Venerdì nero
Il Black Friday ha due significati rilevanti. Nella storia, il Black Friday fu una catastrofe in borsa avvenuta il 24 settembre 1869. Quel giorno, dopo un periodo di dilaganti speculazioni, il prezzo dell'oro precipitò e il mercato crollò.
Ma il significato più contemporaneo si riferisce al giorno dopo la festa del Ringraziamento degli Stati Uniti, che è stata tradizionalmente una vacanza stessa per molti dipendenti. In genere è una giornata piena di offerte speciali per lo shopping e forti sconti ed è considerato il calcio d'inizio della stagione dello shopping natalizio.
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Comprensione del Black Friday
È comune per i rivenditori offrire promozioni speciali e aprire le loro porte durante le ore di pre-alba del Black Friday per attirare i clienti. Per stare al passo con la concorrenza, alcuni rivenditori si sono spinti al punto di continuare le loro operazioni durante le vacanze del Ringraziamento, mentre altri iniziano a offrire offerte all'inizio di novembre.
I cacciatori di occasioni davvero avidi sono conosciuti per accamparsi durante la notte del Ringraziamento per assicurarsi un posto in fila in un negozio preferito; i più fanatici sono stati conosciuti per saltare del tutto la cena del Ringraziamento e accamparsi nei parcheggi per giorni o addirittura settimane per ottenere grandi affari. Le promozioni di solito continuano fino a domenica e i negozi tradizionali di mattoni e malta vedono un picco nelle vendite.
Key Takeaways
- Il Black Friday si riferisce al giorno dopo il Ringraziamento ed è simbolicamente visto come l'inizio della stagione dello shopping natalizio.
- Storicamente, il Black Friday è stato anche un giorno nel 1869 in cui il prezzo dell'oro è aumentato e le borse sono crollate in risposta.
- I negozi offrono grandi sconti su elettronica, giocattoli e altri regali, o almeno la prima opportunità per i consumatori di acquistare qualunque sia il prodotto più alla moda.
- Importante anche per i rivenditori: Cyber Monday, il primo giorno di lavoro per molti consumatori dopo il lungo weekend di vacanza.
Black Friday e spesa al dettaglio
I rivenditori possono trascorrere un intero anno a pianificare le vendite del Black Friday. Usano la giornata come un'opportunità per offrire prezzi stracciati sull'inventario overstock e per offrire campanelli e sconti su articoli stagionali, come decorazioni natalizie e regali tipici per le vacanze. I rivenditori offrono anche sconti significativi sugli articoli a grande biglietto e sui marchi più venduti di TV, dispositivi intelligenti e altri dispositivi elettronici, attirando i clienti nella speranza che, una volta all'interno, acquistino beni con margini più elevati. I contenuti degli annunci del Black Friday sono spesso così attesi che i rivenditori fanno di tutto per assicurarsi che non fuoriescano pubblicamente in anticipo.
I consumatori fanno spesso acquisti nel Black Friday per gli articoli di tendenza più in voga, il che può portare a violenze e violenze in assenza di un'adeguata sicurezza. Ad esempio, nel Black Friday del 1983, i clienti si sono impegnati in scuffles, combattimenti a pugni e stampede nei negozi negli Stati Uniti per acquistare le bambole Cabbage Patch Kids, il giocattolo indispensabile di quell'anno, che si riteneva scarseggia. Incredibilmente, un lavoratore in un grande negozio è stato persino calpestato a morte il Black Friday nel 2008, quando una folla di acquirenti si è fatta strada nel negozio quando le porte si sono aperte.
Le origini sorprendenti del Black Friday
Il concetto di rivenditori che lanciano vendite post-Turchia è iniziato molto prima che il giorno fosse coniato "Black Friday". Nel tentativo di dare il via alla stagione dello shopping natalizio con il botto e attirare orde di acquirenti, i negozi hanno promosso importanti affari il giorno dopo Ringraziamento per decenni, fatto affidamento sul fatto che molte aziende e aziende hanno dato ai dipendenti quel venerdì libero.
