Come la NFL fa soldi

A ogni modo, la NFL è la lega sportiva americana di maggior successo della storia. Per tutti i discorsi sugli sport "Big Three" del Nord America (o per gli appassionati di hockey, Big Four), la realtà è che c'è il calcio professionistico, e poi c'è tutto il resto.

Nel 2015, in risposta alle crescenti critiche per le sue entrate in rapida crescita, la NFL ha rinunciato allo status di esenzione fiscale che aveva ricoperto dal 1947. La lega ora esiste come associazione commerciale costituita e finanziata dalle sue 32 squadre membri. 31 di questi team sono di proprietà individuale, solo i Green Bay Packers mantengono il loro status senza scopo di lucro. La NFL guadagna la parte del leone dei suoi soldi con le offerte TV. Secondo Statista, oltre il 50% delle entrate della lega proviene da accordi TV nel 2015, un anno in cui la lega ha guadagnato circa $ 12 miliardi. Altri flussi di entrate includono la vendita dei biglietti, il merchandising, i diritti di licenza e le sponsorizzazioni aziendali.

Nonostante il costante calo del pubblico dal 2015 e le recenti controversie sulle commozioni cerebrali e l'inno nazionale, la NFL sta guadagnando più denaro che mai. Sebbene, a causa del suo stato privato, è impossibile sapere esattamente quanto guadagna la NFL; Bloomberg stima di aver guadagnato circa $ 15 miliardi durante la stagione 2018. Ciò è aumentato dalle stime di $ 14, 2 miliardi nel 2017 e $ 13, 3 miliardi nel 2016. E la lega non mostra alcuna intenzione di rallentare. Il commissario Roger Goodell ha realizzato entrate per $ 25 miliardi entro il 2027, ovvero una crescita annua del 6%.

Il modello aziendale

La NFL raggruppa i suoi flussi di entrate in due categorie: "entrate nazionali" e "entrate locali".

Le entrate nazionali sono costituite da accordi TV con accordi di merchandising e licenze, che sono negoziati a livello nazionale dalla stessa NFL. Questo denaro viene quindi diviso equamente tra le 32 squadre indipendentemente dalle prestazioni individuali. Secondo il rapporto annuale 2018 di Green Bay Packers, la NFL ha guadagnato oltre $ 8, 1 miliardi di entrate nazionali l'anno scorso, il che significa che ogni squadra ha ricevuto circa $ 255 milioni di entrate nazionali dalla lega.

Le entrate locali, che consistono nella vendita dei biglietti, nelle concessioni e negli sponsor aziendali, sono ottenute dai team stessi. Nel 2018, i Packers hanno guadagnato $ 196 milioni di entrate locali, il 43% delle loro entrate totali quell'anno, che era $ 455 milioni.

Tuttavia, i costi di gestione di una squadra di calcio professionale sono elevati. Nel 2018, i Packers hanno speso $ 420 milioni in spese. $ 213 milioni sono andati ai giocatori, mentre $ 208 milioni sono stati destinati alla manutenzione dello stadio, al marketing e ai costi di squadra e amministrativi. Questo lascia alla squadra un reddito operativo di $ 38, 5 milioni. Secondo Forbes, i Dallas Cowboys sono il team più ricco della NFL, con $ 864 milioni di entrate e un reddito operativo di $ 365 milioni nel 2018.

Questa è la struttura di base dell'attività della NFL. Ecco come si rompe.

• La NFL ha rinunciato al suo stato di esenzione fiscale nel 2015.
• Il commissario Roger Goodell ha incassato 25 miliardi di dollari di entrate entro il 2027.
• Le offerte TV rappresentano oltre la metà delle entrate della NFL.
• I Green Bay Packers sono l'unica squadra della NFL gestita come una società senza scopo di lucro.

Grandi offerte TV

Il calcio è, senza dubbio, lo sport più visto negli Stati Uniti. Diciannove delle 20 trasmissioni TV più viste nella storia degli Stati Uniti sono Superbowl di vari anni. In stagione, i giochi NFL vengono trasmessi in diretta negli Stati Uniti il ​​lunedì, il giovedì e la domenica. Questi giochi sono costantemente i programmi più votati in TV, quindi le compagnie dei media hanno sborsato un sacco di soldi per i diritti di trasmetterli.

