Teoria della diffusione delle innovazioni
La diffusione della teoria delle innovazioni è un'ipotesi che delinea il modo in cui i nuovi progressi tecnologici e di altro genere si diffondono nelle società e nelle culture, dall'introduzione all'adozione più ampia. La diffusione della teoria delle innovazioni cerca di spiegare come e perché vengono adottate nuove idee e pratiche, con tempistiche potenzialmente distribuite su lunghi periodi.
Il modo in cui le innovazioni vengono comunicate alle diverse parti della società e le opinioni soggettive associate alle innovazioni sono fattori importanti nella rapidità di diffusione o diffusione. Questo è importante da capire quando si sviluppa una quota di mercato.
Comprendere la diffusione della teoria dell'innovazione
La teoria è stata sviluppata da EM Rogers, un teorico della comunicazione presso l'Università del New Mexico, nel 1962. Spiega il passaggio di un'idea attraverso fasi di adozione da parte di diversi attori. Le persone principali nella diffusione della teoria delle innovazioni sono:
- Innovatori: persone aperte ai rischi e le prime a provare nuove idee.
- I primi ad adottare: le persone interessate a provare nuove tecnologie e a stabilire la loro utilità nella società.
- Maggioranza precoce: la maggioranza precoce apre la strada all'uso di un'innovazione all'interno della società tradizionale e fa parte della popolazione generale.
- Maggioranza tardiva: anche la maggioranza tardiva fa parte della popolazione generale e si riferisce all'insieme di persone che seguono la maggioranza precoce nell'adottare un'innovazione come parte della loro vita quotidiana.
- Ritardi: come indica il nome, i ritardatari ritardano la popolazione in generale ad adottare prodotti innovativi e nuove idee. Questo principalmente perché sono avversi al rischio e impostati nei loro modi di fare le cose. Ma la diffusione di un'innovazione attraverso la società tradizionale rende impossibile per loro condurre la propria vita quotidiana (e lavorare) senza di essa. Di conseguenza, sono costretti a iniziare a usarlo.
I fattori che influenzano il tasso di diffusione dell'innovazione comprendono il mix di popolazione rurale e urbana all'interno di una società, il livello di istruzione della società e l'estensione dell'industrializzazione e dello sviluppo. È probabile che società diverse abbiano tassi di adozione diversi. Un tasso di adozione è il tasso con cui i membri di una società accettano una nuova innovazione. Le percentuali di adozione per diversi tipi di innovazione variano. Ad esempio, una società potrebbe aver adottato Internet più rapidamente di quanto abbia adottato l'automobile a causa dei costi, dell'accessibilità e della familiarità con i cambiamenti tecnologici.
Esempi di diffusione della teoria dell'innovazione
Mentre le diffusioni della teoria dell'innovazione sono state sviluppate nel corso del 20 ° secolo, la maggior parte delle nuove tecnologie nel progresso umano, sia che si tratti della stampa nel corso del 16 ° secolo o di Internet nel 20 ° secolo, hanno seguito un percorso simile all'adozione diffusa.
La diffusione della teoria delle innovazioni è ampiamente utilizzata dai professionisti del marketing per promuovere l'adozione dei loro prodotti. In questi casi, i professionisti del marketing trovano generalmente una prima serie di utenti appassionati del prodotto. Questi primi utenti sono responsabili dell'evangelizzazione della sua utilità per integrare il pubblico.
Un recente esempio di questo metodo è Facebook. È iniziato come un prodotto destinato a studenti e professionisti nelle istituzioni educative. Gli studenti hanno diffuso l'uso del prodotto per integrare la società e oltre confine.
La diffusione della teoria delle innovazioni viene anche utilizzata per progettare programmi di sanità pubblica. Ancora una volta, un gruppo di persone viene scelto come primo ad adottare una nuova tecnologia o pratica. Diffondono la consapevolezza della nuova tecnologia o pratica ad altri. Ma tali programmi non hanno sempre successo a causa di limiti culturali.
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