Allora perché il nome? Alcuni sostengono che il giorno si chiama "Black Friday" in omaggio al termine "nero" che si riferisce alla redditività, che deriva dalla vecchia pratica contabile di registrare i profitti con inchiostro nero e le perdite con inchiostro rosso. L'idea è che le aziende di vendita al dettaglio vendano abbastanza questo venerdì (e il fine settimana successivo) per mettersi "nel nero" per il resto dell'anno.
Tuttavia, molto prima che iniziasse a comparire in pubblicità e pubblicità, il termine era in realtà coniato da ufficiali di polizia sovraccarichi di lavoro. Negli anni '50, folle di acquirenti e visitatori hanno invaso la città dell'amore fraterno il giorno dopo il Ringraziamento. Non solo i negozi di Filadelfia hanno promosso grandi vendite e lo svelamento delle decorazioni natalizie in questo giorno speciale, ma la città ha anche ospitato la partita di calcio dell'esercito / della marina sabato dello stesso fine settimana. Di conseguenza, i poliziotti del traffico dovevano lavorare a turni di 12 ore per far fronte alle folle di conducenti e pedoni e non gli era permesso di prendersi il giorno libero. Nel tempo, gli ufficiali infastiditi iniziarono a riferirsi a questa temuta giornata lavorativa come "Black Friday".
Il termine guadagnò rapidamente popolarità e si diffuse nei venditori di negozi che usavano il "Black Friday" per descrivere le lunghe battute e il caos generale che dovevano affrontare quel giorno. Rimase il piccolo scherzo di Filadelfia per alcuni decenni, anche se si diffuse in pochi città vicine, come Trenton, nel New Jersey. Alla fine, a metà degli anni '90, il "Black Friday" spazzò la nazione e iniziò ad apparire nelle campagne pubblicitarie per la stampa e la TV negli Stati Uniti.
L'evoluzione del Black Friday
Da qualche parte lungo la strada, il Black Friday fece il grande salto da strade congestionate e negozi affollati a acquirenti febbrili che combattevano sui parcheggi e si spruzzavano a vicenda mentre si agitavano nell'ultimo Tickle Me Elmo. Quando è diventato il Black Friday l'evento frenetico e esagerato per lo shopping di oggi?
Questo sarebbe accaduto negli anni 2000, quando il Black Friday è stato ufficialmente designato il più grande giorno di shopping dell'anno. Fino ad allora, quel titolo era andato al sabato prima di Natale. Tuttavia, dal momento che sempre più rivenditori hanno iniziato a pubblicizzare le vendite "da non perdere" post-Ringraziamento, e gli sconti del Black Friday sono diventati sempre più profondi, i consumatori americani non hanno più resistito all'attrazione di questa magica giornata di shopping.
Oggi, il Black Friday sta diventando un evento sempre più lungo: un Black Weekend. Nel 2013, Target ha annunciato che invece di aprire le porte venerdì mattina, avrebbe iniziato le vendite la sera del Ringraziamento. Ciò ha scatenato una frenesia tra gli altri rivenditori di grandi scatole: Best Buy, Kmart e Walmart hanno seguito rapidamente l'esempio.
Si scopre che poiché le vendite del Giorno del Ringraziamento stanno crescendo rapidamente, le vendite del Black Friday stanno diminuendo quasi allo stesso ritmo. Il principale vantaggio dell'apertura del Ringraziamento: meno acquirenti nel Black Friday contribuiscono a ridurre le folle e le linee più brevi. Tuttavia, venerdì rimane di gran lunga il giorno più affollato del fine settimana di vacanza.
Concorso Cyber Monday
Per i rivenditori online, una tradizione simile è sorta il lunedì successivo al Ringraziamento. Il Cyber Monday è visto come l'inizio non ufficiale della stagione dello shopping natalizio online. L'idea è che i consumatori tornino al lavoro dopo il fine settimana di festa del Ringraziamento, pronti per iniziare lo shopping. Gli e-tailer spesso annunciano le loro promozioni e vendite prima del giorno reale per competere con le offerte del Black Friday nei negozi di mattoni e malta.
Di conseguenza, in termini di vendite, il Cyber Monday ha dimostrato di essere un successo tra gli acquirenti. Nel 2018, le vendite del Cyber Monday hanno raggiunto un nuovo record, raggiungendo $ 7, 9 miliardi negli Stati Uniti. Questo ha battuto facilmente le vendite del Black Friday, che sono ammontate a $ 6, 2 miliardi.
