Marchio generico

Che cos'è un marchio generico?

Un marchio generico è un tipo di prodotto di consumo a cui manca un nome o un logo ampiamente riconosciuto perché in genere non è pubblicizzato. I marchi generici di solito sono meno costosi dei prodotti di marca a causa della loro mancanza di promozione, che può gonfiare il costo di un bene o servizio.

I marchi generici sono progettati per sostituire i prodotti di marca più costosi. I marchi generici sono particolarmente comuni nei beni di consumo e nei prodotti farmaceutici e tendono ad essere più popolari durante una recessione.

I marchi generici possono essere fabbricati negli stessi impianti di produzione dei prodotti di marca, oppure possono essere fabbricati da produttori meno noti.

Comprensione dei marchi generici

I marchi generici sono spesso noti per le loro confezioni ridotte e le etichette semplici, nonché per i loro prezzi più bassi. Ad esempio, un supermercato può offrire il proprio prodotto generico accanto a un prodotto di marca per attirare un cliente attento ai costi. Una variante di un marchio generico è un marchio del marchio del distributore (anche "marchio del negozio", "marchio proprio" o "marchio privato"), in cui un articolo porta il marchio di un negozio. Alcuni negozi offrono sia versioni a valore che premium dello stesso prodotto a marchio del distributore.

Possono avere la stessa qualità di un prodotto di marca simile. Nonostante la differenza di costo tra marchio generico e marchi generici, tra loro c'è poca differenza nutrizionale o nutrizionale. In alcuni casi, senza tenere conto del costo, alcuni generici potrebbero addirittura essere preferibili per nominare i marchi. Tuttavia, la maggior parte dei consumatori ritiene che i farmaci generici siano di qualità inferiore rispetto ai marchi. Quando si confrontano prodotti generici e di marca, i consumatori tendono a prestare molta attenzione e confrontare i loro elenchi di singoli ingredienti.

Key Takeaways

• Un marchio generico è un marchio di prodotti di consumo senza un nome o un logo ampiamente riconosciuto perché in genere non è pubblicizzato.
• I marchi generici sono noti per il loro packaging ed etichette di base e per i prezzi più bassi.
• Un farmaco generico o un marchio farmaceutico possono essere creati alla scadenza del brevetto di un farmaco di marca.

considerazioni speciali

Un farmaco generico o farmaceutico può essere creato alla scadenza del brevetto di un farmaco di marca. Negli Stati Uniti, che è responsabile della maggior parte dei brevetti sui farmaci, la durata del brevetto è di 20 anni. C'è anche un periodo di esclusività la cui durata dipende dal tipo di farmaco e dal suo uso. Una volta che un brevetto termina e l'esclusività è stata soddisfatta, un singolo produttore è autorizzato a produrre una versione generica, chimicamente identica, del farmaco di marca.

Alla fine del periodo di esclusività del generico, qualsiasi altro produttore in grado di dimostrare che può raggiungere la stessa efficacia del farmaco può creare una versione generica di quel farmaco.

Alcuni produttori possono persino creare una versione generica del loro farmaco di marca, fabbricandolo da soli o contraendolo a un altro produttore. Questa strategia ha senso perché la politica della compagnia assicurativa spesso impone la prescrizione di un generico, se disponibile. I farmaci generici sono venduti con uno sconto dai farmaci di marca, spesso circa l'80% in meno. A causa della concorrenza, i margini sui farmaci generici possono essere molto sottili. Recentemente, nel 2015, è stato stimato che i farmaci generici avevano salvato i consumatori statunitensi di circa $ 1 trilione rispetto al decennio precedente.

Marchi generici e generici di marca

Alcuni marchi noti sono diventati generici. Questo può accadere quando un'azienda perde la protezione del marchio o se un nome entra nel lessico:

• L'aspirina è un marchio in 80 paesi, ma è il nome utilizzato da qualsiasi azienda negli Stati Uniti per qualsiasi prodotto di acido acetilsalicilico.
• Il cassonetto era un tipo registrato di cestino della spazzatura mobile, ma ora è il nome generico per qualsiasi prodotto che serve a questo scopo.
• La cerniera era un marchio del produttore di prodotti in gomma BF Goodrich utilizzato negli stivali di gomma.
• La scala mobile era un marchio commerciale di Otis Elevator; ora si riferisce a tale dispositivo.

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