Come funziona l'industria degli annunci Web su Internet

Negli ultimi 10 anni, le strategie pubblicitarie si sono evolute a seguito dello sviluppo tecnologico. Gli annunci pubblicitari e stampati, che hanno dominato la pubblicità nel 20 ° secolo, hanno perso importanza poiché Internet ha fornito nuovi canali agli inserzionisti per raggiungere un pubblico più vasto. La Gannett Company ha stimato nel 2013 che l'industria dei giornali ha perso oltre 1 miliardo di dollari in pubblicità, con un calo del 5, 3 per cento rispetto all'anno precedente. L'industria pubblicitaria si è ampiamente allontanata dalla pubblicità cartacea a favore della pubblicità digitale e basata sul web.

Il marketing online è cresciuto e si è ampliato con una serie di strumenti per raggiungere i consumatori via Internet. Aree di marketing online includono, ottimizzazione dei motori di ricerca, social media marketing e pubblicità mobile per citarne alcuni. Sebbene esistano varie forme di pubblicità su Internet per ottimizzare le vendite, è indispensabile che le aziende e gli inserzionisti raggiungano il livello più alto nelle query di ricerca all'interno di Google. Google (GOOG) ha creato Google AdWords e AdSense per gli inserzionisti da utilizzare insieme ad altre strategie di marketing. (Per ulteriori informazioni, consulta: La pubblicità online è all'avanguardia .)

Google AdWords e AdSense

La maggior parte delle entrate di Google viene generata dalla pubblicità. I programmi pubblicitari online di Google, AdWords e AdSense, hanno generato $ 50 miliardi di $ 57 miliardi di entrate di Google nel 2013. Google AdWords è una strategia di marketing per aziende e inserzionisti per raggiungere un pubblico più vasto. Apparire più in alto su una query di ricerca di Google fa ben sperare per le aziende nuove e affermate.

AdWords offre alle aziende l'opportunità di fare offerte per il posizionamento di una pubblicità e parole chiave all'interno del sito Web di Google. Le ricerche in relazione all'attività comporteranno la visualizzazione della pubblicità e del sito Web dell'azienda come risultato di una query di ricerca. Google genera entrate solo quando si fa clic sugli annunci pubblicitari. Questo è definito come costo per clic ed è una strategia di marketing per indirizzare il traffico verso un sito Web aziendale.

Allo stesso modo, Google AdSense migliora le opportunità di un'azienda di raggiungere un pubblico più vasto attraverso la pubblicità. Google inserisce gli annunci pubblicitari in altri siti Web per produrre percentuali di clic e traffico del sito Web. Ampiamente riconosciuto per il suo motore di ricerca, Google genera la maggior parte delle entrate attraverso servizi pubblicitari per le aziende che cercano di migliorare il traffico del sito web. (Per ulteriori informazioni, vedi: In che modo Google guadagna? )

Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)

Mentre Google AdWords e AdSense producono risultati di ricerca più elevati con un risultato di ricerca di Google, ci sono mezzi organici per risultati simili senza spendere soldi. L'ottimizzazione dei motori di ricerca è una strategia per aumentare naturalmente la visibilità e il traffico di un sito Web in un motore di ricerca.

Gli specialisti SEO devono considerare il funzionamento dei motori di ricerca, le parole chiave nell'URL di una pagina e il modo in cui i consumatori effettuano la ricerca. Incorporare una varietà di strategie SEO a supporto di un sito Web può generare ranghi più elevati nei motori di ricerca popolari con conseguente aumento del traffico. Grazie alla solida quota di mercato di Google nei motori di ricerca, gli inserzionisti personalizzano i propri sforzi SEO in base agli algoritmi di ricerca di Google.

