Come Tumblr fa soldi

Tumblr è un sito di blog e social network avviato nel 2007 da David Karp e Margo Arment. Tumblr ha pubblicato i suoi primi annunci pubblicitari nel maggio 2012 e successivamente ha guadagnato $ 13 milioni di entrate; fino ad oggi, l'azienda genera una parte significativa delle sue entrate dalla pubblicità, oltre a post sponsorizzati e altri servizi.

Nel maggio 2013, Yahoo (AABA) ha acquistato Tumblr per $ 1, 1 miliardi. La società di social network è stata quindi acquisita nel giugno 2017 da Verizon (VZ) con un accordo di quasi $ 4, 5 miliardi che ha unito Yahoo e AOL in una nuova società di proprietà di Verizon chiamata Oath. Anche se Tumblr riporta che ha 450 milioni di blog, con milioni di nuovi post al giorno, il sito web dei social media ha faticato a fare soldi nell'ultimo anno.

Il 3 dicembre 2018, l'amministratore delegato di Tumblr, Jeff D'Onofrio, ha annunciato che il sito di blog vieterebbe i "contenuti per adulti", definendo il termine come qualsiasi immagine contenente "genitali umani nella vita reale" o "capezzoli femminili". La decisione è arrivata appena un mese dopo che Apple ha rimosso l'applicazione Tumblr dal suo App Store dopo che la pornografia infantile è emersa all'interno dell'app. La tempistica del divieto di contenuti di Tumblr suggerisce che la società madre Verizon potrebbe cercare di monetizzare la società con un ritorno all'App Store in futuro. Inoltre, Tumblr ha lottato con una perdita di traffico dal divieto: il traffico globale per dicembre 2018 era di 521 milioni, mentre la cifra è scesa a 370 milioni entro febbraio, secondo The Verge.

I dati sui ricavi esatti per Tumblr non sono disponibili al pubblico, ma in base ai dati sul traffico, Verizon ha espresso interesse nel tentativo di vendere l'azienda solo due anni dopo aver speso miliardi su di esso.

A seguito del divieto di pornografia nel dicembre 2018, il fornitore di contenuti per adulti PornHub ha espresso interesse nell'acquisizione di Tumblr.

Modello di business di Tumblr

Tumblr ha quattro principali fonti di entrate: post sponsorizzati, post video sponsorizzati, giornate sponsorizzate e vendite a tema. Per gli inserzionisti e le aziende, i post sponsorizzati sono un modo efficace di indirizzare i singoli utenti per gruppo di interesse e altre categorie demografiche. Gli utenti stessi sono anche una fonte di entrate: le tariffe di Tumblr per alcuni tipi di progetti di blog (noti come "temi") e altri servizi a pagamento.

Key Takeaways

• Tumblr principalmente guadagna denaro attraverso contenuti sponsorizzati e servizi a pagamento come temi speciali.
• La società afferma di avere 450 milioni di blog unici.
• Tumblr è attualmente di proprietà di Verizon.

Affari sponsorizzati di Tumblr

I post sponsorizzati di Tumblr sembrano identici ai normali post di Tumblr, ma sono indirizzati agli utenti solo tramite parametri quali sesso, posizione o interesse. Una società di sneaker potrebbe pubblicare un annuncio destinato a giovani adulti che seguono blog sulla moda o lo stile, ad esempio. Questi annunci pubblicitari vengono visualizzati nelle dashboard degli utenti e hanno maggiori probabilità di essere cliccati rispetto agli annunci sideboard perché sono integrati nei contenuti degli utenti. Gli annunci in streaming sono ora popolari su altri siti Web di social media, tra cui Facebook (FB), Instagram e Twitter (TWTR). Ulteriori "post sponsorizzati" si trovano anche nella barra laterale del sito Web nello stile delle pubblicità tradizionali.

Video Post Business di Tumblr

Tumblr mostra anche annunci pubblicitari chiamati Tumblr Video Posts. Simile ai post sponsorizzati, i post video sponsorizzati si rivolgono agli utenti in base alle loro scelte di vita. Questi video vengono riprodotti in loop continuo e vengono espulsi dalla pagina Tumblr quando un utente scorre in modo da poter essere visualizzati senza interruzioni.

Giorno sponsorizzato di Tumblr Business

Tumblr offre anche un servizio chiamato "Giorno sponsorizzato". Secondo la società, questo servizio consente a un inserzionista di appuntare il proprio logo e slogan nella parte superiore della dashboard di Tumblr per 24 ore e attraverso la pagina Esplora, garantendo un enorme pubblico da milioni di utenti Tumblr.

Temi premium di Tumblr Business

Gli utenti possono anche acquistare e vendere temi di blog premium per le loro pagine sul mercato Tumblr. Un tipico tema blog premium costa circa $ 19 al momento della stesura di questo articolo.

Progetti futuri

Dal suo acquisto da parte di Yahoo nel 2013, gli esperti non sono sicuri di cosa fare con Tumblr. Il sito è stato sempre gestito indipendentemente da Yahoo ed è stato raramente menzionato nei loro rendiconti finanziari e il declino del valore di Tumblr a seguito dell'acquisto suggerisce che Yahoo non conosceva il modo migliore per trarre profitto dalla sua acquisizione.

Un potenziale ritorno

David Karp ha affermato che Tumblr avrebbe incassato $ 100 milioni nel 2013 e Yahoo ha giurato che avrebbe superato i $ 100 milioni nel 2015. Dopo aver perso entrambi questi marchi, gli analisti del mercato hanno visto Tumblr come un segmento di business insignificante per Verizon e Oath. Tumblr non ha pubblicato conteggi mensili di utenti attivi dal 2013, ma secondo un recente sondaggio condotto dalla società di ricerca Statista, circa il 43% dei giovani dai 18 ai 24 anni usa Tumblr almeno una volta al mese.

Dopo la decisione di vietare i contenuti per adulti e la conseguente perdita di traffico e utenti di Tumblr, il futuro dell'azienda non è chiaro. Se Verizon riesce a trovare un acquirente, è probabile che alcuni aspetti di Tumblr cambino sotto una nuova proprietà, includendo potenzialmente un ripristino della sua precedente politica inclusiva sui contenuti per adulti.

Tre anni dopo aver pagato 1, 1 miliardi di dollari per Tumblr, Yahoo ha ridotto il valore della piattaforma di social media di $ 230 milioni nel 2016.

Sfide chiave

La principale fonte di guadagno di Tumblr è la pubblicità in streaming, simile a come fanno Facebook, Instagram e Twitter. Tuttavia, la base di utenti di Tumblr è significativamente più piccola di qualsiasi altro peer dei suoi social media, il che rende meno redditizio dal punto di vista finanziario basare il proprio modello di business sulla sola pubblicità. Per aggravare il problema, gli utenti che accedono lo fanno con un indirizzo e-mail e non sono tenuti a fornire la ricchezza di informazioni sul targeting degli annunci richieste da Facebook agli utenti. Sebbene Tumblr tecnicamente faccia soldi, il sito web dei social media non ha ancora mostrato segni che ne valesse la pena il suo prezzo di $ 1 miliardo.

Il difficile enigma di Tumblr

Più di recente, Tumblr ha faticato a mantenere e ampliare la propria base di utenti a seguito del cambiamento di politica dello scorso dicembre che ha eliminato i contenuti per adulti. Né Yahoo né Verizon sono stati adeguatamente in grado di connettersi con la base utenti di Tumblr e generare entrate significative dalla piattaforma. Mentre Tumblr è senza dubbio popolare, pone ancora un dilemma per i potenziali acquirenti aziendali.