Le marche Nike, Estee Lauder e Constellation sono la capitale Amazon-Logan resistente

Amazon.com Inc. (AMZN) può essere abile nell'entrare nei mercati, nel distruggerli e nel possederli completamente dopo alcuni mesi o anni. Guarda cosa ha fatto Amazon ai rivenditori e cosa intende fare per i mercati della sanità e della consegna di alimenti.

Il gestore del fondo Logan Capital Management Stephen Lee, che annovera Amazon tra le partecipazioni dell'azienda, vede tre società resistenti alla potenza del colosso dell'e-commerce: Nike (NKE), Estee Lauder (EL) e Constellation Brands (STZ). Ha sostenuto che quei marchi hanno un vantaggio rispetto ai rivenditori perché sono ben noti in un'era in cui le persone hanno maggiori probabilità di fare acquisti online. (Vedi di più: 8 aziende che Amazon sta uccidendo.)

Porta la sneaker e la società di abbigliamento fitness Nike. Non solo l'azienda mantiene aggiornate le sue linee di prodotti, ma sta anche creando una "capacità unica di ridurre il tempo dall'innovazione al mercato", ha detto Lee a MarketWatch in un'intervista. Ha citato investimenti nell'automazione e la vicinanza di nuove fabbriche più vicine ai suoi mercati come ragioni per cui è più agile nell'introdurre nuovi prodotti. Inoltre, il gestore del fondo ha affermato che l'attenzione di Nike alla vendita via Internet lo posiziona bene. Nel 2017 MarketWatch ha notato che le vendite tramite Nike Direct hanno raggiunto $ 2, 61 miliardi, in crescita del 14% rispetto all'anno precedente. Questo è il 29% delle sue entrate totali. Nel 2016 le vendite dirette hanno rappresentato il 27% delle sue entrate. (Vedi di più: Ackman ha guadagnato $ 100 milioni incassando da Nike.)

Estee Lauder ha anche un marchio potente che lo rende resistente ad Amazon, Lee ha detto a MarketWatch. L'azienda sta beneficiando di un aumento complessivo della domanda di cosmetici. Internet e le immagini di trucco pubblicate online stanno in parte guidando la domanda, secondo Lee. La società "ha marchi leader e ha fatto un ottimo lavoro nel controllo della distribuzione e nel mantenimento del potere di determinazione dei prezzi", ha osservato Lee. Inoltre, la società di trucco non sta sottovalutando i suoi partner con il proprio negozio online. MarketWatch ha osservato che le vendite nette nell'ultimo trimestre del 2017 sono aumentate del 17% su base annua a $ 3, 7 miliardi.

Per quanto riguarda Constellation Brands, che vende birra, vino e liquori, Lee ha affermato che il riconoscimento del marchio, le forti barriere all'ingresso nel suo mercato e la sua demografia dei clienti rendono l'azienda attraente e meno suscettibile alla minaccia di Amazon. Lee ha anche accreditato alla società un buon lavoro nel mercato della birra artigianale.