Perché questi sono i marchi più preziosi del 2018

Un marchio è definito come un simbolo distintivo, un marchio, un logo, un nome, una parola, una frase o una combinazione di quanto sopra che le aziende usano per distinguere il proprio prodotto dagli altri sul mercato. Un marchio o un nome commerciale sono termini simili che descrivono il modo in cui un'azienda raggiunge i clienti e vuole essere identificata. Si scopre che i marchi di alcune delle aziende di maggior successo al mondo hanno un valore significativo in miliardi. In altre parole, i marchi contano sia per l'aspetto che per il valore dell'azienda sottostante.

L'aspetto di un marchio

Idealmente, un marchio sarà evidente ed evocherà una particolare emozione nella mente del cliente. Un marchio o un logo potrebbe semplicemente catturare l'attenzione dei passanti e ispirarli a entrare in un negozio e fare un acquisto. Nel tempo, i marchi possono guadagnare valore e arrivare a rappresentare le qualità e l'etica di un'azienda nella mente dei consumatori.

Come valorizzare un marchio

I marchi che si qualificano come attività immateriali hanno valori in dollari. Per le aziende globali, queste possono facilmente incorrere in decine di miliardi di dollari. Il valore completo di un marchio onnipresente, come Apple o Coca-Cola, non si rifletterà correttamente sul bilancio della società. Questo principalmente perché le convenzioni contabili enfatizzano il costo storico rispetto al valore di mercato per la maggior parte delle attività immateriali (come il marchio). Un metodo ampiamente utilizzato per assegnare un valore in dollari a un marchio è stimare un costo di royalty che un'azienda dovrebbe pagare per il diritto di utilizzare il marchio. Naturalmente, c'è molto di più in un marchio oltre al suo valore in dollari. Fattori qualitativi, come il ruolo del marchio (ad esempio, se è collegato a un prodotto specifico, servizio o azienda in generale), nonché la forza del marchio, che copre cose come il modo in cui il marchio è identificato in tutto il mondo e come questo aiuta l'azienda a incrementare le vendite, viene attentamente esaminato.

I marchi più preziosi

Molte aziende di marketing e organizzazioni di ricerca di mercato, come BrandFinance e Brandz del WPP, ad esempio, classificano i valori dei marchi ogni anno. Brandz ha recentemente pubblicato la classifica 2018 dei marchi più preziosi negli Stati Uniti

Fonte: Brandz Top 100 Most Valuable Us Brands 2018

Il marchio Google (GOOG) è di gran lunga il più prezioso con $ 286, 25 miliardi. Apple (AAPL) si aggiudica il secondo posto, con un valore di marca stimato di $ 278, 9 miliardi. Il logo di Apple aiuta i consumatori a identificare i propri computer, tablet e dispositivi mobili. È interessante esaminare entrambi i marchi: il loro potere nella portata, utilità e davvero necessità nel panorama di oggi, nonostante le loro grandi differenze.

Le aziende tecnologiche dominano le prime 10 liste dei marchi più preziosi e dimostrano la potenza di Internet. Solo tre aziende tra le prime dieci non sono aziende tecnologiche: McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM) e Visa. Queste tre società dimostrano la capacità di resistenza e la volontà di innovare, sia nel prodotto che nella spesa pubblicitaria, per rimanere all'avanguardia dei consumatori.