La storia dietro Kraft Heinz Co.

Kraft Heinz Co. (KHC), ora la quinta più grande azienda alimentare e delle bevande in tutto il mondo, è il risultato di decenni di acquisizioni in una strategia di crescita che non mostra segni di rallentamento.

Nel 2017, il colosso dei prodotti alimentari ha lanciato un'offerta alquanto ostile per $ 143 miliardi per Unilever plc (UL), ma alla fine ha accantonato tale piano. Nel tentativo di rilanciare la crescita, la società ha creato David Knopf, 29 anni, ex banchiere Goldman, come CFO, e ha nominato l'ex CFO, Paulo Basilio, presidente di zona delle operazioni statunitensi.

Ora con più di 200 marchi domestici sotto l'ombrello, Kraft Heinz ha radici che risalgono alla fine del 1800 attraverso la sua linea Heinz con sede a Pittsburgh e agli inizi del 1900 attraverso la sua linea Kraft con sede a Chicago. Le due società si sono fuse nel 2015, in un accordo massiccio promosso da 3G Capital e Berkshire dopo decenni di assorbimento di marchi come Nabisco, Post e Oscar Mayer.

Heinz ha iniziato con Ketchup

La HJ Heinz Company è stata fondata dall'imprenditore americano Henry John Heinz, figlio di immigrati tedeschi. Ha iniziato una piccola attività alimentare con suo fratello e suo cugino nel 1876. Heinz Tomato Ketchup è stato tra i primi prodotti dell'azienda, ed è ora il marchio più iconico di Heinz, rivendicando oltre il 50% della quota di mercato del ketchup negli Stati Uniti

Alla fine Heinz acquistò i suoi soci e fondò la HJ Heinz Co. nel 1888. Tale società fu incorporata nel 1905 con Heinz come primo presidente, una posizione che mantenne per tutta la sua vita mentre costruiva più di 20 impianti di lavorazione in tutto il paese.

Durante la Grande Depressione degli anni '30, Heinz divenne un best seller nei pasti pronti e nelle pappe sotto la guida di Howard Heinz, il figlio di Henry Heinz. Durante la seconda guerra mondiale, Heinz fornì aiuti alimentari al Regno Unito e poi espanse la sua presenza internazionale con nuovi impianti in diversi paesi negli anni del dopoguerra.

Nel corso dei decenni successivi, Heinz ha continuato a crescere con acquisizioni di marchi come Starkist Tuna e Ore-Ida fino a quando Berkshire Hathaway e 3G Capital hanno acquistato la società per $ 23 miliardi nel 2013. Due anni dopo, gli investitori hanno perseguito la massiccia fusione con Kraft Foods Group. (Per di più, vedi anche: Perché Kraft Heinz sarà un vincitore a lungo termine .)

Kraft ha iniziato con il formaggio

Le origini di Kraft sono iniziate con l'immigrato canadese James L. Kraft, che ha avviato un'attività di vendita all'ingrosso di formaggi porta a porta a Chicago con i suoi fratelli. Lo incorporarono nel 1909. Nel 1914, JL Kraft e la Bros. Company vendevano 31 varietà di formaggio, e nel 1916 brevettò un formaggio pastorizzato lavorato che conferiva al formaggio una durata di conservazione più lunga.

Nel frattempo, una società chiamata National Dairy Products Corporation stava acquisendo in modo aggressivo dozzine di piccole aziende produttrici di prodotti lattiero-caseari negli Stati Uniti, e alla fine riapparve Kraft nel 1930. National Dairy cambiò il suo nome in Kraftco Corp. nel 1969.

Phillip Morris Companies ha poi acquisito Kraft nel 1988 dopo aver rilevato General Foods nel 1985. Philip Morris ha quindi acquisito Nabisco Holdings nel 2000 e integrato le società in Kraft General Foods, che ha iniziato a vendere nel 2007. Attraverso la vendita di azioni, Kraft Foods Inc è diventata una società pubblica completamente indipendente.

Come propria società, Kraft Foods ha continuato una serie aggressiva di fusioni, acquistando la società francese di biscotti Groupe Danone per $ 7 miliardi nel 2007 e la società britannica di caramelle Cadbury per oltre $ 19 miliardi nel 2010. Poi nel 2012, Kraft Foods si è divisa in due: un USA la società di prodotti alimentari chiamata Kraft Foods Group Inc. e un'azienda internazionale di snack chiamata Mondelez International.

Kraft Foods Group ha prodotto marchi come Oscar Mayer, Oreo, Philadelphia Cream Cheese, Tang e Maxwell House, tra molti altri. Era una società pubblica indipendente quotata nella borsa Nasdaq per circa quattro anni prima di fondersi con la HJ Heinz Company nel 2015, creando la terza più grande azienda americana di alimenti. (Per ulteriori informazioni, vedi anche: Unilever Earnings Guide Way for Kraft Heinz .)

La Kraft Heinz Co. di oggi detiene oltre 200 marchi iconici che insieme raccolgono circa $ 26, 5 miliardi di vendite annue nette.