Definizione della percentuale di clic (CTR)
Nella pubblicità online, la percentuale di clic (CTR) è la percentuale di persone che visualizzano una pagina Web che fanno clic su un annuncio specifico che appare sulla pagina. La percentuale di clic misura il successo di un annuncio nel catturare l'interesse degli utenti. Maggiore è la percentuale di clic, maggiore è il successo dell'annuncio nel generare interesse. Un'alta percentuale di clic può aiutare il proprietario di un sito Web a supportare il sito attraverso la pubblicità in dollari.
Poiché gli utenti di Internet sono diventati desensibilizzati agli annunci sulle pagine Web nel tempo, una percentuale di clic tipica può essere solo di circa due utenti per 1.000 visualizzazioni (o impressioni) o 0, 2%.
La formula per la percentuale di clic (CTR) è
CTR = Clic totali misurati Impressioni totali degli annunci misurati × 100 \ begin {allineati} & \ text {CTR} = \ frac {\ text {Clic totali misurati}} {\ text {Impression totali degli annunci misurati}} \ times {100} \ \ \ end {allineato} CTR = Totale impressioni degli annunci misurati Clic totali misurati × 100
Come calcolare la percentuale di clic
Per calcolare una percentuale di clic, prendere il numero di volte in cui viene fatto clic su un annuncio e dividerlo per il numero totale di impressioni. Quindi prendi quell'importo e moltiplicalo per 100 per ottenere una percentuale, che è la percentuale di clic. Ad esempio, se una pubblicità online è stata cliccata 200 volte dopo essere stata pubblicata 5.000 volte, moltiplicando quel risultato per 100 si ottiene una percentuale di clic del 4, 0% [(200 / 5.000) x 100 = 4%)].
Le percentuali di clic per le e-mail sono calcolate allo stesso modo, ma invece di pubblicare e fare clic su un annuncio per trovare il CTR, potrebbe essere la percentuale di volte in cui un destinatario di e-mail fa clic su uno o più collegamenti in un'e-mail per essere indirizzato al sito Web del mittente o altra destinazione. È più facilmente comprensibile come il numero totale di clic che un'e-mail ha generato per il suo mittente. Gli esperti di email marketing possono associare la percentuale di clic con la frequenza aperta, la frequenza di rimbalzo e altre misurazioni per calcolare l'efficacia delle loro campagne.
Che cosa ti dice la percentuale di clic?
Una percentuale di clic può aiutare gli esperti di marketing digitale a misurare l'efficacia di una varietà di campagne di marketing online. Può essere utilizzato con una varietà di mezzi, come pubblicità display, pubblicità e-mail e ricerca a pagamento.
Può anche essere utilizzato per misurare l'efficacia di copie pubblicitarie, titoli e descrizioni che compongono i metadati dei contenuti online. Poiché la maggior parte dei siti Web è stata creata per costringere gli utenti a intraprendere un'azione, le percentuali di clic possono aiutare gli esperti di marketing digitale a imparare cosa funziona e cosa no.
Tale monitoraggio non fornisce agli inserzionisti alcuna visione dell'intento e del ragionamento di un individuo che ha fatto clic su un annuncio online o contenuto, ma rimane uno standard per la sua praticità.
La differenza tra percentuale di clic e tasso di conversione
Una percentuale di clic elevata significa che molti utenti fanno clic su un annuncio, ma non informano l'utente sul numero di vendite che l'annuncio genera in ultima analisi. Per questo motivo, il tasso di conversione - la percentuale di click-through che portano a vendite effettive - può essere una metrica più utile del successo di una campagna pubblicitaria.
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