Nativo digitale
Nativo digitale è un termine coniato da Mark Prensky nel 2001 usato per descrivere la generazione di persone cresciute nell'era della tecnologia onnipresente, compresi i computer e Internet. I nativi digitali si sentono a proprio agio con la tecnologia e i computer in tenera età e considerano la tecnologia come parte integrante e necessaria della loro vita. Molti adolescenti e bambini nel primo mondo oggi sono generalmente considerati nativi digitali poiché comunicano e apprendono principalmente tramite computer, SNS e messaggi di testo. L'opposto dei nativi digitali è rappresentato dagli immigrati digitali, persone che hanno dovuto adattarsi al nuovo linguaggio della tecnologia.
Comprensione dei nativi digitali
L'idea di “nativo digitale” è nata da un articolo che spiega l'opinione di Prensky sul perché gli insegnanti di oggi hanno difficoltà a insegnare agli studenti. Prensky ha sostenuto che i giovani oggi parlano un linguaggio digitale mentre gli insegnanti parlano un linguaggio accentato (il loro accento è la riluttanza ad adottare nuove tecnologie). Ha chiesto un cambiamento nel modo in cui i bambini vengono insegnati in modo che possano imparare in una "lingua" che capiscono. Vale la pena notare che non tutti i bambini nati oggi sono nativi digitali. Sebbene la tecnologia mobile più economica stia rapidamente prendendo piede nei paesi in via di sviluppo e in quelli emergenti, ad esempio i bambini nelle aree meno abbienti sono meno esposti alla tecnologia rispetto ai loro omologhi nel G8.
È importante notare che il documento originale di Prensky non era scientifico e che non esistono dati empirici a supporto delle sue affermazioni. Da allora ha abbandonato la sua metafora digitale nativa a favore della saggezza digitale.
Nativi digitali nel mondo degli affari
L'idea dei nativi digitali è diventata popolare tra educatori e genitori, i cui figli rientravano nella definizione di nativo digitale di Prensky. Nel contesto del business, il nativo digitale è stato adottato come un modo nuovo e potenzialmente redditizio per segmentare i consumatori ai fini del marketing. Sono state proposte molte strategie per catturare l'attenzione dei nativi digitali, alcune delle quali erano marketing di base con qualche parola in più.
L'attenzione rivolta ai nativi digitali ha incoraggiato molti marchi a utilizzare i social media come principale piattaforma di marketing e a promuovere promozioni. Altri suggerimenti di marketing per raggiungere i nativi digitali includevano lo scavare nei dati degli annunci per approfondimenti, fare appello ai desideri aspirazionali e una miriade di altre idee di base che si applicano al marketing per chiunque indipendentemente dalla loro esposizione infantile alla tecnologia. Negli ultimi anni, la categorizzazione millenaria ha superato l'uso del nativo digitale come segmento di marketing, ma molte delle caratteristiche e delle tecniche rimangono le stesse.
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