Esempi di aziende o prodotti con un'eccezionale equità del marchio

Mentre molte aziende e prodotti hanno stabilito l'equità del marchio, alcuni dei più noti sono Tylenol, Kirkland Signature di Costco, Coca-Cola, Starbucks e Porsche. Tutte queste società applicano il controllo di qualità per garantire che il miglior servizio o prodotto possibile sia consegnato al cliente o al consumatore.

Prodotto dal 1955 da McNeil (ora una consociata di Johnson & Johnson), Tylenol si colloca al di sopra della media nella categoria del sollievo dal dolore, secondo la Mayo Clinic. Gli studi di EquiTrend mostrano che i consumatori si fidano di Tylenol rispetto ai marchi generici. Tylenol è stato in grado di far crescere il suo mercato con le creazioni di Tylenol Extra Strength, Tylenol Cold & Flu e Tylenol Sinus Congestion & Pain.

Dal 2009, il marchio Kirkland Signature di Costco ha mantenuto una crescita positiva. La firma comprende centinaia di articoli, tra cui abbigliamento, caffè, detersivo per bucato e alimenti e bevande (uno studio mostra che Costco vende più vino di qualsiasi altra marca nel paese, nonostante le leggi statali che lo vietano dalla vendita di alcolici in determinate aree). Costco fornisce persino ai membri l'accesso esclusivo a benzina più economica presso le sue stazioni di servizio private. In aggiunta alla popolarità di Kirkland è il fatto che i suoi prodotti costano meno di altri marchi di marca.

Secondo un caso di studio Starbucks per i consumatori, i clienti scelgono la propria marca di caffè rispetto ad altri sia per la sua qualità che per la società. Valutata la quinta compagnia più desiderabile al mondo dalla rivista Fortune nel 2014. Starbucks è tenuta in grande considerazione per il suo impegno nei confronti della responsabilità sociale. Con oltre 21.000 negozi in tutto il mondo, Starbucks rimane il più grande torrefattore e rivenditore di chicchi di caffè Arabica e caffè speciali.

Con un valore del marchio nel campo da baseball di $ 72 miliardi, Coca-Cola ha spesso valutato il miglior marchio di bibite al mondo. Tuttavia, il marchio stesso rappresenta più di un semplice prodotto: simboleggia esperienze positive, una storia orgogliosa, persino gli stessi Stati Uniti. Riconosciuta anche per le sue esclusive campagne di marketing, la società Coca-Cola ha avuto un impatto globale sul suo coinvolgimento dei consumatori.

Porsche, un marchio con una forte equità nel settore automobilistico, conserva la sua immagine e affidabilità attraverso l'uso di materiali unici e di alta qualità. Considerata un marchio di lusso, Porsche offre ai proprietari dei suoi veicoli non solo un prodotto ma un'esperienza. Rispetto ad altri marchi di veicoli della sua categoria, Porsche si colloca al terzo posto, al di sopra di marchi come Mercedes e BMW, secondo US News & World Report .