La NFL attualmente ha accordi TV con CBS, NBC (di proprietà di Comcast), Fox e ESPN (di proprietà di Disney / Hearst). Nei contratti finalizzati nel 2011, CBS, NBC e Fox si sono impegnati a pagare alla NFL un totale di $ 39, 6 miliardi tra le stagioni 2014 e 2022. Le tre emittenti condividono i diritti di "Sunday Night Football", nonché i diritti di rotazione annuale del Super Bowl. Le tariffe pagate da queste reti aumenteranno di circa il 7% ogni anno, il che significa che pagheranno ciascuno alla NFL circa 3, 1 miliardi di dollari all'anno entro il 2022.

Nello stesso anno, ESPN ha firmato un accordo per pagare la NFL $ 15, 2 miliardi fino al 2021 per i diritti di "Monday Night Football".

Nel 2018, Fox ha firmato un accordo aggiuntivo per $ 3, 3 miliardi per i diritti esclusivi di "Giovedi Night Football", battendo la NBC e la CBS.

Offerte di merchandising e licenze

Sebbene la maggior parte delle sue entrate nazionali provenga dai suoi accordi TV mostruosi, la NFL fa anche soldi vendendo alle società i diritti di vendere oggetti che rappresentano la NFL. Ad esempio, la NFL, in collaborazione con Nike, ha firmato un accordo di licenza di 10 anni con il rivenditore di articoli sportivi online Fanatics nel 2018. Questo accordo rende Fanatics il produttore esclusivo di tutti i prodotti a marchio Nike di dimensioni per adulti venduti attraverso il negozio online della NFL .

Il valore di questo accordo non è stato reso noto, ma con ogni probabilità, è un centesimo rispetto agli accordi TV della NFL. Secondo Navigate Research, una società con sede a Chicago specializzata nella valutazione degli investimenti nel marketing dello sport e dell'intrattenimento, solo circa il 10% delle entrate annuali della NFL proviene da questi affari.

Vendita biglietti e concessioni

Sebbene le vendite di biglietti costituiscano un flusso di entrate importante per i singoli team NFL, sono comunque relativamente piccole rispetto alle entrate in rapida crescita derivanti dalle offerte TV (probabilmente noterete uno schema qui). In media, gli stadi della NFL ospitano circa 70.000 persone e le partite di solito si esauriscono. Questo non lascia molte opportunità di crescita. Il prezzo medio dei biglietti è aumentato di circa il 7% ogni anno dall'inizio del secolo. I biglietti costano da $ 30 nel 2000 a circa $ 102 nel 2017, ma i ricavi aggiuntivi da questi aumenti sono trascurabili se confrontati con la crescita dei ricavi dalla TV.

L'unica cosa che le squadre possono fare è scegliere di rinnovare i loro stadi per aggiungere più posti e stand di concessione. Tali ristrutturazioni sono costose e dirompenti, ma di solito pagano. Dal 2010, i Packers hanno speso oltre 370 milioni di dollari per aggiornare gradualmente il proprio stadio, Lambeau Field, includendo l'aggiunta di più posti. Da allora, le entrate annuali dei loro biglietti sono passate da $ 48 a $ 71 milioni.

Le squadre della NFL possono anche usare i loro stadi per ospitare eventi non calcistici, come i concerti, ma le opportunità di crescita dei ricavi derivanti da questi eventi hanno gli stessi limiti.

Una squadra della NFL ha guadagnato circa $ 7 milioni, in media, nella vendita dei biglietti da un singolo evento dello stadio nel 2016. Circa il 55% di tali entrate viene utilizzato per pagare atleti o musicisti. Il 10% è destinato all'amministrazione generale dello stadio, il 5% allo staff tecnico della squadra, il 5% è pagato in tasse e il restante 8% è a scopo di lucro.

Come le vendite dei biglietti, le concessioni sono noccioline rispetto alle offerte TV. Le concessioni contribuiscono solo per circa 3-5 milioni di dollari alle entrate medie del team NFL, ma i margini sulla vendita di cibo ai giochi sono estremamente elevati. La birra e la soda vendute negli stadi hanno margini di oltre il 90%.

