In che modo Google Maps guadagna? (GOOG)

Non c'è dubbio che Google (GOOG) è arrivato a dominare il panorama di Internet dalla sua creazione nel 1998. Intrecciata come questa azienda è diventata nella vita quotidiana degli americani, molti dei suoi prodotti più popolari rimangono liberi di usare e di facile accesso. Dal suo famoso motore di ricerca a Google Libri e YouTube, chiunque può facilmente utilizzare gratuitamente molti dei prodotti Google più utili. Google Maps, in particolare, è un popolare strumento di navigazione potente sia su un dispositivo mobile che su un computer desktop. Come ci si aspetterebbe, Google ha concorrenza in questo spazio, ma Google ha acquisito il meglio del gruppo.

Pubblicità mirata

Con una dipendenza quasi universale dalla sua tecnologia, in che modo Google è in grado di fornire gratuitamente l'accesso a tanti dei suoi prodotti più potenti? In che modo Google, ad esempio, guadagna denaro con il suo programma di mappe? La risposta è, ovviamente, attraverso la pubblicità. Attraverso il programma Google AdWords, le aziende pagano per pubblicare annunci su piattaforme di motori di ricerca, mappe, video ed e-mail per aumentare il numero di esposizioni dei consumatori ai loro marchi. In sostanza, Google è in grado di fornire prodotti gratuiti al pubblico vendendo l'interesse dei consumatori alle aziende. (Leggi di più: In che modo Amazon compete con Google. )

Ad esempio, una ricerca di una mappa di Boston su Google.com produce, tra le altre cose, una mappa dettagliata della città tramite Google Maps. Il programma Mappe consente agli utenti di ingrandire e rimpicciolire, ruotare e spostare la mappa per cercare le aree vicine. Sul lato destro della schermata dei risultati della ricerca sono presenti numerosi piccoli annunci pubblicitari per aziende, hotel, ristoranti e collegamenti con sede a Boston che vendono mappe cartacee della città. Questo tipo di pubblicità a pagamento è il modo principale in cui il motore di ricerca di Google genera entrate e le ricerche di Maps non sono diverse.

Anche se Google non riporta cifre specifiche che identificano le prestazioni finanziarie del suo prodotto Maps, le dichiarazioni depositate presso la SEC elencano questa entità commerciale nella Categoria dei siti Web di Google. Secondo l'ultimo rapporto trimestrale dell'azienda, che termina il 30 settembre 2016, i siti Web di Google generano oltre il 70% dei ricavi di Google e includono entrate AdWords da Google.com, nonché entrate pubblicitarie generate da YouTube, Gmail, Maps, Finanza, Google Play, ecc. Nel terzo trimestre del 2016, i ricavi del segmento dei siti Web di Google sono stati di $ 16.089 milioni, un aumento di $ 3.002 milioni rispetto allo stesso trimestre del 2015. La crescita del segmento dei siti Web di Google è stata trainata dagli utenti di dispositivi mobili "a causa dei miglioramenti nei formati e nella pubblicazione degli annunci lanciato nel 2016. "

Sottile vendita suggestiva

Google genera anche entrate dal suo programma Mappe gratuito attraverso un'altra forma più sottile di pubblicità. Le mappe di Google sono estremamente dettagliate. Ogni mappa mostra le singole attività a livello di strada, facilitando la ricerca di una posizione esatta. Diversi tipi di attività - come hotel, ristoranti, banche, bar e punti vendita - hanno simboli diversi per facilitarne l'identificazione. Tuttavia, in città molto grandi con centinaia o migliaia di attività commerciali, può essere ancora difficile individuare un'azienda specifica senza conoscerne l'indirizzo.

Per semplificare l'esperienza dell'utente aumentando al contempo le entrate, Google consente alle aziende di utilizzare il logo della propria azienda anziché le icone generiche. Ad esempio, Hilton (HLT) può pagare una tassa per avere il proprio logo H incorporato in ogni mappa, anziché avere la solita icona del letto utilizzata per gli hotel. Nonostante sia abbastanza discreto, questa pubblicità su piccola scala può aiutare a guidare il traffico verso le aziende attraverso il potere del riconoscimento del marchio.

I loghi sono a colori e facili da individuare, rendendo semplice per gli utenti patrocinare le aziende che conoscono e di cui si fidano o per individuare nuovi luoghi che non hanno ancora provato. Essere in grado di vedere il logo di un'azienda nota e affidabile come Starbucks (SBUX) o Holiday Inn (IHG) e di tracciare rapidamente un percorso fino alla porta può aiutare a ridurre lo stress del viaggio. Per i viaggiatori stanchi e affamati in una città sconosciuta, ad esempio, vedere una mappa piena di loghi di ristoranti generici può essere travolgente. D'altra parte, con il migliorato sistema pubblicitario, Google Maps rende facile per i viaggiatori individuare il ristorante McDonald's (MCD) più vicino semplicemente cercando i suoi iconici archi dorati. Anche se ogni utente di Maps non viene necessariamente convertito in cliente commerciale, la ripetuta esposizione del marchio che questo programma pubblicitario offre ha un valore indicibile per le aziende.

Mappe personalizzate

Sebbene la pubblicità fornisca il suo principale flusso di entrate, Google guadagna anche dalla sua piattaforma Maps attraverso le vendite del programma di mappatura personalizzabile e migliorato, API di Google Maps, orientato verso le aziende che beneficiano di una versione su misura delle Mappe nelle loro applicazioni online o mobili. Sebbene sia disponibile una versione gratuita dell'API di Maps, l'azienda offre anche una variante premium che include il supporto tecnico 24 ore su 24 e la capacità di vendere prodotti con Google Maps integrato, insieme a una maggiore capacità di ricerca e richiesta, imaging ad alta risoluzione e controllo pubblicitario. Poiché il pubblico utilizza ampiamente il programma standard di Google Maps, le aziende traggono vantaggio dall'utilizzo di un programma di mappatura compatibile con la piattaforma più affidabile dei consumatori.