I marchi di bellezza affrontano un problema di imballaggio

Il packaging è la prima introduzione del cliente a un prodotto. Per marchi di bellezza di prestigio, può definire l'esperienza del consumatore. Molte delle affermazioni o degli ingredienti tra i prodotti per la pelle possono essere difficili da discernere per i consumatori. Tuttavia, l'imballaggio offre un modo infallibile per distinguere tra le opzioni.

Ma l'industria della bellezza ha un problema di confezionamento. La plastica, onnipresente negli imballaggi cosmetici - dai sottili involucri di cellophane sull'ombretto ai flaconi e alle pompe per lozione e shampoo - è stata sottoposta a un maggiore controllo per i suoi effetti ambientali negativi.

Rapporti recenti illustrano la nostra dipendenza dagli imballaggi in plastica. Uno studio del 2017 su Science Advances ha dimostrato che il packaging è l'uso numero uno per la plastica in tutto il mondo.

Una crisi di plastica

Il National Geographic stima che gli esseri umani contribuiscano ogni anno con 18 miliardi di sterline di rifiuti di plastica agli oceani. È l'equivalente di "cinque sacchetti della spesa di spazzatura di plastica seduti su ogni piede della costa di tutto il mondo".

I governi hanno fatto piccoli passi per vietare la plastica, con un certo successo. Una legge degli Stati Uniti del 2015 ha costretto i produttori a eliminare le microsfere - minuscole particelle di plastica esfolianti - dai cosmetici con risciacquo entro la metà del 2017. Il divieto mantiene le microplastiche, che non possono essere filtrate da molti impianti di trattamento delle acque reflue, dai corsi d'acqua e, infine, dallo stomaco dei pesci e di altri animali marini. Canada, Nuova Zelanda e Regno Unito hanno superato divieti simili, con molte aziende che li eliminano volontariamente del tutto.

Sfortunatamente, i divieti e gli impegni sono spesso pieni di scappatoie, secondo un rapporto di Greenpeace del 2016. E le microplastiche, pur rappresentando un grave problema, sono una goccia nel secchio rispetto agli imballaggi in plastica.

Rendere l'imballaggio sostenibile una priorità per il marchio

Con così tanto appoggiato sulla sua confezione, ha senso che i marchi di cosmetici possano essere riluttanti a apportare cambiamenti improvvisi. Estee Lauder, tuttavia, ha fatto della sostenibilità ambientale un pilastro fondamentale della sua attività.

Il marchio di bellezza sa che il design e l'estetica del suo packaging devono riflettere il prestigio dei suoi prodotti. Ma il consumatore di oggi, in particolare i giovani che entrano nei cosmetici di lusso, si preoccupa non solo di preservare la pelle, ma anche di proteggere l'ambiente. Mentre la tendenza della sostenibilità è in voga da decenni, oggi è più pronunciata e avanzata che mai. L'industria della bellezza riconosce l'importanza di affrontare la sostenibilità nel packaging e lungo l'intera catena del valore.

Mentre i marchi di bellezza di nicchia sono apparentemente ovunque, i marchi di Estee Lauder hanno un grande fascino. Un consumatore potrebbe anche non essere consapevole del fatto che sta acquistando un prodotto associato all'impero EL: il mix di prodotti di Estee Lauder comprende Aveda, Bobbie Brown, La Mer, Origins e Smashbox. In totale, Estee Lauder possiede 29 marchi famosi venduti in oltre 150 paesi. È l'unica società al mondo che si concentra esclusivamente su trucco di prestigio, cura della pelle, fragranza e cura dei capelli.

L'approccio di Estee Lauder alla sostenibilità richiede una comprensione costante delle aspettative dei consumatori globali per prodotti più sostenibili, pur soddisfacendo le loro mutevoli esigenze in tutto il mondo. E richiede un acume di design scientifico e innovativo. Il gruppo EL lancia migliaia di confezioni all'anno per i suoi prodotti per la cura della pelle, il trucco, i profumi e i capelli. La gestione della complessità offre loro un vantaggio competitivo sia in termini di innovazione di prodotto che di packaging.

