Chi sono i principali concorrenti di Starbucks?

Starbucks ha combattuto i suoi concorrenti - Dunkin 'Donuts e McDonald's - per la prima posizione come re del caffè da diversi anni. La società, nata quasi 50 anni fa con un'unica sede, ha registrato una crescita e un successo fenomenali. Nel solo Q4 2018, la società ha aperto 604 nuove sedi, portando il conteggio globale del negozio del colosso del caffè a oltre 29.000. Con uno Starbucks ad ogni angolo, la società è spesso considerata il luogo ideale per lavorare e socializzare, un concetto che corrisponde all'approccio di marketing dell'azienda.

Dalle sue umili origini come torrefattore con sede a Seattle, Starbucks ha cercato di creare una "seconda casa" per i consumatori, dove possono fermarsi mentre vanno e vanno dal lavoro. Negli ultimi anni, la società ha investito molto nelle sue sedi in mattoni espandendo le sue opzioni alimentari, rimodellando i suoi ristoranti e rinnovando i suoi programmi di ricompensa. Se i guadagni del 4 ° trimestre 2018 fossero un indicatore, gli sforzi dell'azienda sembrano funzionare.

Le azioni di Starbucks sono salite alle stelle il 2 novembre 2018 dopo che la società ha consegnato un rapporto positivo sugli utili che ha battuto le stime di Wall Street. La società ha registrato ricavi per $ 6, 3 miliardi in quel trimestre, rispetto a $ 5, 7 miliardi nello stesso periodo del 2017. Senza fine in vista per la crescita di Starbucks, ecco come la società si oppone ai suoi concorrenti. (Per la lettura correlata, consultare "I 4 principali azionisti di Starbucks")

Dunkin 'Donuts dà a Starbucks una corsa per i suoi soldi

Dunkin 'Brands di proprietà di Dunkin' Donuts convive pacificamente con Starbucks per decenni. Quando il portavoce delle campagne pubblicitarie dell'azienda si ritirò alla fine degli anni '90, tuttavia, Dunkin iniziò a passare dal caffè alla direzione delle ciambelle. All'inizio degli anni 2000, l'azienda aveva introdotto la sua prima linea di caffè speciali e lentamente iniziò a farsi un nome come caffetteria di destinazione.

Nel 2006, Dunkin 'alzò la posta e dichiarò guerra a Starbucks quando lanciò la sua campagna pubblicitaria "America Runs on Dunkin'". Mentre Starbucks ha creato un ambiente intenzionalmente chic e raffinato, Dunkin 'Donuts si presenta come un marchio tutto americano. La tattica ha contribuito a rafforzare i guadagni del terzo trimestre 2018 di Dunkin, ma i ricavi di $ 350 milioni dell'azienda sono ancora notevolmente inferiori ai $ 6, 3 miliardi di Starbucks in quel trimestre. A novembre 2018, Dunkin Donuts gestiva 11.300 posizioni verso i 29.000 di Starbucks.

McDonald's si unisce alla battaglia del caffè

McDonald's è stato a lungo noto come un ristorante fast food, ma il franchise globale si è unito alla mania emergente del caffè introducendo caffè aromatizzati e ghiacciati a metà degli anni 2000. Con un fatturato dell'esercizio 2017 di $ 22, 82 miliardi, McDonald's ha sovraperformato sia Starbucks che Dunkin 'Donuts quell'anno, anche se questo è stato in gran parte dovuto al menu ampliato del franchising di ristoranti.

Dopo essersi appoggiato alla campagna pubblicitaria "I'm Lovin 'It" per più di 10 anni, McDonald's ha recentemente scoperto che lo slogan non si stava comportando bene come quando era stato introdotto per la prima volta. Nuovi spot pubblicitari e pubblicità verranno lanciati per tutto il 2019 e saranno in linea con l'approccio di Dunkin 'Donuts', spingendo McDonald's come marchio per l'americano di tutti i giorni con l'accento posto sull'abbraccio di persone di ogni contesto educativo e culturale.

Maxwell House e Folgers

Starbucks è inoltre entrata nel mercato dei chicchi di caffè e del caffè macinato distribuendo la sua linea di prodotti ai negozi al dettaglio e alimentari di tutto il mondo. Nel processo di espansione del suo segmento di vendita al dettaglio, Starbucks ha acquisito due nuovi concorrenti: Maxwell House e Folgers. Maxwell House è una delle filiali più performanti di Kraft Corporation e Folgers non è molto indietro. Mentre questi due marchi attualmente dominano il mercato dei prodotti di caffè secco, non sono in diretta concorrenza con Starbucks a causa della mancanza di negozi di mattoni e malta.