Pirateria del marchio
La pirateria del marchio è quando un prodotto presenta un nome o un logo simile a quello di un'azienda nota. È comune tra i prodotti che possono essere facilmente replicati e i consumatori spesso confondono questi prodotti con il nome reale del marchio.
RIPARTIZIONE Pirateria del marchio
Le aziende che commettono la pirateria dei marchi spesso vogliono che i loro prodotti assomiglino ai prodotti originali di altre società al fine di fuorviare i consumatori e guadagnare quote di mercato. La pirateria dei marchi può presentarsi in molte forme e, a volte, può essere difficile da gestire.
Tipi di pirateria del marchio
Esistono diverse categorie di pirateria di marchi comuni sul mercato, tra cui:
- Pirateria vera e propria : qui, un prodotto è esattamente uguale al nome del marchio e utilizza lo stesso marchio. A differenza dell'originale, il marchio è falso.
- Ingegneria inversa : in questo tipo di pirateria, la costruzione e la composizione del prodotto vengono copiate, fabbricate e poi vendute sul mercato, spesso a prezzi molto bassi. Ciò accade principalmente nel settore elettronico.
- Falsificazione : in questi casi, la qualità del prodotto viene modificata, anche se lo stesso marchio è presente sull'etichetta. Questo è uno dei tipi più comuni di pirateria dei marchi.
La pirateria del marchio e la legge
La pirateria del marchio e i prodotti che produce - o "knockoff" - sono illegali, in quanto violano le leggi sui marchi. Le aziende impiegano anni e milioni di dollari per costruire e proteggere con forza i loro marchi. Coloro che commettono la pirateria dei marchi cercano di trarre vantaggio da questo successo e quindi cercano di rubare gli sforzi delle aziende che offrono marchi riconosciuti. I knock-off possono anche erodere e offuscare la reputazione di un marchio perché potrebbero essere di qualità inferiore ed economica.
La pirateria di marca è più comunemente vista in paesi come la Cina e l'India, dove una classe media emergente con un reddito più disponibile può avere un grande appetito per i marchi ma non vuole necessariamente spendere molti soldi per loro. In questi paesi sono state intentate azioni legali da parte di grandi aziende per proteggere i loro marchi.
Perché i consumatori acquistano beni piratati?
Molti consumatori credono che l'acquisto di prodotti piratati sia innocuo, ma in realtà è vero il contrario. Come accennato in precedenza, è contro la legge e può erodere i profitti delle principali aziende e dei loro marchi. Quindi perché i consumatori li comprerebbero? Alcune persone vogliono acquistare marchi ma ritengono che i prezzi siano troppo alti per il prodotto originale. Altri dicono che vogliono la stessa qualità ma a un prezzo inferiore. Tutto ciò ha contribuito a inondare il mercato con prodotti più economici. A volte questi prodotti sono così buoni che solo un esperto può distinguerli.
Secondo un rapporto di Frontier Economics, le conseguenze della contraffazione potrebbero prosciugare l'economia globale di circa $ 4, 2 trilioni e mettere a rischio circa 5, 4 milioni di posti di lavoro entro il 2022.
Combattere la pirateria dei marchi
Il modo migliore per dire un prodotto piratato è esaminare il pacchetto, la qualità e la costruzione del prodotto. Alcuni venditori potrebbero inoltre non addebitare l'imposta sulle vendite come incentivo all'acquisto dei propri beni, pertanto le autorità suggeriscono di effettuare acquisti presso i rivenditori autorizzati.
Ci sono molti modi in cui le persone possono aiutare a combattere la pirateria dei marchi. I consumatori preoccupati della pirateria dei marchi e della contraffazione possono denunciare merci sospette (e venditori) alle loro forze dell'ordine locali. Altre agenzie indagano e perseguono la pirateria, tra cui l'FBI e il Dipartimento di Giustizia.
Esempio di pirateria del marchio
Ci sono molti esempi di marchi piratati sul mercato tra cui abbigliamento, borse, elettronica e giocattoli. Anche articoli di uso quotidiano come batterie e torce elettriche possono essere contraffatti dai produttori. I produttori di borse di lusso come Hermès, Burberry e Coach sono spesso vittime della pirateria. Poiché esiste una domanda così elevata per questi marchi, i contraffattori spesso ne approfittano e producono borse e portafogli più economici che possono essere facilmente confusi con l'originale.
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