Solo l'8%

Il margine di profitto medio del team NFL nella vendita dei biglietti.

Sponsor aziendali

Gli sponsor aziendali pagano le squadre della NFL per mostrare i loro loghi sulle divise dei giocatori, le transizioni TV, le merci, ecc. Nel 2018, la NFL ha ricevuto sponsorizzazioni per oltre $ 1, 3 miliardi. Le sponsorizzazioni più ambite sono i diritti di denominazione degli stadi della NFL. Secondo il New York Times, i diritti di denominazione del Met Life Stadium di New York e dell'AT & T Stadium di Dallas valgono entrambi $ 19 milioni all'anno.

Progetti futuri

Crescita TV

Contrariamente ad alcune affermazioni, la TV non sta morendo, almeno non quando si tratta di calcio. Il valore degli accordi TV della NFL è salito alle stelle negli ultimi decenni; da tutti gli account, probabilmente continuerà a farlo. Di conseguenza, l'obiettivo principale della NFL di raggiungere i suoi 25 miliardi di dollari di entrate entro il 2025 continua a garantire accordi TV sempre più grandi.

Streaming

Anche se la TV è ancora il re quando si tratta di guardare il calcio, lo streaming è in aumento. Nel 2017, Verizon ha firmato un nuovo accordo da $ 2, 5 miliardi con la NFL per cinque anni di diritti di streaming. Questo è il doppio dell'affare che Verizon aveva già fatto con la NFL. Nell'aprile del 2018, Amazon ha firmato un accordo relativamente piccolo di $ 130 milioni per due anni di diritti di streaming. Se la crescita degli accordi TV negli ultimi decenni è indicativa, anche questi accordi continueranno a crescere rapidamente nei prossimi decenni.

Gioco d'azzardo

Sebbene la NFL sia sempre stata ufficialmente contraria al gioco d'azzardo sportivo, è probabile che presto cambierà. A maggio, la Corte suprema ha deciso di consentire agli Stati di stabilire se legalizzare o meno il gioco d'azzardo sportivo. A partire da luglio, otto stati hanno già completamente legalizzato la pratica, mentre altri sette hanno approvato le leggi per farlo. È iniziata un'ondata legislativa. Per capitalizzare su questo, la NFL potrebbe aprire sale da gioco negli stadi, collaborare con casinò affermati, creare portali di scommesse sportive online, ecc. Le possibilità sono enormi e non c'è modo che la NFL ossessionata dalla crescita non esplorerà può.

$ 150 miliardi all'anno

Valore stimato del gioco d'azzardo sportivo americano.

Sfide chiave

Affidamento a Star Power

La NFL si affida ai suoi atleti stellari per far tornare i fan, e quando le loro stelle più grandi iniziano a svanire, lo stesso vale per le valutazioni TV. Questo è stato il caso nel 2016, 2017 e 2018, quando i rating sono leggermente diminuiti per tre anni consecutivi. Nel 2017, ad esempio, molti dei giocatori più famosi della lega sono rimasti feriti - JJ Watt, Aaron Rodgers, Andrew Luck, Rob Gronkowski - bloccati con squadre cattive - Russell Wilson, Von Miller, Eli Manning - o entrambi, come Odell Beckham Jr.

Questa stessa logica si applica anche alle squadre popolari. Quando poche squadre popolari fanno i playoff, meno fan guardano. Secondo la società di ricerca MoffetNathanson, solo la metà dei 10 team più famosi è arrivata al post-stagionale nel 2017. Ciò potrebbe essere collegato al calo del 20% delle visualizzazioni di quell'anno.

Polemica politica

Come probabilmente molti americani già sanno, il presidente Trump ha avuto alcuni problemi con la NFL negli ultimi anni e ha messo in chiaro il suo disgusto. Ha ripetutamente ammonito la NFL nel 2017 e nel 2018 di non aver represso abbastanza duramente i giocatori per inginocchiarsi durante l'inno nazionale per protestare contro la brutalità della polizia. Di conseguenza, molti dei suoi sostenitori hanno boicottato la lega. Tuttavia, resta da vedere se questo intreccio politico durerà.