Obsolescenza programmata

Che cos'è l'obsolescenza pianificata?

L'obsolescenza programmata descrive una strategia per garantire deliberatamente che la versione corrente di un determinato prodotto diventerà obsoleta o inutile entro un periodo di tempo noto. Questa mossa proattiva garantisce che i consumatori cercheranno sostituzioni in futuro, rafforzando così la domanda.

L'obsolescenza può essere raggiunta introducendo un modello di sostituzione superiore o progettando intenzionalmente un prodotto in modo che cessi il corretto funzionamento all'interno di una finestra specifica. In entrambi i casi, i consumatori preferiranno teoricamente i prossimi prodotti generazionali rispetto a quelli vecchi.

Comprensione dell'obsolescenza programmata

Diversi settori sono più noti per l'obsolescenza pianificata rispetto ad altri. Nella moda, è ampiamente riconosciuto che le calze di nylon sono destinate a correre, quindi richiedono una sostituzione ordinaria.

Nel frattempo, nella tecnologia, il ciclo di sostituzione di dispositivi elettronici personali come gli smartphone è stato storicamente da due a tre anni perché i componenti iniziano a logorarsi e le nuove generazioni di software e sistemi operativi diventano meno compatibili con l'hardware obsoleto. Inoltre, il software è spesso progettato per includere nuove funzionalità e tipi di file incompatibili con le vecchie versioni del programma.

[Importante: l'obsolescenza pianificata differisce dall'obsolescenza percepita, che è quando i progettisti apportano frequenti cambiamenti stilistici ai loro prodotti, a causa della diminuzione della desiderabilità percepita di articoli fuori moda.]

Per non essere da meno, l'hardware del computer è anche un candidato all'obsolescenza pianificata perché la potenza di calcolo nei microprocessori in genere segue la Legge di Moore, che osserva che il numero di transistor in grado di adattarsi a un circuito integrato raddoppia ogni due anni circa e il costo della potenza di elaborazione metà ogni due anni.

Infine, l'obsolescenza pianificata colpisce anche i produttori di automobili, che ogni anno lanciano nuove versioni dei loro modelli.

considerazioni speciali

Reazione del consumatore

I consumatori spesso reagiscono negativamente all'obsolescenza pianificata, soprattutto se le nuove generazioni di prodotti offrono miglioramenti insufficienti rispetto alle versioni precedenti. I marchi possono essere offuscati alimentando artificialmente la domanda con questo metodo, in ultima analisi, allontanando i clienti.

Tuttavia, l'obsolescenza pianificata non riceve sempre un'attenzione negativa. Le aziende possono impegnarsi in questa attività esclusivamente come mezzo per controllare i costi. Ad esempio, un produttore di telefoni cellulari può decidere di utilizzare parti dei suoi telefoni con una durata massima di cinque anni, anziché parti che potrebbero durare 20 anni.

Obsolescenza programmata di Apple

Apple Inc. è stata spesso al centro del discorso scettico dei consumatori. La società ha annunciato un piano per accettare pagamenti diretti dagli utenti di iPhone per hardware che potrebbe essere scambiato ogni anno.

Gli osservatori hanno notato il chiaro intento dell'azienda di abbreviare il ciclo di sostituzione, che è stato visto da molti come un ovvio tentativo di stimolare la domanda a spese del consumatore. Gli scettici dubitavano della capacità di Apple di progettare miglioramenti significativi della funzionalità in modo così rapido, un problema che molti produttori di telefoni hanno già affrontato con cicli di sostituzione di due e tre anni.

Mentre Apple ha rifiutato di riconoscere che si impegna nell'obsolescenza pianificata, uno studio dell'Università di Harvard ha scoperto che alcuni aggiornamenti di iOS hanno rallentato la velocità del processore dei vecchi modelli di iPhone, ma non allo scopo esplicito di guidare le vendite di nuovi iPhone. Il 21 dicembre 2017 è stata intentata una causa legale contro Apple per questo problema.

Key Takeaways

• L'obsolescenza pianificata è l'atto calcolato per assicurarsi che la versione esistente di un prodotto diventi datata o inutile entro un determinato periodo di tempo.
• Nei circoli tecnologici, il ciclo di sostituzione degli smartphone è stato storicamente da due a tre anni, con l'usura dei componenti sottostanti.
• Nello spazio dell'abbigliamento, è probabile che le calze di nylon possano impigliarsi, allacciarsi o correre, richiedendo quindi una sostituzione regolare.

Naturalmente, sebbene Apple sia nota per questa pratica, non è stata dimostrata in modo inequivocabile. E anche se fosse così, alcuni economisti sostengono che l'obsolescenza pianificata guida il progresso tecnologico. Inoltre, altri produttori, come i produttori di telefoni e tablet Android, rilasciano annualmente nuove versioni dei loro prodotti.

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