demografia
La demografia è lo studio di una popolazione in base a fattori come l'età, la razza e il sesso. I dati demografici si riferiscono a informazioni socioeconomiche espresse statisticamente, includendo anche occupazione, istruzione, reddito, tassi di matrimonio, tassi di natalità e di morte e altri fattori. I governi, le società e le organizzazioni non governative utilizzano i dati demografici per saperne di più sulle caratteristiche di una popolazione per molti scopi, tra cui lo sviluppo delle politiche e la ricerca di mercato economica.
Ad esempio, un'azienda che vende camper di fascia alta vuole sapere all'incirca quante persone hanno o quasi l'età della pensione e quale percentuale è in grado di permettersi il prodotto.
Key Takeaways
- La demografia è la raccolta e l'analisi di ampie caratteristiche su gruppi di persone e popolazioni.
- I dati demografici sono molto utili per le aziende per capire come commercializzare i consumatori e pianificare strategicamente le tendenze future della domanda dei consumatori.
- La combinazione di Internet, big data e intelligenza artificiale amplifica notevolmente l'utilità e l'applicazione dei dati demografici come strumento di marketing e strategia aziendale.
demografia
Comprensione demografica
La demografia è la raccolta e lo studio di dati riguardanti le caratteristiche generali di popolazioni specifiche. Viene spesso utilizzato come strumento di marketing aziendale per determinare il modo migliore per raggiungere i clienti e valutarne il comportamento. La segmentazione di una popolazione utilizzando i dati demografici consente alle aziende di determinare le dimensioni di un potenziale mercato. L'uso dei dati demografici aiuta a determinare se i suoi prodotti e servizi sono destinati ai consumatori più importanti dell'azienda. Ad esempio, i segmenti di mercato possono identificare una particolare fascia d'età, come i baby boomer (nati tra il 1946 e il 1964) o i millennial (nati tra il 1981 e il 1996), che presentano determinati modelli e caratteristiche di acquisto.
L'avvento di Internet, social media, algoritmi predittivi e big data ha implicazioni drammatiche per la raccolta e l'uso delle informazioni demografiche. I consumatori moderni distribuiscono un'inondazione di dati, a volte inconsapevolmente, raccolti e monitorati attraverso la loro vita online e offline da una miriade di app, piattaforme di social media, raccoglitori di dati di terze parti, rivenditori e processori di transazioni finanziarie. Combinata con il crescente campo dell'intelligenza artificiale, questa montagna di dati raccolti può essere utilizzata per prevedere e indirizzare le scelte dei consumatori e le preferenze di acquisto con un'incredibile precisione basata sulle loro caratteristiche demografiche e sul comportamento passato.
Tipi di informazioni demografiche
Per gli obiettivi di marketing aziendale, i dati demografici vengono raccolti per creare un profilo per la base clienti dell'organizzazione. Le variabili comuni raccolte nella ricerca demografica includono età, sesso, livello di reddito, razza, occupazione, sede, proprietà della casa e livello di istruzione. Le informazioni demografiche rendono alcune generalizzazioni sui gruppi per identificare i clienti. Ulteriori fattori demografici includono la raccolta di dati su preferenze, hobby, stile di vita e altro ancora. Le agenzie governative raccolgono dati quando conducono un censimento nazionale e possono utilizzare tali dati demografici per prevedere i modelli economici e la crescita della popolazione per gestire meglio le risorse.
Come vengono utilizzate le informazioni demografiche
La maggior parte delle grandi aziende conduce ricerche demografiche per determinare come commercializzare i propri prodotti o servizi e il miglior mercato per il pubblico target. È utile conoscere l'attuale cliente e da dove il potenziale cliente potrebbe provenire in futuro. Anche le tendenze demografiche sono importanti, poiché le dimensioni di diversi gruppi demografici cambiano nel tempo a causa di circostanze economiche, culturali e politiche.
Queste informazioni aiutano l'azienda a decidere quanto capitale assegnare alla produzione e alla pubblicità. Ad esempio, l'invecchiamento della popolazione americana ha alcune esigenze che le aziende vogliono anticipare. Ogni segmento di mercato può essere analizzato per i suoi modelli di spesa dei consumatori. I gruppi demografici più anziani spendono di più in prodotti sanitari e farmaceutici e il metodo di comunicazione con questi clienti differisce da quello delle loro controparti più giovani.
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