. In effetti, le industrie che tipicamente spendono di più in pubblicità comprendono automobilistica, vendita al dettaglio, servizi finanziari, telecomunicazioni e prodotti per la cura della persona.
Procter & Gamble
Un'organizzazione globale che fornisce molti dei più popolari prodotti per la cura personale e la pulizia, Procter & Gamble (P&G) si colloca al primo posto nella classifica dei dollari pubblicitari spesi, sia negli Stati Uniti che a livello internazionale. L'indice 2011 dei migliori inserzionisti di Kantar Media indica che P&G ha speso solo $ 2, 95 miliardi in pubblicità. Questa spesa astronomica è stata in realtà una diminuzione del 5, 4% rispetto alla spesa di $ 3, 1 miliardi spesa nel 2010, sebbene si mantenga ancora al primo posto dell'indice per il nono anno consecutivo. Sebbene la pubblicità televisiva abbia preso il primo posto secondo l'indice, P&G ha effettivamente ridotto le sue spese pubblicitarie televisive del 6, 8% nel 2011. La pubblicità sulle riviste ha ottenuto il secondo posto nel budget di P&G.
Perché, in un mondo che sta diventando digitale, una parte così cospicua di dollari pubblicitari andrebbe verso la televisione? Ciò potrebbe essere dovuto all'enorme costo associato a questa forma di pubblicità. Immagina quanti soldi costa per far apparire una famosa celebrità come Taylor Swift negli spot di Cover Girl di P&G. Aggiungete a ciò il prezzo elevato della creazione e della messa in onda di annunci sulla televisione in prima serata e il costo è destinato a sommarsi rapidamente. È interessante notare che le spese significative di P&G per la pubblicità sulle riviste possono essere probabilmente attribuite al fatto che alcuni dei loro prodotti hanno un pubblico facilmente mirato. Basti pensare alle pubblicità sul trucco che compaiono sulle riviste di moda. Tuttavia, come tendenza generale, negli ultimi anni la pubblicità su giornali, riviste e radio ha registrato un calo significativo.
L'Oreal
In competizione con molti dei prodotti per la cura personale di P&G, L'Oreal ha messo il 18, 1% in più verso il suo budget pubblicitario nel 2011, con il maggior volume di questi dollari verso le sue linee L'Oreal Paris, Maybelline e Garnier. Il totale complessivo di L'Oreal è stato di $ 1, 34 miliardi spesi in pubblicità secondo l'indice di Kantar Media.
Motori generali
Sia che tu scelga una GM, Chevrolet, Buick o Cadillac, General Motors vuole davvero farti salire su una delle sue auto, il che non è terribilmente sorprendente considerando che stanno ancora emergendo da anni di difficoltà finanziarie. Nessun'altra casa automobilistica batte l'ammontare dell'investimento di $ 1, 78 miliardi in General Motors nella pubblicità, sebbene si sia trattato di una riduzione di circa il 16% rispetto alle spese dell'anno precedente di circa $ 2, 13 miliardi. Nel 2011, l'industria automobilistica ha speso di più per la pubblicità in generale con un aumento del 6, 3% per l'intera categoria, con una spesa pubblicitaria totale di quasi $ 13, 9 miliardi per l'anno. Anche se la General Motors potrebbe aver speso la maggior parte del suo budget pubblicitario in televisione, nel 2011 ha effettivamente diretto il 15, 7% in più del suo budget pubblicitario verso la pubblicità online.
Chrysler
Chrysler ha messo la seconda più grande somma di denaro in pubblicità rispetto a tutte le altre società automobilistiche con una spesa di $ 1, 19 miliardi. Questo è stato un enorme aumento di oltre il 36% rispetto a $ 875 milioni nel 2010. Cosa rappresenta l'aumento significativo? Chrysler ha stanziato i fondi per aiutare a educare il pubblico su una serie di riprogettazioni dei veicoli e anche per trarre vantaggio dai recenti miglioramenti del nuovo ambiente di vendita dei veicoli.
Verizon
È una gara difficile prendere il comando del mondo wireless. Verizon è attualmente il più grande fornitore di servizi mobili in base al numero di clienti che serve, quindi non sorprende che stia facendo ogni sforzo per rimanere al top delle menti dei consumatori. Verizon ha speso la seconda somma più grande di tutti i fornitori di servizi wireless (AT&T ha una spesa leggermente superiore di $ 1, 9 miliardi) secondo l'indice di Kantar Media del 2011. Dei $ 1, 64 miliardi spesi da Verizon in pubblicità, oltre la metà di questi è stata spesa in televisione.
Time Warner
La società di media Time Warner ha aumentato le spese pubblicitarie per il 2011, arrivando a circa $ 1, 28 miliardi. Kantar Media indica che sebbene questa spesa totale sia cresciuta del 5, 8% rispetto all'anno precedente, anche le sue spese pubblicitarie televisive sono aumentate di quasi il 10% nel 2011, con una spesa totale di $ 766 milioni destinata a questa forma di media. Questa è una statistica interessante poiché si prevede che la pubblicità online sia la via del futuro. In genere la stragrande maggioranza dei dollari pubblicitari di Time Warner è destinata alla commercializzazione di film.
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Pfizer
Pensa a tutti quegli spot intelligenti del Viagra che vedi in TV. Quelle pubblicità ti sono state offerte da un altro dei grandi spesi della nazione per la pubblicità. Pfizer ha speso $ 1, 2 miliardi in pubblicità secondo le statistiche del 2011 di Kantar Media. Considerando la frequenza con cui alcuni dei suoi annunci più intelligenti possono essere visti in televisione, non c'è da stupirsi che la televisione rappresenti la maggior parte del suo budget, ma anche gli annunci delle riviste coprono un considerevole volume delle sue spese.
La linea di fondo
Il mondo è in continua evoluzione ed evoluzione, e questo è certamente vero anche per l'industria pubblicitaria. Si prevede che la pubblicità online, compresi gli annunci per cellulari, supererà tutte le altre forme di pubblicità entro il 2016. Considerando le alte classifiche delle spese televisive elencate nell'indice Kantar Media, questo può sembrare difficile da credere. Tuttavia, il modo in cui le persone guardano la televisione sta cambiando man mano che sempre più persone vanno online per aggiornarsi sui loro programmi televisivi preferiti, sugli eventi attuali e sui film. Sarà interessante vedere come la pubblicità cambierà nei prossimi anni, specialmente mentre i social media continuano a cambiare e ad evolversi. Anche se possiamo sempre essere sicuri di una cosa: le aziende faranno tutto il possibile per avvisarci di nuovi prodotti e ricordarci di quelli vecchi che potremmo aver dimenticato per strappare quei dollari guadagnati duramente dai nostri portafogli.