Marketing
Il marketing si riferisce alle attività intraprese da una società per promuovere l'acquisto o la vendita di un prodotto o servizio. Il marketing include pubblicità, vendita e consegna di prodotti ai consumatori o ad altre imprese. Una parte del marketing viene effettuata da società affiliate per conto di un'azienda.
I professionisti che lavorano nei dipartimenti di marketing e promozione di una società cercano di attirare l'attenzione del pubblico potenziale chiave attraverso la pubblicità. Le promozioni sono rivolte a determinati tipi di pubblico e possono comprendere sponsorizzazioni di celebrità, frasi o slogan accattivanti, packaging o disegni grafici memorabili ed esposizione generale dei media.
Comprensione del marketing
Il marketing come disciplina comporta tutte le azioni che un'azienda intraprende per attirare i clienti e mantenere relazioni con loro. Fare rete con clienti potenziali o passati fa anche parte del lavoro, tra cui scrivere e-mail di ringraziamento, giocare a golf con un potenziale cliente, rispondere rapidamente a chiamate ed e-mail e incontrarsi con i clienti per un caffè o un pasto.
In sostanza, il marketing cerca di abbinare i prodotti e i servizi di un'azienda ai clienti che desiderano accedere a tali prodotti. L'abbinamento del prodotto al cliente garantisce in definitiva la redditività.
[Importante: il marketing si riferisce a qualsiasi attività intrapresa da una società per promuovere l'acquisto o la vendita di un servizio.]
Come funziona il marketing
Prodotto, prezzo, luogo e promozione sono i quattro aspetti del marketing. I Four Ps costituiscono collettivamente il mix essenziale di cui un'azienda ha bisogno per commercializzare un prodotto o un servizio. Neil Borden ha reso popolare l'idea del marketing mix e il concetto di Four Ps negli anni '50.
Prodotto
Il prodotto si riferisce a uno o più articoli che i piani aziendali offrono ai clienti. Il prodotto dovrebbe cercare di soddisfare un'assenza sul mercato o soddisfare la domanda dei consumatori per una quantità maggiore di un prodotto già disponibile. Prima di poter preparare una campagna appropriata, gli esperti di marketing devono capire quale prodotto viene venduto, in che modo si distingue dai suoi concorrenti, se il prodotto può anche essere accoppiato con un prodotto secondario o una linea di prodotti e se ci sono prodotti sostitutivi sul mercato .
Prezzo
Il prezzo si riferisce a quanto l'azienda venderà il prodotto. Quando si stabilisce un prezzo, le aziende devono prendere in considerazione il prezzo di costo unitario, i costi di marketing e le spese di distribuzione. Le aziende devono anche considerare il prezzo dei prodotti concorrenti sul mercato e se il loro prezzo proposto è sufficiente a rappresentare una ragionevole alternativa per i consumatori.
Posto
Il posto si riferisce alla distribuzione del prodotto. Le considerazioni chiave includono se l'azienda venderà il prodotto attraverso un negozio fisico, online o attraverso entrambi i canali di distribuzione. Quando viene venduto in un negozio, che tipo di posizionamento del prodotto ottiene? Quando viene venduto online, che tipo di posizionamento del prodotto digitale riceve?
Promozione
La promozione, la quarta P, si riferisce alla campagna di comunicazione di marketing integrata. La promozione comprende una varietà di attività come pubblicità, vendite, promozioni commerciali, pubbliche relazioni, marketing diretto, sponsorizzazioni e marketing di guerriglia.
Le promozioni varieranno a seconda della fase del ciclo di vita del prodotto. Gli esperti di marketing comprendono che i consumatori associano il prezzo e la distribuzione di un prodotto alla sua qualità e ne tengono conto al momento di elaborare la strategia di marketing complessiva.
considerazioni speciali
A partire dal 2017, circa il 40% degli utenti di Internet negli Stati Uniti acquista diversi articoli online al mese. Gli esperti prevedono che le vendite online negli Stati Uniti aumenteranno da $ 504 miliardi nel 2018 a oltre $ 735 miliardi entro il 2023.
Tenendo conto di queste statistiche, è di vitale importanza che gli esperti di marketing utilizzino strumenti online come i social media e la pubblicità digitale, sia su siti Web che su dispositivi mobili e forum su Internet. Considerare un canale di distribuzione appropriato per i prodotti acquistati online è anche un passo importante. Il marketing online è un elemento critico di una strategia di marketing completa.
Key Takeaways
- Il marketing si riferisce a tutte le attività che un'azienda svolge per promuovere e vendere prodotti o servizi ai consumatori.
- Il marketing si avvale del "marketing mix", noto anche come quattro Ps: prodotto, prezzo, luogo e promozione.
- Alla base, il marketing cerca di prendere un prodotto o servizio, identificare i suoi clienti ideali e attirare l'attenzione dei clienti sul prodotto o servizio disponibile.