Quanto sono importanti le entrate pubblicitarie nel settore Internet?

Le entrate pubblicitarie sono estremamente importanti per il settore Internet, sebbene la dipendenza dalle entrate pubblicitarie vari tra i partecipanti al settore. Alcune aziende Internet come Amazon, eBay e Priceline gestiscono mercati online e ricavano entrate da inserimenti e commissioni premium dalle vendite sulle rispettive piattaforme, riducendo l'importanza della pubblicità. Aziende come Salesforce generano entrate addebitando agli utenti servizi. Questo modello sta diventando sempre più popolare man mano che i fornitori di software come servizio proliferano, in particolare per le soluzioni aziendali. Le società di media come Netflix o il Wall Street Journal possono addebitare agli utenti l'abbonamento perché offrono contenuti unici e di alta qualità. I rivenditori di e-commerce generano entrate attraverso le vendite al dettaglio allo stesso modo dei tradizionali rivenditori di mattoni e malta.

La pubblicità genera la stragrande maggioranza delle entrate nelle parti di ricerca e social media del settore Internet. Google, Yahoo e Baidu fanno tutti affidamento pesantemente sulle entrate derivanti dalla pubblicità. Secondo Search Engine Watch, il 47% al 64% del traffico totale del sito web proviene dai motori di ricerca. Ciò consente ai provider di ricerca di addebitare ai fornitori il posizionamento degli annunci display o i risultati di ricerca sponsorizzati. I social network popolari come Facebook e Twitter sono diventati mezzi comuni per la comunicazione e l'intrattenimento, con conseguente traffico intenso e accesso a dati utente sostanziali. Il volume degli utenti e la pubblicità mirata sono interessanti per le aziende che stanno cercando di attirare clienti e i social network hanno sfruttato questo vantaggio in modo sostanziale.

Per illustrare questi punti, prendere in considerazione la documentazione annuale del 2014 per le più grandi società Internet. Secondo Pricewaterhouse Cooper, le dieci maggiori società statunitensi in termini di ricavi pubblicitari digitali controllano il 71% del mercato e le 15 società successive detengono un'ulteriore quota di mercato dell'11%. Le più grandi aziende forniscono un eccellente indicatore delle condizioni generali del settore. Per gli operatori del mercato online Amazon, eBay, Alibaba e Priceline, i ricavi pubblicitari hanno contribuito rispettivamente al 7%, 16%, 1, 6% e 5%. Questi contributi pubblicitari includono anche entrate derivanti da soluzioni di marketing e altri servizi, il che significa che i ricavi pubblicitari effettivi sono persino inferiori alle cifre disponibili. Salesforce ricava sostanziali entrate dalle quote di abbonamento e dai servizi di supporto e le entrate pubblicitarie non sono nemmeno menzionate nella sua 10-K del 2014. Allo stesso modo Netflix genera entrate sostanziali dalle quote associative e non pubblica cifre relative alle vendite di annunci. La pubblicità ha contribuito al 90% delle entrate totali di Google, al 79% delle entrate totali di Yahoo e al 99% delle entrate totali di Baidu. La pubblicità digitale ha rappresentato rispettivamente il 92% e il 90% delle entrate totali di Facebook e Twitter.

L'importanza delle entrate pubblicitarie continuerà a crescere man mano che la tecnologia avanza. Secondo un rapporto del 2014 di Pricewaterhouse Cooper, i ricavi pubblicitari americani negli Stati Uniti sono cresciuti del 15, 1% su base annua, raggiungendo i $ 23, 1 miliardi nella prima metà del 2014. Durante lo stesso periodo, la spesa pubblicitaria mobile è cresciuta del 76%. Man mano che i dispositivi mobili diventano onnipresenti, la pubblicità locale, in tempo reale e mirata diventerà sempre più preziosa per le aziende.