Posta diretta

Cos'è Direct Mail

Direct Mail è una strategia di invio di posta pubblicitaria, come le domande di carte di credito pre-approvate, direttamente ai potenziali consumatori sulla base di informazioni demografiche.

RIPARTIZIONE Direct Mail

La posta diretta è una forma di pubblicità che si affida al servizio postale per consegnare materiale pubblicitario direttamente ai consumatori.

Basandosi su varie forme di dati demografici come ubicazione, reddito, età e appartenenza politica, gli operatori di direct mailing sfruttano le tariffe di invio collettivo per ridurre i costi di distribuzione di materiale pubblicitario non richiesto direttamente ai potenziali clienti. Questa forma di posta pubblicitaria viene talvolta chiamata posta indesiderata, in particolare dai suoi destinatari.

Molte industrie implementano strategie di direct mailing per pubblicizzare i propri prodotti o servizi, che vanno dai cataloghi dei consumatori e dalle circolari coupon alle sollecitazioni senza scopo di lucro e alle domande di carte di credito pre-approvate.

Nonostante la reputazione compromessa della posta diretta, rimane un grande flusso di entrate per i servizi postali. Il volume complessivo di direct mail è diminuito drasticamente negli ultimi anni. Negli Stati Uniti, ad esempio, il volume della posta diretta è diminuito da 93, 1 miliardi di pezzi nel 2009 a 77, 9 pezzi nel 2014. Tuttavia, i rivenditori di posta diretta prevedono una crescita incrementale nel settore nei prossimi anni, soprattutto perché l'analisi strategica e la maggiore disponibilità di dati demografici aiutano a aumentare il ritorno sugli investimenti di direct mail.

Direct Mail e offerte di carte di credito pre-approvate

Anche con l'ubiquità del direct mail e la sua reputazione compromessa con i destinatari, le offerte di carte di credito pre-approvate rimangono una strategia popolare per il settore delle carte di credito per raggiungere nuovi clienti.

Le società di carte di credito sono in grado di offrire richieste di carte di credito pre-approvate a potenziali nuovi clienti eseguendo controlli di credito soft e costruendo mailing list da clienti al di sopra di un punteggio di credito prestabilito.

L'approccio di direct mailing per l'invio di offerte di carte di credito pre-approvate rimane una strategia interessante per molte aziende a causa della permanenza della posta fisica, che tende ad avere un tasso di coinvolgimento più elevato rispetto alla pubblicità elettronica. Gli esperti di marketing spesso aumentano il coinvolgimento con offerte di carte di credito pre-approvate includendo campioni di carte di credito e vantaggi speciali, inclusi programmi di ricompensa e percentuali speciali annue.

Un cliente che risponde a una carta di credito pre-approvata deve comunque presentare domanda e l'offerta può essere rifiutata se le informazioni nel proprio rapporto di credito sono cambiate. Come per tutte queste transazioni, i clienti sono tenuti a leggere e comprendere i termini e le condizioni che accompagnano tali offerte.

Si raccomanda che i destinatari che rifiutano di richiedere carte di credito pre-approvate distruggano la posta prima della consegna, poiché queste offerte a volte hanno reso i consumatori vulnerabili al furto di identità. Mentre le società di carte di credito hanno stabilito molte strategie per ridurre al minimo il furto di identità e le vittime non sono responsabili di transazioni fraudolente, rispondere al furto di identità può essere un inconveniente fastidioso e complicato per tutte le parti coinvolte.

Confronta i conti di investimento Nome del fornitore Descrizione Descrizione dell'inserzionista × Le offerte che compaiono in questa tabella provengono da società di persone da cui Investopedia riceve un compenso.

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