Budget promozionale
Un budget promozionale è una determinata quantità di denaro accantonata per promuovere i prodotti o le convinzioni di un'azienda o organizzazione. I budget promozionali vengono creati per anticipare i costi essenziali associati alla crescita di un'azienda o al mantenimento di un marchio. Il budget viene spesso fissato in base a una percentuale delle vendite o degli utili al fine di mantenere un tasso di crescita previsto.
Key Takeaways
- Un budget promozionale si riferisce al denaro stanziato per il marketing, la pubblicità o le vendite di un prodotto o marchio.
- L'importo del budget per la promozione di un prodotto nuovo o esistente dipenderà dall'analisi aziendale, dalle ricerche di mercato e dal ritorno sugli investimenti previsto.
- I cambiamenti nel panorama pubblicitario hanno spostato i dollari promozionali dalla pubblicità cartacea alle campagne basate sul web o sui social media.
Come funzionano i budget promozionali
La pubblicità e il marketing di un'azienda rappresentano i costi che la maggior parte delle imprese ha difficoltà a prevedere, motivo per cui potrebbe essere utilizzato un metodo percentuale. Un budget promozionale potrebbe essere aumentato in previsione della pubblicazione di nuove linee di prodotti nel prossimo futuro.
Elevati budget promozionali possono ridurre i profitti durante il periodo in cui tali beni vengono spesi. Le aziende possono consentire costi così elevati in base al presupposto che le vendite o la consapevolezza aumenteranno tra i clienti.
I budget promozionali di solito includono denaro destinato alla pubblicità attraverso mezzi come radio, televisione, Internet e stampa. Il budget promozionale di un'azienda può includere le spese per campagne e-mail, divulgazione sui social media e segnaletica esterna. Il budget promozionale potrebbe anche essere destinato all'assunzione di esperti esterni e consulenti che sviluppano campagne e inseriscono annunci pubblicitari in posizioni e media appropriati. Ciò può includere le società di servizi di marketing intelligence per interpretare i dati che mostrano come i dollari spesi per il marketing si traducono in attività nuove o ricorrenti per l'azienda.
Il processo decisionale presso le organizzazioni continua ad evolversi quando si tratta di allocare fondi per budget promozionali. Le strategie di budget cambiano man mano che l'attenzione pubblica continua a spostarsi dai supporti tradizionali più vecchi come la stampa per concentrarsi maggiormente sui media digitali, online e mobili.
La dinamica mutevole dei budget promozionali
Mentre la dimensione complessiva del budget promozionale di un'azienda potrebbe non essere cambiata, il modo in cui il denaro è diviso potrebbe avere. Ad esempio, i soldi precedentemente dedicati alla pubblicità attraverso la televisione potrebbero ora includere campagne che raggiungono le persone sugli smartphone.
I cambiamenti che si verificano con le tendenze del budget promozionale possono avere un effetto diretto sulle industrie dei media che fanno affidamento su tali proventi. Una riduzione dei dollari pubblicitari per giornali e altri supporti di stampa, poiché le società hanno indirizzato tali risorse verso i media digitali e altri punti vendita, ha contribuito a un declino delle industrie dei giornali e delle riviste.
Le aziende misurano regolarmente l'utile sul capitale investito dai loro budget promozionali. I risultati hanno spesso un impatto significativo su dove le aziende continuano a mettere i loro fondi. Ad esempio, una società cambierà probabilmente la sua strategia se una campagna di affissioni non attira l'attenzione allo stesso tempo i messaggi di social media marketing aumentano le vendite. In molti casi, il budget promozionale dell'azienda sarà adeguato per favorire maggiori investimenti nei social media.
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