8 delle campagne pubblicitarie di maggior successo di tutti i tempi
Gli slogan più eccitanti hanno un modo di rimanere nella tua mente, o forse anche di sfidare il modo in cui vedi il prodotto pubblicizzato. Questo è certamente l'obiettivo finale degli esperti di marketing quando sviluppano le loro campagne pubblicitarie. Non tutte le campagne sono uguali, ma il meglio del meglio illustra come questi slogan siano parte integrante del riconoscimento del marchio. (Per ulteriori informazioni sulla pubblicità, leggi Pubblicità, Coccodrilli e fossati .)
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Fallo e basta
La Nike ha adottato questo slogan nel 1988 mentre si trovava nel mezzo di difficoltà finanziarie. Lo slogan è ora diffuso nelle menti dei consumatori che associano questo semplice detto con l'attrezzatura sportiva del marchio. Forse lo slogan perfetto per un'azienda che vende abbigliamento e articoli sportivi, "Just Do It" ispira una sensazione di competizione e incoraggiamento a provare di più o ad esibirsi meglio. Il successo di questo audace slogan è considerato una grande parte degli enormi successi della Nike negli anni successivi al suo lancio.
Pensa in piccolo
La Volkswagen ha prodotto nel corso degli anni quello che sembra un numero infinito di slogan e campagne pubblicitarie intelligenti, ma forse il più apprezzato di questi è stato il loro slogan del 1959, "Think Small". La Volkswagen stava cercando di vendere il suo piccolo Maggiolino in un'epoca in cui le macchine grandi erano la norma. Hanno scelto di sfruttare i vantaggi della guida di una piccola auto creando annunci pubblicitari che includevano una piccola immagine della macchina con un sacco di spazio bianco attorno. L'obiettivo principale di questo slogan era quello di spostare la prospettiva del consumatore di auto piccole, trasformando così la piccolezza del loro veicolo in una forza anziché in una debolezza. Gli slogan intelligenti di Volkswagen continuano ancora oggi, con slogan più recenti tra cui "I piloti ricercati" e "Das Auto".
Hai avuto la tua pausa oggi?
McDonald's è un'altra società che ha inventato un numero fenomenale di slogan accattivanti nel corso degli anni. Nel 1995, McDonald's fece ai consumatori una semplice domanda nei loro annunci: "Hai avuto la tua pausa oggi?" Questo accattivante slogan ha rinnovato il successo dello slogan del 1980, "You Mererve a Break Today". Altri slogan popolari che McDonald's ha usato negli anni includono "Do You Believe in Magic" del 1993, "What You Want is What You Get" nel 1992 e "It's Mac Tonight" dal 1985. Nel 2003, McDonald's ha lanciato la sua attuale lo slogan "I'm Lovin 'It" che presentava una canzone di Justin Timberlake, nel tentativo di sfruttare il suo potere da protagonista per attirare i clienti nei loro ristoranti.
Un diamante è per sempre
Questo semplice slogan è stato lanciato nel lontano 1947 ed è ancora in uso oggi. La De Beers Diamond Company ha utilizzato questo slogan indimenticabile in quella che è sicuramente una delle campagne più longevi di tutti i tempi. De Beers ha fatto affidamento sulle sue semplici pubblicità in bianco e nero che trasmettono una sensazione di atemporalità nella vendita dei loro diamanti costosi. Forse il film di James Bond del 1971 "Diamonds Are Forever" ha contribuito a rendere sicuro anche questo slogan. (Per saperne di più sui diamanti, dai un'occhiata a Diamonds: The Missing Commivity Derivative .)
Dammi una pausa
Questo accattivante slogan faceva parte di una canzone ancora più incisiva che sembrava rimanere nella mente di tutti. Era il 1986 quando Kit Kat lanciò questa frase, che era una variante del loro slogan del 1957 "Have a Break ... Have a Kit Kat". Gli spot televisivi che presentavano la canzone "Gimme a Break" includevano immagini di luoghi di lavoro che si aprivano nella canzone mentre rompevano pezzi di barre di Kit Kat.
Pensa diversamente
Sebbene questo slogan pubblicitario possa essere stato criticato per essere grammaticalmente errato, è innegabile che sia rimasto nella mente dei consumatori. Apple ha lanciato questo slogan nel 1997, con un mix di annunci pubblicitari e pubblicità. Questo motto chiedeva ai consumatori di essere ribelli e di spingere i confini per raggiungere la grandezza. Molti degli annunci pubblicitari di questa campagna non hanno fatto alcun riferimento reale ai prodotti Apple, ma hanno semplicemente tentato di creare un'immagine di marca per l'azienda.
Hai del latte?
Questo slogan di lunga data è stato lanciato per la prima volta nel 1993 per incoraggiare i consumatori a bere più latte. Molte delle pubblicità che usano questo slogan presentano celebrità con i baffi di latte o individui che cercano di ingoiare cibi appiccicosi che hanno bisogno di una bevanda rinfrescante per lavarli. Questo annuncio ha avuto un enorme successo. Secondo Gotmilk.com, "Got Milk?" è riconosciuto dal 90% degli americani e continua ad essere utilizzato dal consiglio lattiero-caseario in tutto il paese.
Non uscire di casa senza di essa
Era il 1975 quando American Express avvisò per la prima volta i consumatori che non avrebbero dovuto uscire di casa senza la loro carta AMEX. Questi slogan hanno tentato di stabilire American Express come il principale fornitore di assegni e carte dei viaggiatori che potevano essere utilizzati nella vita di tutti i giorni. American Express ha anche utilizzato l'approvazione di celebrità per contribuire a cementare questa frase nelle menti dei consumatori. I primi spot pubblicitari hanno visto il vincitore dell'Oscar Karl Malden. Altre celebrità che hanno fornito sponsorizzazioni, nel corso degli anni, includono Stephen King e Jerry Seinfeld.
La linea di fondo
L'obiettivo finale degli inserzionisti è garantire un posto nella psiche dei consumatori. Le campagne pubblicitarie di maggior successo hanno un modo di mettersi nelle menti dei consumatori, in modo che i loro slogan accattivanti siano sempre legati ai prodotti venduti. Le aziende competono per i tuoi dollari e ogni pubblicità è un tentativo di attirare l'attenzione dei consumatori. Sia che si tratti di una frase breve e dolce che si adatta logicamente al prodotto, di un'approvazione intelligente delle celebrità o di un'affermazione stravagante che fa ripensare i consumatori, questo non è mai un compito facile per gli inserzionisti, specialmente in un mercato competitivo che offre tali varietà. (Per aiutarti a commercializzare la tua piccola impresa come queste aziende, vedi 7 tecniche di marketing popolari per le piccole imprese .)