Abbandona il tasso
Qual è il tasso di abbandono?Il tasso di abbandono è la percentuale di attività che vengono abbandonate dal cliente prima di completare l'attività prevista. Esistono due settori comuni in cui il tasso di abbandono è una metrica comunemente utilizzata. Il primo è nei call center, il secondo è la vendita al dettaglio online.
Come funziona la velocità di abbandono
Il tasso di abbandono è una metrica importante, in quanto fornisce all'azienda informazioni sulle abitudini dei propri clienti e può essere un fattore predittivo dei livelli di soddisfazione dei clienti. Per un call center in entrata, la percentuale di abbandono è la percentuale di telefonate in entrata effettuate a un call center o un service desk che viene abbandonato dal cliente prima di parlare con un agente. Viene calcolato come chiamate abbandonate divise per le chiamate in entrata totali.
I tassi di abbandono hanno una relazione diretta con i tempi di attesa. Maggiore è il tempo che i clienti devono attendere prima di essere collegati a un agente, maggiore è la probabilità che il tasso di abbandono sia dovuto al fatto che le persone si stancano di attendere l'assistenza e riattaccano prima di raggiungere un agente.
Il tasso di abbandono per i rivenditori online è la percentuale di acquirenti che abbandonano i loro carrelli virtuali senza completare le procedure di check-out. Viene calcolato per il numero di carrelli della spesa abbandonati diviso per le transazioni avviate totali. Anche quando i carrelli vengono abbandonati, i rivenditori online possono utilizzare le informazioni sui clienti raccolte dai contenuti del carrello per migliorare le loro tecniche di marketing e di vendita.
La formula dei tassi abbandonati, in generale, viene calcolata come il numero di incidenti abbandonati diviso per il numero totale di incidenti.
considerazioni speciali
Per i call center, i tempi di abbandono elevati possono indicare un'allocazione insufficiente delle risorse al call center o all'help desk da parte della società e possono sellare un'azienda con la reputazione di offrire un servizio clienti scadente. Ciò può anche comportare la perdita di opportunità di vendita e clienti altamente insoddisfatti, come può testimoniare chiunque abbia trascorso molto tempo in attesa in una coda virtuale per il servizio clienti.
Per i rivenditori online, potrebbe indicare che il rivenditore ha prezzi più alti rispetto ai suoi concorrenti. È possibile che prima di effettuare il check-out, un cliente abbia cercato altri siti per il confronto dei prezzi e abbia finito per acquistare i propri prodotti da un'altra fonte online. Spesso, i rivenditori online useranno le informazioni fornite dai carrelli abbandonati per migliorare le loro tecniche di marketing e potrebbero finire per vendere articoli promozionali al proprietario del carrello abbandonato nel tentativo di completare la vendita.
Il rivenditore può anche cercare tendenze su quali tipi di prodotti vengono più spesso abbandonati e quindi aumentare i loro sforzi di vendita intorno a tali prodotti nel tentativo di ridurre il tasso di abbandono.
Key Takeaways
- Il tasso di abbandono è la percentuale che un cliente abbandona o abbandona prima di completare un'attività prevista.
- I call center e i rivenditori online utilizzano spesso i tassi di abbandono.
- Alti tassi di abbandono potrebbero significare che i call centre sono allocati in maniera insufficiente o che i rivenditori online sono più alti.