Il Consiglio di amministrazione della società ha sviluppato pratiche di governo societario per adempiere alle proprie responsabilità nei confronti degli azionisti nella direzione e supervisione della direzione della società. L'obiettivo di Estee Lauder è quello di essere carbon net-zero entro il 2020, soddisfacendo al contempo gli standard più elevati in ogni sede in cui opera e vende. Riducendo la sua dipendenza da materiali di imballaggio in plastica derivati ​​da combustibili fossili, EL può ridurre significativamente il suo impatto complessivo sui cambiamenti climatici.

Non solo una questione di riciclaggio

Mentre molti consumatori indicano rapidamente il riciclo come potenziale cura, solo il nove percento dei rifiuti di plastica negli Stati Uniti viene riciclato ogni anno. E le recenti restrizioni all'importazione del riciclaggio da parte della Cina potrebbero rendere il riciclaggio più difficile: gli Stati Uniti esportano una quantità significativa dei propri rifiuti di plastica (oltre 372.000 tonnellate nel 2017).

Estee Lauder utilizza un software di analisi del ciclo di vita (LCA) per monitorare gli impatti ambientali delle sue confezioni e scelte progettuali. In collaborazione con i fornitori, la società collauda materiali sostenibili: materie plastiche di origine vegetale, nuovi formati di imballaggio tra cui ricariche e contenuto riciclato postconsumer.

Al fine di ridurre il suo impatto ambientale, Estee Lauder elenca i seguenti approcci di packaging sostenibile nel suo rapporto CSR 2017: approvvigionamento a basso impatto o facendo della sostenibilità uno dei criteri fondamentali nelle decisioni sui prezzi; sfruttando materiali di origine biologica; raccolta differenziata; sostituzione di materiali che provengono da materiali a minore intensità di carbonio; ricerca di imballaggi primari più riciclabili; ridurre l'impronta generale eliminando i componenti di imballaggio ove possibile.

Attraverso rapporti con i principali fornitori di bio-materiali, EL sta lavorando per comprendere meglio le sfide, i costi e le prestazioni di questi materiali e per valutare la salute umana e la sicurezza ambientale delle materie prime che acquistano. I risultati sono nei numeri. Nell'esercizio 2017 Estee Lauder ha ridotto le emissioni di carbonio del 36, 3% e ha dirottato o riciclato l'87, 8% dei materiali di scarto.

Non così solo al top

La linea Aveda di Estee Lauder è un ottimo esempio di marchio che pone la sostenibilità in primo piano nella sua produzione per aiutare a guidare ogni decisione che prende. Aveda trova ispirazione nella natura - non solo qualcosa da custodire e proteggere, ma anche da emulare come modello di sostenibilità. Aveda è stata la prima azienda di bellezza a utilizzare il 100% di PET riciclato post consumo. Oggi oltre l'85% della loro cura della pelle e delle acconciature Le bottiglie e i vasetti in PET contengono il 100% di materiali riciclati post consumo. Consapevole della loro impronta ambientale, Aveda lavora per ridurre al minimo il loro imballaggio e massimizzare l'uso di materiali riciclabili e riciclati post consumo.

Esistono diversi approcci che i marchi di lusso possono adottare per essere sostenibili. Mentre Aveda incorpora l'approccio dell'economia circolare offrendo imballaggi che possono essere riciclati quando possibile. Il marchio EL Origins incentiva i clienti a restituire contenitori vuoti.

Estee Lauder non è l'unica azienda di cosmetici con un occhio alla sostenibilità. Come riportato in origine in Teen Vogue, sia Unilever che L'Oréal si sono impegnati a rendere tutti i loro imballaggi riutilizzabili, compostabili, riutilizzabili o altrimenti più sostenibili di quanto non fossero in passato. Tali approcci non sono solo sostenibili, ma incoraggiano la fedeltà al marchio, quindi rappresentano una vittoria per l'ambiente, l'azienda e il cliente.

Ancora più importante, le aziende cosmetiche di lusso devono sfidare i loro partner di confezionamento per soddisfare gli stessi standard. Essere sostenibili va oltre le esigenze dei consumatori. Sta prendendo in considerazione i dipendenti, i venditori, gli azionisti e i gestori di portafoglio istituzionali che prendono decisioni più intelligenti su cosa acquistare, dove lavorare e come investire.