Impressione
Un'impressione è una metrica utilizzata per quantificare la visualizzazione di un annuncio su una pagina Web. Le impressioni vengono anche denominate "visualizzazione annunci". Sono utilizzati nella pubblicità online, che spesso paga in base all'impressione. Il conteggio delle impressioni è essenziale per il modo in cui la pubblicità web viene contabilizzata e pagata nel marketing dei motori di ricerca. Le impressioni non misurano se è stato fatto clic su un annuncio pubblicitario, ma solo quello è stato visualizzato, il che porta a un dibattito sull'accuratezza della metrica.
Breaking Down Impression
In generale, un'impressione è uguale a ciascuna occorrenza di una pagina Web trovata e caricata. Poiché è accessibile sia per misurare che per capire, è diventato il modo più conveniente ed economico per determinare se un annuncio viene visto o meno. Ma esattamente come viene interpretata quella cifra è in discussione. Alcuni esperti di pubblicità online ritengono che non esista un modo esatto per contare le impressioni poiché un conteggio può essere distorto da una sola persona che registra lo stesso annuncio in più visualizzazioni di pagina, ad esempio. Esistono molti altri modi per distorcere il numero totale di impressioni, il che porta gli inserzionisti a visualizzare qualsiasi numero di impressioni con un po 'di scetticismo. In generale, la maggior parte degli inserzionisti e degli editori decide in anticipo in che modo vengono conteggiate e contabilizzate le impressioni. Gli inserzionisti possono decidere se una campagna ha esito positivo o meno sulla base di un'altra forma di segnalazione, come il coinvolgimento (in generale, il modo in cui un visualizzatore di annunci interagisce con un annuncio).
Contabilità delle impressioni
Spesso, le impressioni sono misurate in base al costo per mille (CPM), dove mille si riferisce a 1.000 impressioni (o costo per mille). Un banner pubblicitario potrebbe avere un CPM di $ 5, il che significa che il proprietario del sito Web riceve $ 5 ogni volta che un annuncio sul suo sito Web viene visualizzato 1.000 volte.
Il proprietario di un sito Web può essere pagato per ogni impressione dell'annuncio. Altre disposizioni pubblicitarie possono pagare il proprietario del sito Web solo quando un visitatore fa clic sull'annuncio o fa clic sull'annuncio ed effettua un acquisto. In genere, gli inserzionisti pagano meno per una campagna pubblicitaria basata esclusivamente su impressioni e di più per campagne basate su click-through e conversioni. Il motivo di questa differenza nelle tariffe di pagamento è che un annuncio che induce il suo spettatore ad agire dando luogo a una vendita è più prezioso per l'inserzionista di uno che non lo fa.
Il modo esatto in cui vengono conteggiate le impressioni è alquanto tecnico: gli ad server forniscono un'immagine (o "pixel") appena visibile che può essere trovata su ogni pagina del publisher. Quando viene caricata una pagina con quell'immagine pixel, viene creata un'impressione.
Frode da impressione
Diverse cose possono distorcere il conteggio delle impressioni. Per uno, le stime indicano che circa il 60% di tutto il traffico web proviene da bot. Il conteggio delle impressioni non fa distinzione tra un visualizzatore di annunci umano o un bot. Anche il caricamento degli annunci può non riuscire o l'annuncio errato può essere caricato. Tali errori possono o meno essere contabilizzati. C'è anche una vera e propria frode, con sviluppatori di siti Web senza scrupoli che utilizzano diversi metodi per giocare al sistema (una stima è che un quarto del mercato della pubblicità online è fraudolento).
Confronta i conti di investimento Nome del fornitore Descrizione Descrizione dell'inserzionista × Le offerte che compaiono in questa tabella provengono da società di persone da cui Investopedia riceve un compenso.