AB Split
Che cos'è una divisione AB?La divisione AB è un metodo per testare l'efficacia dei metodi di marketing o dei media. Utilizzando AB split marketing, un elenco di nomi target viene suddiviso in due gruppi su base casuale, con un gruppo designato come gruppo di controllo e l'altro come gruppo di test o di variazione. L'obiettivo della divisione AB è determinare quale singola variabile sia la più efficace nel migliorare i tassi di risposta a una campagna di marketing o nel raggiungere alcuni altri risultati desiderati. La suddivisione AB viene anche definita "test A / B", "test bucket" o "test split-run".
Capire AB Split
La divisione AB è stata utilizzata per molti anni nelle campagne di direct mail, ma si è anche adattata con successo all'uso nei media interattivi per testare l'efficacia delle esplosioni e-mail e dei banner pubblicitari.
I test sono divisi in due gruppi: il controllo e la variazione. Ad esempio, una campagna di posta elettronica di un editore di newsletter può includere uno specifico "invito all'azione", ad esempio iscriversi entro 48 ore per ricevere uno sconto del 20%, incorporato nel messaggio a metà del pubblico di destinazione e nessun invito all'azione (ad es. nessuna sollecitazione a sottoscrivere o menzionare uno sconto) nel messaggio all'altra metà del gruppo di test. Ciò consentirà all'editore di determinare se il "call to action" funziona davvero e se il tasso di risposta è abbastanza buono da giustificare lo sconto del 20%.
AB Split in Practice
Mentre molte parti presentano AB split testing come riflesso di un nuovo modo di pensare alla strategia aziendale, è stato utilizzato in molti contesti di ricerca per molti anni. La differenza è quanto velocemente e con quale frequenza può essere implementato con l'aiuto di Internet. In effetti, i test di suddivisione AB possono essere eseguiti continuamente a costi relativamente bassi. Tali test consentono la messa a punto in tempo reale di campagne di marketing, aggiornamenti di siti Web e sviluppo di strumenti online, che consente alle aziende di tenersi al passo con l'evoluzione delle tendenze. In effetti, AB divide i test in una guida attuabile sull'ottimizzazione del sito Web che utilizza i dati nel processo decisionale. Esiste un software split AB che assiste tali compiti. Alcuni provider includono Google Analytics, Optimizely, Unbounce, ion interattivo e Instapage.
AB Split Passaggi Testing
I seguenti passaggi possono essere seguiti per creare ed eseguire un split test AB:
- Raccolta dei dati: i dati riveleranno dove un sito Web o attività di marketing dovrebbero essere ottimizzati. Concentrati sulle aree ad alto traffico e sulle aree problematiche.
- Identificazione degli obiettivi: gli obiettivi possono variare da un click-through, una conversione, registrazioni via e-mail e altro ancora.
- Formare un'ipotesi: con un obiettivo prefissato, è possibile formulare idee di split test AB. Possono quindi essere prioritari in base all'impatto e allo sforzo di attuazione.
- Crea variazioni di prova: le variazioni di suddivisione AB possono essere sottili, come cambiare il colore di un pulsante chiave o ampie.
- Esegui il test: questo passaggio distribuisce il test agli utenti. I dati vengono quindi raccolti dalle loro interazioni.
- Analizzare i risultati: i dati devono essere presentati fianco a fianco per confrontare il loro confronto e se i risultati sono statisticamente significativi per agire.