Statistiche dello shopping
Secondo la National Retail Federation (NRF), circa 165, 8 milioni di consumatori hanno fatto acquisti durante il fine settimana festivo 2018 tra il Giorno del Ringraziamento e il Cyber Monday, con quasi tutto questo shopping (95%) destinato a regali e altri articoli per le vacanze. L'importo medio speso durante il fine settimana è stato di $ 313.
Nel loro "Rapporto sulle tendenze dei consumatori per le festività 2018", il NRF ha rilevato che il 54% degli acquirenti è andato nei negozi fisici e nei siti online durante il fine settimana del Ringraziamento del 2018, un salto dal 37% degli acquirenti che lo ha fatto nel 2017. Questi acquirenti multicanale sono più preziosi per i rivenditori; hanno speso in media $ 326 durante il fine settimana del Ringraziamento, rispetto ai $ 233 medi spesi dagli acquirenti solo online e $ 248 spesi dagli acquirenti solo nei negozi.
Il significato del Black Friday
Con le persone che spendono somme piuttosto ingenti in questa giornata di shopping notoriamente impegnata, le vendite raccolte nel Black Friday sono spesso pensate come una cartina di tornasole per le condizioni economiche generali del paese e un modo per gli economisti di misurare la fiducia della media Americano quando si tratta di spese discrezionali. Coloro che condividono il presupposto keynesiano secondo cui la spesa spinge l'attività economica vedono i valori delle vendite inferiori del Black Friday come un presagio di una crescita più lenta.
Alcuni investitori e analisti considerano i numeri del Black Friday come un modo per valutare la salute generale dell'intero settore della vendita al dettaglio. Altri deridono l'idea che il Black Friday abbia una reale prevedibilità del quarto trimestre per i mercati azionari nel loro insieme. Invece, suggeriscono che causa solo guadagni o perdite a breve termine.
Tuttavia, in generale, il mercato azionario può essere influenzato da giorni di riposo extra per il Ringraziamento o Natale. Tende a vedere una maggiore attività commerciale e rendimenti più elevati il giorno prima di una vacanza o di un lungo weekend, un fenomeno noto come effetto festivo o effetto weekend. Molti trader cercano di capitalizzare su questi dossi stagionali.
Il crollo del mercato azionario del Black Friday
Sebbene il "nero" possa alludere alla redditività, viene spesso utilizzato anche per descrivere giorni disastrosi nei mercati finanziari. Ad esempio, il martedì nero, il 29 ottobre 1929, il mercato è precipitato precipitosamente, segnalando l'inizio della Grande Depressione. Il più grande calo di un giorno nella storia del mercato azionario si è verificato il Black Monday, il 19 ottobre 1987, quando il Dow Jones Industrial Average (DJIA) è crollato di oltre il 22%.
Il doppiaggio di questi incidenti come giorni "neri" ebbe origine da uno dei primi arresti di borsa negli Stati Uniti, nel 1869. Fu provocato da un anello di speculatori, guidati da Jay Gould e James Fisk, che tentarono di chiudere il mercato dell'oro . All'inizio di settembre, hanno acquistato più lingotti che potevano mettere le mani su, facendo salire alle stelle il prezzo dell'oro. Hanno anche arruolato l'aiuto di Abel Corbin, cognato del presidente Ulysses S. Grant. Volevano che convincesse il presidente a limitare la disponibilità del metallo, il che avrebbe spinto il suo prezzo ancora più in alto.
Ma il loro tentativo di usare la Casa Bianca per manipolare l'offerta fallì. Quando Grant venne a sapere cosa stava succedendo, ordinò invece al Tesoro americano di vendere oro. Il governo scaricò $ 4 milioni e venerdì 24 settembre 1869 il prezzo dell'oro scese da $ 160 a $ 130 l'oncia. Il mercato dell'oro è crollato, facendo precipitare il mercato azionario di oltre il 20% nella settimana successiva, rovinando molti investitori. Il giorno è diventato noto nella storia finanziaria come il Black Friday.
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