Fossato largo
Un ampio fossato economico è un tipo di vantaggio competitivo sostenibile posseduto da un'azienda che rende difficile per i rivali consumare la propria quota di mercato. Il termine fossato economico è stato reso popolare dall'investitore Warren Buffett ed è derivato dai fossati pieni d'acqua che circondavano i castelli medievali. Più largo è il fossato, più difficile sarebbe per un invasore raggiungere il castello.
Un ampio fossato economico può essere causato da diversi fattori che potrebbero rendere difficile per altre aziende rubare quote di mercato. Questi fattori possono includere alti ostacoli all'ingresso nel settore o l'attività con il fossato potrebbe essere titolare di brevetti su numerosi prodotti essenziali per fornire il proprio prodotto o servizio specifico.
Come funziona un ampio fossato economico
Il termine fossato economico, reso popolare da Warren Buffett, si riferisce alla capacità di un'impresa di mantenere vantaggi competitivi rispetto ai suoi concorrenti al fine di proteggere i suoi profitti a lungo termine e la sua quota di mercato dalle imprese concorrenti. Proprio come un castello medievale, il fossato serve a proteggere coloro che sono dentro la fortezza e le loro ricchezze dagli estranei.
Le aziende che possiedono almeno un fattore del modello a 5 forze di Porter avrebbero un ampio fossato economico. Ad esempio, un'azienda che detiene un brevetto esclusivo per la creazione di un farmaco miracoloso manterrebbe effettivamente i potenziali concorrenti fuori dai suoi affari. Avere pochi o nessun concorrente consentirebbe all'azienda di generare continuamente alti livelli di profitto.
Un'azienda che esiste in un'azienda in cui i costi di avviamento sono proibitivi per i piccoli concorrenti avrebbe anche un ampio fossato. Esistono diversi modi in cui un'azienda crea un fossato economico che le consente di avere un vantaggio significativo rispetto ai suoi concorrenti.
Fonti di fossati economici
Un'azienda che è in grado di mantenere bassi costi operativi in relazione alle sue vendite rispetto ai suoi pari presenta vantaggi in termini di costi e può ridurre la concorrenza riducendo i prezzi e tenendo a bada i concorrenti. Si consideri Wal-Mart Stores Inc., che ha un volume immenso di vendite e negozia prezzi bassi con i suoi fornitori, risultando in prodotti a basso costo nei suoi negozi che sono difficili da replicare dai suoi concorrenti.
Le attività immateriali si riferiscono a brevetti, marchi e licenze che consentono a un'azienda di proteggere il proprio processo di produzione e di addebitare prezzi premium. Mentre i marchi sono in genere derivati da offerte di prodotti e marketing di qualità superiore, i brevetti sono ottenuti a seguito di richieste di informazioni da parte delle aziende ai governi per proteggere il know-how per un determinato periodo di tempo, in genere 20 anni. Le aziende farmaceutiche ottengono profitti elevati grazie ai farmaci brevettati dopo aver speso miliardi in ricerca e sviluppo.
Una scala efficiente si presenta quando un particolare mercato è meglio servito da un numero limitato di società, dando loro uno status quasi monopolistico. Le imprese di servizi pubblici sono esempi di aziende con una scala efficiente necessaria per servire elettricità e acqua ai propri clienti in un'unica area geografica. Costruire una seconda società di servizi nella stessa area sarebbe troppo costoso e inefficiente.
Key Takeaways
- Un fossato economico è un netto vantaggio di un'azienda rispetto ai suoi concorrenti che le consente di proteggere la sua quota di mercato e la redditività.
- Un ampio fossato economico è difficile da imitare o duplicare (ad esempio, identità di marchio, brevetti) e crea quindi un'efficace barriera contro la concorrenza di altre imprese.
- Le aziende con un ampio fossato economico sono in grado di generare grandi quantità di flusso di cassa libero e hanno una storia di forti rendimenti.
I costi di conversione sono un altro tipo di fossato economico, che rende molto costoso e dispendioso in termini di tempo per i consumatori cambiare prodotti o marchi. Autodesk Inc. offre varie soluzioni software per ingegneri e progettisti che sono molto difficili da imparare. Una volta che un cliente Autodesk inizia a utilizzare il suo software, è improbabile che passi, consentendo ad Autodesk di addebitare prezzi premium per i suoi prodotti.
L'effetto della rete può rafforzare ulteriormente il fossato economico di un'azienda rendendo i suoi prodotti più preziosi quanto più persone li usano. Un esempio di effetto di rete sono i mercati online come Amazon ed eBay, che sono ampiamente popolari tra i consumatori a causa del gran numero di persone che acquistano e vendono vari prodotti attraverso le loro piattaforme.
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