Sebbene l'ottimizzazione di un sito Web per la SEO non sia facile, le aziende possono esternalizzare le proprie esigenze alle aziende specializzate nella SEO. In genere, un'azienda SEO analizzerà e controllerà le funzionalità di un sito Web come parole chiave, rapporti e collegamenti di Google Analytics. Al fine di ottimizzare un sito Web, potrebbe essere necessaria una revisione di codifica, creazione di collegamenti e una riprogettazione del sito Web per creare nuovi contenuti. Poiché le strategie di pubblicità e marketing digitali continuano a svilupparsi, è stato suggerito che l'ottimizzazione dei motori di ricerca potrebbe non funzionare sempre per ottenere i risultati di ricerca più elevati. (Per ulteriori informazioni, vedi Come monetizzare il tuo sito Web .)

Social media marketing

Il successo nella pubblicità su Internet può essere facilmente misurato dalla quantità di traffico del sito Web generato da un'azienda. I social media comprendono strumenti che collegano globalmente le persone per creare e condividere informazioni ed esperienze; non a caso, i social media possono essere un fattore determinante per il traffico del sito web.

Sebbene Facebook (FB) sia spesso considerata la principale piattaforma di social media, ci sono molte società di social media, sia pubbliche che private, tra cui Twitter (TWTR) e Instagram, per nominarne solo le due più grandi. (Instagram è di proprietà di Facebook.) A causa della natura dei social media, i consumatori sono costantemente collegati tra loro e, di conseguenza, gli inserzionisti possono attirare un pubblico più ampio con un tweet, un post di Facebook o un'immagine di Instagram relativamente a basso costo.

Il marketing sui social media può essere misurato in base a impressioni o coinvolgimento. Le impressioni misurano il numero di volte in cui viene visualizzata una pubblicità anche se non viene cliccata. Gli esperti di marketing misurano anche il livello di coinvolgimento tra consumatori e imprese. Il coinvolgimento è una strategia in cui i consumatori pubblicano nuovi contenuti e conversazioni all'interno dei social media per incentivare il traffico e il rumore dei siti Web. Poiché i Millennial sono profondamente immersi nei social media, gli inserzionisti ritengono che il social media marketing sia il canale digitale più efficace.

Pubblicità mobile

Negli ultimi 10 anni, la tecnologia mobile ha fatto enormi progressi in termini di innovazione, design e servizio. Secondo Pew, il 90% degli adulti americani possiede un telefono cellulare e il 58% di loro possiede uno smartphone a partire dal 2014. Di conseguenza, la pubblicità mobile è rapidamente cresciuta fino al canale più efficace per raggiungere un vasto pubblico.

La pubblicità mobile è una forma di pubblicità tramite smartphone, inclusi formati pubblicitari come display, video, social e ricerca. Gli annunci display e video comprendono gli annunci pubblicitari che si trovano sui siti Web. Gli annunci display hanno la forma di banner; mentre gli annunci video sono annunci pre-rollati e spesso riformattano gli spot televisivi. È stato riferito che la pubblicità mobile sta crescendo molto più velocemente rispetto a tutte le altre forme di pubblicità digitale con ricerca e social media in prima linea nelle entrate.

La linea di fondo

L'accesso indebito a Internet ha consentito a nuove strategie pubblicitarie e di marketing di raggiungere i consumatori. Google AdWords e AdSense creano opportunità per le aziende di aumentare il ranking della ricerca a un costo. In collaborazione con i programmi pubblicitari di Google, le aziende possono aumentare la presenza sul web attraverso l'ottimizzazione dei motori di ricerca, il marketing sui social media, la pubblicità mobile e il marketing dei contenuti. La misurazione del successo degli annunci pubblicitari su Internet può essere effettuata mediante ricerche e analisi web che quantificano una serie di funzioni, tra cui impressioni e impegni. Lo sviluppo e la raffinatezza del marketing online hanno dimostrato di avere abbastanza successo con entrate pubblicitarie su Internet superiori a $ 42, 8 miliardi nel 2013, segnando un aumento del 17% rispetto all'anno precedente.