Definire un'industria matura
Un'industria matura è un'industria che ha superato le fasi emergenti e di crescita della crescita industriale. All'inizio del ciclo di vita del settore, nuovi prodotti o servizi trovano impiego sul mercato. Molte aziende potrebbero nascere cercando di trarre profitto dalla domanda di nuovi prodotti. Nel tempo, i fallimenti e i consolidamenti distilleranno l'attività nel modo più forte man mano che l'industria continua a crescere. Questo è il periodo in cui le società sopravvissute sono considerate mature. Alla fine, la crescita rallenterà man mano che prodotti o servizi nuovi o innovativi sostituiranno questa offerta del settore e inizieranno un nuovo ciclo di vita del settore.
Caratteristiche delle industrie mature
Le azioni delle industrie mature sono caratterizzate da un basso rapporto tra utili e utili (P / E) e alti rendimenti da dividendi. Un P / E basso significa che un investitore può aspettarsi di ricevere gli utili dell'azienda per un investimento inferiore quando i dividendi pagati per detenere le azioni aumentano.
Gli utili e le vendite crescono più lentamente nelle industrie mature rispetto alle fasi di crescita e delle industrie emergenti. Un'industria matura potrebbe essere al suo apice o appena superata, ma non ancora nella fase di declino. Mentre gli utili possono essere stabili, le prospettive di crescita sono poche e distanti tra loro, poiché le restanti società consolidano la quota di mercato e creano barriere affinché i nuovi concorrenti possano entrare nella sfera.
Perché un'industria matura può vedere poca crescita
Con un'industria matura, le entrate e gli utili possono continuare ad aumentare. Le aziende di tali settori non dovrebbero crescere allo stesso ritmo che potrebbe aver caratterizzato le prime fasi di sviluppo. Ciò può essere dovuto al fatto che l'industria si sta già avvicinando al punto di saturazione del mercato in termini di raggiungimento dei clienti disponibili.
Ad esempio, i produttori di cereali per la colazione e prodotti alimentari correlati potrebbero essere considerati parte di un'industria matura. Tali aziende hanno raggiunto un livello di penetrazione nel mercato che può spostarsi marginalmente di volta in volta, ma hanno ampiamente raggiunto i limiti della demografia che vogliono raggiungere. Ogni azienda può avere un'impronta di clienti con cui è stata connessa, anche se potrebbero esserci delle lacune nella copertura. In quanto settore collettivo, tali società hanno la capacità di coprire la gamma di clientela disponibile.
Le industrie mature possono rappresentare una sfida per gli investitori e il management delle aziende in questi settori. Mentre c'è un'aspettativa di stabilità che deriva da un'industria matura, il desiderio di vedere la crescita degli utili futuri persiste. Affinché le aziende delle industrie mature realizzino una crescita che potrebbe placare gli investitori, è necessario compiere sforzi significativi. Ciò può includere la ricerca e lo sviluppo di nuovi prodotti che cambiano il paradigma del settore. Potrebbe consistere nella vendita di parti del business o nell'acquisizione di attività da aziende più piccole e più innovative, o dalla fusione con una società di pari per espandere ulteriormente la base di clienti dell'azienda e la presenza sul mercato.
Le industrie mature possono essere viste come un plateau per alcuni aspetti e potrebbe essere necessario sviluppare nuove innovazioni per rimanere pertinenti con i loro clienti. Potrebbe essere inevitabile che le industrie mature vengano sostituite e rese obsolete dalla crescita di un nuovo settore commerciale.
Ad esempio, la fotografia cinematografica è stata un'industria matura e stabile dato che c'erano poche vere alternative al mezzo fino a quando la fotografia digitale ha raggiunto uno stadio di sviluppo che poteva costantemente riprodurre, a un costo comparabile, la chiarezza delle foto dei film. Mentre ci sono ragioni sfumate per cui la fotografia cinematografica rimane popolare con alcuni utenti di nicchia, il mercato dei consumatori si è spostato ampiamente sull'uso del digitale.
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