Marketing delle autorizzazioni
Il marketing delle autorizzazioni si riferisce a una forma di pubblicità in cui al pubblico previsto viene data la scelta di ricevere messaggi promozionali. Il concetto di marketing delle autorizzazioni è stato reso popolare da Seth Godin, imprenditore e autore, nel suo libro pubblicato nel 1999, "Marketing delle autorizzazioni: trasformare gli estranei in amici e gli amici in clienti". Il marketing delle autorizzazioni è caratterizzato come anticipato, personale e pertinente. È spesso posizionato come l'opposto del marketing diretto in cui il materiale promozionale viene tradizionalmente inviato a una vasta popolazione di clienti senza il loro consenso.
Comprensione del marketing delle autorizzazioni
Il marketing delle autorizzazioni è cresciuto in popolarità, in particolare per quanto riguarda il marketing digitale. Gli aggiornamenti e-mail di abbonamento sono un buon esempio di marketing delle autorizzazioni. Gli utenti scelgono di ricevere e-mail periodiche con aggiornamenti e offerte in base agli interessi manifestati al momento della registrazione su un sito Web o su un altro punto di contatto con i consumatori. La sottoscrizione, in questo caso, è l'atto di dare il permesso.
Vantaggi del marketing delle autorizzazioni
Il marketing delle autorizzazioni è un modo economico ed efficace per creare una relazione con un potenziale cliente. L'uso di piattaforme digitali con accesso diretto ai consumatori, come la posta elettronica o i social media, elimina molti dei costi generali che i canali tradizionali come la pubblicità di massa e le pubblicità stampate devono sostenere. Ancora più importante, l'attivazione da parte del potenziale cliente rende più probabile che leggano il contenuto e assorbano i messaggi di marketing.
Permission Marketing vs. Direct Marketing tradizionale
Il direct marketing in senso tradizionale è spesso un marketing cieco: si sa poco sul pubblico destinatario oltre al codice postale. Ad esempio, un agente immobiliare potrebbe inviare una cartolina con i suoi dettagli a ogni casa che ha un particolare codice postale in una determinata area.
Un approccio di marketing delle autorizzazioni coinvolgerebbe un agente immobiliare che utilizza un blog per condividere contenuti su prezzi delle case, tassi ipotecari e suggerimenti sulla vendita di una casa specifica per quella stessa area. Il blog potrebbe mostrare un collegamento a una newsletter e-mail che richiede all'utente di rispondere alle domande di base che aiutano l'agente immobiliare a determinare quali servizi potrebbero aver bisogno. Ad esempio, "Quando hai acquistato la tua casa attuale?" O "Intendi acquistare una casa per il prossimo anno?" Queste informazioni possono essere utilizzate per segmentare le e-mail in elenchi diversi e personalizzare ulteriormente il contenuto. una relazione con gli abbonati. Quando arriverà il momento di vendere o acquistare proprietà, sarà probabilmente loro a contattare l'agente immobiliare che sta già comunicando con loro e con il quale ha una relazione.
Confronta i conti di investimento Nome del fornitore Descrizione Descrizione dell'inserzionista × Le offerte che compaiono in questa tabella provengono da società di persone da cui Investopedia riceve un compenso.