Teoria dei consumatori
La teoria del consumatore è lo studio di come le persone decidono di spendere i loro soldi in base alle loro preferenze individuali e ai vincoli di bilancio. Un ramo della microeconomia, la teoria del consumatore mostra come gli individui fanno le scelte, in base a quanto reddito hanno a disposizione per spendere e i prezzi di beni e servizi.
Comprendere come operano i consumatori rende più facile per i venditori prevedere quali dei loro prodotti venderanno di più e consente agli economisti di comprendere meglio la forma dell'economia globale
Key Takeaways
- La teoria del consumatore è lo studio di come le persone decidono di spendere i loro soldi in base alle loro preferenze individuali e ai vincoli di bilancio.
- Costruire una migliore comprensione dei gusti e dei redditi degli individui è importante perché questi fattori influenzano la forma dell'economia generale.
- La teoria dei consumatori non è impeccabile, tuttavia, poiché si basa su una serie di ipotesi sul comportamento umano.
Comprensione della teoria dei consumatori
Gli individui hanno la libertà di scegliere tra diversi gruppi di beni e servizi. La teoria dei consumatori cerca di prevedere i loro modelli di acquisto formulando le seguenti tre ipotesi di base sul comportamento umano:
- Massimizzazione dell'utilità: si dice che gli individui prendono decisioni calcolate quando fanno acquisti, acquistando prodotti che portano loro il massimo beneficio, altrimenti noto come massima utilità in termini economici
- Nonsatiation: le persone raramente sono soddisfatte di un viaggio nei negozi e vogliono sempre consumare di più
- Riduzione dell'utilità marginale: i consumatori perdono la soddisfazione per un prodotto più lo consumano
Lavorando attraverso esempi e / o casi, la teoria del consumatore richiede solitamente i seguenti input:
- Un set completo di opzioni di consumo
- Quanta utilità deriva un consumatore da ciascun pacchetto nel set di opzioni
- Una serie di prezzi assegnati a ciascun pacchetto
- Qualsiasi pacchetto iniziale attualmente detenuto dal consumatore
Vantaggi della teoria dei consumatori
Costruire una migliore comprensione dei gusti e dei redditi degli individui è importante perché ha una grande influenza sulla curva della domanda, sulla relazione tra il prezzo di un bene o servizio e la quantità richiesta per un determinato periodo di tempo, e la forma dell'economia generale.
La spesa per consumi spinge un grosso quantitativo di prodotto interno lordo (PIL) negli Stati Uniti e in altre nazioni. Se le persone riducono gli acquisti, la domanda per cadranno beni e servizi, schiacciando i profitti dell'azienda, il mercato del lavoro, gli investimenti e molte altre cose che rendono l'economia tick.
La teoria della scelta del consumatore è presa molto sul serio, influenzando tutto, dalla politica del governo alla pubblicità aziendale.
Esempio di teoria dei consumatori
Diamo un'occhiata a un esempio. Kyle è un consumatore con un budget di $ 200, che deve scegliere come allocare i suoi fondi tra pizza e videogiochi (il pacchetto di beni). Se una pizza costa $ 10 e un videogioco costa $ 50, Kyle potrebbe acquistare 20 pizze o quattro videogiochi o cinque pizze e tre videogiochi. In alternativa, potrebbe tenere tutti i $ 200 in tasca.
Come può un estraneo prevedere in che modo è più probabile che Kyle spenda i suoi soldi? La teoria del consumatore può aiutare a dare una risposta a questa domanda.
Limitazioni della teoria dei consumatori
Le sfide per lo sviluppo di una formula pratica per questa situazione sono numerose. Ad esempio, come sottolinea l'economia comportamentale, le persone non sono sempre razionali e occasionalmente indifferenti alle scelte disponibili. Alcune decisioni sono particolarmente difficili da prendere perché i consumatori non hanno familiarità con i prodotti. Potrebbe esserci anche una componente emotiva coinvolta nel processo decisionale che non può essere catturata in una funzione economica.
Le molte ipotesi che la teoria del consumatore fa significa che è stata oggetto di pesanti critiche. Mentre le sue osservazioni possono essere valide in un mondo perfetto, in realtà ci sono numerose variabili che possono esporre il processo di semplificazione delle abitudini di spesa come imperfetto.
Tornando all'esempio di Kyle, capire come spenderà i suoi $ 200 non è così chiaro come potrebbe sembrare a prima vista. L'economia presume che comprenda le sue preferenze per la pizza e i videogiochi e possa decidere quanto di ciascuno di essi desidera acquistare. Presume anche che ci siano abbastanza videogiochi e pizze disponibili per Kyle per scegliere la quantità di ognuno che desidera.
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