Blockchain è un punto di svolta per la pubblicità online

Nel vasto mondo della pubblicità online, la blockchain sarà una forza con cui fare i conti. A differenza di alcuni prodotti blockchain come la criptovaluta, la pubblicità può utilizzare la blockchain in molti modi unici. Le applicazioni di questa tecnologia nella pubblicità aiuteranno i creativi di annunci a indirizzare meglio il pubblico, condividere i dati, rendere gli utenti più sicuri e più privati ​​e democratizzare chi controlla i dati su cui l'industria si basa.

Una nuova direzione per la pubblicità

Una delle caratteristiche più importanti della blockchain come applicazione finanziaria è l'anonimato. Mentre questo è un prodotto delle origini della blockchain nel bitcoin, per la pubblicità, l'anonimato è talvolta controproducente. Le soluzioni blockchain per la pubblicità faranno invece uso della solida responsabilità fornita dalla tecnologia, pulendo la lavagna per tutti i partecipanti.

Le blockchain costruite dall'originale (bitcoin) hanno ampliato l'importanza di tale trasparenza e molte delle catene più influenti troveranno le loro app killer nel mondo della pubblicità. Aziende come Papyrus esemplificano questa tendenza, con piattaforme che consentono agli utenti di sapere esattamente chi sta pagando per pubblicizzare e da dove provengono i loro dati. Con Papyrus, questi utenti possono persino decidere di non condividere nessuna delle loro abitudini di navigazione o altri dati di utilizzo, anche se in tal caso, gli inserzionisti possono pagarli direttamente.

Dal lato dell'utente, questo è preferibile all'eccesso di annunci incessanti e imprecisi che ci bombardano ogni giorno. Gli inserzionisti potrebbero inizialmente essere scoraggiati, ma si renderanno presto conto che anche il sistema funziona a loro favore.

Questo tipo di schema è molto diverso dal modo attuale di fare le cose, che vede gli utenti rinunciare volontariamente alle loro informazioni più personali con poca ricompensa. Questi sono i "termini e condizioni" che la maggior parte delle persone ignora durante l'impostazione di nuove applicazioni. Con nuove piattaforme basate su blockchain come Papyrus e MetaX, tutti coloro che sono coinvolti nella pubblicità condivideranno le risorse, vedranno l'intero flusso di informazioni nello stesso posto e disporranno di un campo di gioco uniforme che consente una concorrenza più efficiente.

Un'altra impresa, Bitcomo - una piattaforma di generazione di lead guidata da blockchain - sta creando un modello pubblicitario intelligente basato su contratto (ICO pre-vendita inizia il 18 settembre) in cui il pagamento è dovuto una volta consegnati i risultati o dopo aver generato un contratto intelligente innescato saldi. Bitcomo offre una soluzione al tradizionale modello pubblicitario in cui gli editori sono in balia degli inserzionisti che non sono sempre in grado di pagare l'intera commissione come protezione contro i lead non approvati.

Allo stesso modo, gli inserzionisti non possono essere certi di ottenere il valore del proprio denaro e sono spesso costretti a inserire nella lista nera gli editori che potrebbero svolgere attività fraudolente. (Vedi anche: Investire in criptovalute: cosa tenere a mente. )

Kanstruktor su Steemit spiega: "Rete decentralizzata tra inserzionisti ed editori attraverso la memorizzazione nella cache e registrazione di clic e lead, statistiche chiave, nodi personalizzati nell'operatore blockchain MetaHash (fork di Ethereum - ERC20). È un principio base di protezione contro la frode e occultamento dei dati sulle transazioni effettive da parte degli inserzionisti o creazione di bot target non realistici nel traffico degli editori anziché degli utenti reali. "

Costolette pubblicitarie di Blockchain

Per la pubblicità online, i dati sono preziosi. Rivela modelli nella storia dello shopping e della ricerca, comprende post sui social media e lascia indizi inestimabili. Blockchain distribuisce questi dati all'intera rete, mentre una volta venivano conservati su server aziendali sicuri e messi in vendita agli offerenti con un interesse rilevante.

Oltre alla funzionalità che offre agli utenti un maggiore controllo e mette il valore dei loro dati esclusivamente nelle loro mani, questo sistema decentralizzato avvantaggia anche i creatori di annunci. Avranno accesso a vasti pool condivisi di dati pertinenti, già controllati da altri partecipanti e provati con la catena, rendendo il targeting degli annunci molto più accurato e molto meno costoso. Il sistema inconfutabile, simile a un libro mastro di Blockchain, è uno strumento perfetto nelle mani di aziende pubblicitarie il cui pane e burro sono indicatori chiave di performance come clic e Mi piace.

Invece di pagare in anticipo per costosi spazi pubblicitari rivolti ai pescatori, ad esempio, la stessa società di attrezzi da pesca può utilizzare una società di pubblicità blockchain per colpire coloro che hanno espressamente dichiarato (con le loro preferenze di condivisione dei dati) di essere interessati a tali attrezzi. Il gioco non sarà più basato su abitudini di navigazione voluttuose, ma su dati concreti. Inoltre, le soluzioni di acquisto di annunci con contratto intelligente consentono alle aziende di acquistare spazio condizionale, che mostrerà un annuncio solo se il target soddisfa determinati parametri.

Il futuro della Blockchain nella pubblicità

Le società di pubblicità online stanno appena iniziando a sviluppare casi d'uso reali per la blockchain nelle loro attività quotidiane e coloro che anticipano presto la curva ne trarranno grandi benefici. Blockchain è l'ultimo strumento di democratizzazione e mentre coloro che attualmente proteggono lo status quo hanno ragione a temere, a un certo punto tutti si renderanno conto che un sistema aperto crea tante opportunità quante ne toglie.

Il futuro sta arrivando rapidamente e, invece di prevederlo, i motori rapidi lo stanno già facendo accadere.