Vasta varietà
L'ampia varietà di strategie è una strategia di merchandising che si basa su un'impressionante gamma di prodotti per attirare i clienti nel negozio. Il vecchio negozio di cinque e dieci è un classico esempio di una grande varietà di strategie. Nei tempi moderni, il caos controllato di un negozio di dollari può illustrare meglio il concetto.
Comprensione di un'ampia varietà
In generale, una vasta gamma di strategie è più adatta a una boutique o un piccolo negozio piuttosto che a un grande negozio di scatole. La vasta gamma di prodotti è destinata a stupire. Non è necessario un vasto assortimento di ogni categoria di prodotto per realizzarlo.
Un negozio di varietà può offrire cibi e bevande vari, prodotti per l'igiene personale, piccoli utensili per la casa e il giardino, forniture per ufficio, decorazioni per le vacanze, elettronica, piante da giardino, giocattoli, forniture per animali domestici, libri rimanenti, supporti registrati, forniture per cucire, olio per motori e casa arredamento.
Key Takeaways
- Una vasta gamma di strategie di merchandising attira i clienti con un'impressionante gamma di prodotti in uno spazio relativamente compatto.
- La strategia di assortimento profondo, al contrario, offre una gamma più ampia di dimensioni, colori, stili e marchi.
- L'ampia varietà può essere più efficace in una boutique o in un piccolo negozio.
- Un grande negozio può competere con grandi magazzini offrendo un servizio superiore e un'esperienza di acquisto più piacevole.
Il rivenditore che utilizza una vasta gamma di strategie non ha lo spazio per immagazzinare molte diverse dimensioni e marchi di un prodotto specifico, ma di solito ha ciò che il cliente sta cercando.
Un negozio di generi alimentari, ad esempio, può offrire un'ampia varietà di prodotti, ma non immagazzinerà mezza dozzina di marchi in più dimensioni. Negli ultimi anni, anche le catene di farmacie come CVS e Walgreen si sono rivolte alla grande varietà della strategia, rifornendo di merce generale ben oltre le necessità mediche.
Gli svantaggi di un'ampia varietà
Trasportare un'ampia varietà di prodotti limita lo spazio disponibile per un vasto assortimento di prodotti. Esiste il rischio che i consumatori vadano da un rivenditore specializzato con una migliore selezione di un tipo specifico di prodotto. Alcune aziende, come i supermercati, riescono a offrire un'ampia varietà e un vasto assortimento.
La vasta gamma di prodotti è destinata a stupire; non è necessario un vasto assortimento per riuscirci.
Un'ampia varietà di aziende può anche fare affidamento su convenienza, servizio personale e un'esperienza di shopping più piacevole per renderla una destinazione preferita per i suoi clienti.
Ampia varietà vs assortimento profondo
I rivenditori devono affrontare un compromesso nel determinare se perseguire una vasta gamma o uno schema di merchandising di assortimento profondo. Cercare di fare entrambe le cose richiede molto spazio e oggigiorno ciò significa competere con i rivenditori di grandi scatole.
I rivenditori con spazi più piccoli possono scegliere un vasto assortimento se scelgono di specializzarsi in un determinato prodotto o prodotti che possono offrire in una gamma di colori, dimensioni, stili e marchi.
La strategia di assortimento profondo può essere la più appropriata per servire un gruppo demografico chiaramente definito. Ad esempio, un rivenditore può soddisfare i nuovi genitori con un vasto assortimento di vestiti per bambini, giocattoli e biancheria da letto. Tutte queste cose possono essere trovate in un grande negozio vicino, ma molti acquirenti potrebbero preferire la boutique per bambini.
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