Perché la campagna "Share a Coke" ha così tanto successo

La Coca-Cola Company, una delle più grandi multinazionali mondiali nel settore delle bevande analcoliche, è nota per le sue innovative iniziative di marketing. Nel 2014, ha lanciato la sua campagna "Share a Coke", in cui ha scambiato il suo logo iconico su bottiglie da 20 once, con 250 dei nomi americani più popolari.

I consumatori sono stati incoraggiati a trovare bottiglie con nomi che avevano un significato personale per loro, condividerli con amici e parenti, quindi twittare delle loro esperienze, usando l'hashtag #ShareaCoke.

Key Takeaways

• Nel 2014, la Coca-Cola Company ha lanciato la sua campagna "Share a Coke" di grande successo, dove ha sostituito il suo logo su bottiglie da 20 once con 250 dei nomi americani più popolari.
• I consumatori sono stati incoraggiati a trovare bottiglie con i nomi con cui si collegavano e di darle a un amico o un familiare.
• Sfruttando la mania dei social media, Coca-Cola ha incoraggiato i consumatori a twittare delle loro esperienze e pubblicare foto, usando l'hashtag #ShareaCoke.
• Coca-Cola ha continuamente ampliato la campagna, aumentando il numero di nomi da 250 a 1000.
• Il negozio online di Coca-Cola ora consente ai consumatori di personalizzare i nomi sulle bottiglie.

La campagna "Share a Coke" è diventata un successo infuria in America, per le quattro ragioni sottostanti.

1. I consumatori sono invitati a creare contenuti multimediali online

Coca-Cola ha consentito ai consumatori di discutere del prodotto su piattaforme di social media, in modo da mettere il controllo nelle mani dei clienti. Riflettendo sulle proprie esperienze personali, i consumatori hanno ritenuto che i loro stili di vita fossero al centro della narrazione, invece di sentirsi semplicemente strumenti nella macchina promozionale dell'azienda.

Di conseguenza, i consumatori hanno condiviso più di 500.000 foto tramite l'hashtag #ShareaCoke, solo nel primo anno. Lo stesso anno Coca-Cola ha guadagnato circa 25 milioni di nuovi follower su Facebook.

2. Il marchio si collega con i consumatori a livello personale

Per i Millennial, la personalizzazione non è solo una moda passeggera, ma è un modo di vivere. La campagna "Condividi una coca cola" ha permesso a questo set di esprimere le proprie storie individuali e connettersi con amici e familiari. Una ragazza che condivide una bottiglia di coca cola con il nome di sua madre si sente come se si stesse connettendo con il suo genitore creando innocuamente un argomento di conversazione.

Certo, non il nome di tutti era rappresentato sulle 250 bottiglie alterate. Di conseguenza, Coca-Cola ha creato un tour "Share a Coke" di 500 tappe, che consente ai fan di personalizzare una mini lattina per se stessi e una seconda per qualcuno di speciale. La società ha anche fornito opzioni prestampate alternative con moniker come "Bestie", "Star" o "BFF", per quelli con nomi più insoliti, che non erano rappresentati.

3. Potente invito all'azione

Lo slogan "Condividi una coca cola" è intrinsecamente un invito all'azione per acquistare più prodotti. Accattivante e facile da ricordare, la frase trasporta una direttiva incorporata per l'acquisto di una bottiglia di Coca-Cola, allo scopo di consegnarla a un'altra.

La campagna "Share a Coke" è stata introdotta per la prima volta in Australia prima di essere portata negli Stati Uniti.

4. La campagna continua a cambiare

La campagna "Condividi una coca cola" si è costantemente ampliata. Nel 2015, oltre ad aumentare i nomi personali da 250 a 1.000, Coca-Cola ha aperto un negozio di e-commerce in cui i consumatori potevano ordinare bottiglie personalizzate. Inoltre, i testi delle canzoni sono stati aggiunti alla confezione delle bottiglie, consentendo ai fan di condividere la musica, anziché solo i nomi.

Nel 2017, la società ha aggiunto una funzione che consente ai consumatori di sentire un breve tintinnio con il loro nome. E nel 2018, Coke ha realizzato le etichette dei suoi nomi ormai iconici rimovibili che potevano essere fissati su abbigliamento, telefoni cellulari, notebook e altri oggetti.