Rapporto di potenza

Che cos'è il rapporto di potenza?

Il rapporto di potenza mostra quante entrate guadagna una società di radiodiffusione rispetto a quanto ci si aspetterebbe di guadagnare data la sua quota di mercato. Si calcola come segue:

Entrate dell'azienda / (Quota di pubblico * Entrate totali di mercato)

Comprensione del rapporto di potenza

Le aziende vogliono avere un rapporto di potenza di almeno 1, 0, che indica i livelli di entrate previsti. Un rapporto di potenza più elevato indica una maggiore quantità di entrate ricevute dalla quota di pubblico dell'azienda. I rapporti di potere mostrano come le aziende dei media convertano le loro valutazioni in entrate pubblicitarie. Valori maggiori di uno indicano un'azienda che sta sovraperformando il proprio settore.

I rapporti di potenza aiutano le aziende dei media a valutare le proprie prestazioni e, nel caso di una possibile acquisizione o fusione, valutare le prestazioni di una società media target. Gli analisti e gli investitori prestano anche molta attenzione ai rapporti di potere perché forniscono informazioni su quanto le aziende siano efficienti nel convertire i rating in entrate. I rapporti di potenza possono anche essere utilizzati per confrontare il rendimento delle entrate di una categoria di media (ad es. Internet) con un'altra categoria (ad es. Giornali).

Mentre i rapporti di potenza misurano l'efficienza nel generare entrate rispetto al pubblico, non misurano la redditività di un'emittente. In altre parole, un'emittente potrebbe avere un rapporto di potenza elevato ma non redditizio, ad esempio a causa degli elevati costi di programmazione.

Quali fattori influenzano i rapporti di potenza?

Uno studio accademico del 2005 sui rapporti di potenza per le emittenti radiofoniche negli Stati Uniti, pubblicato sul Journal of Media Business Studies, ha scoperto che quando la quota del pubblico di una stazione radio aumenta, la sua quota di entrate di mercato cresce in modo sproporzionato. Al contrario, la sua quota di pubblico si riduce, la quota di ricavi di mercato di un'azienda diminuisce in modo sproporzionato. Quando si osservano le 100 maggiori emittenti statunitensi, quello stesso studio, così come altri, ha anche scoperto che i rapporti di potenza per una data emittente possono essere inferiori alle aspettative a causa di una relativa mancanza di domanda per il suo pubblico rispetto ad altri segmenti di pubblico. Il formato della stazione può influenzare positivamente (notizie / discorsi) o negativamente (ad esempio, Ascolto facile e quelli rivolti alle minoranze etniche). In generale, le stazioni AM generano rapporti di potenza inferiori rispetto a quelli FM.

Quando gli analisti e i team di gestione valutano i rapporti di potenza, esaminano anche i rapporti per parti giornaliere e gruppi demografici specifici, ad esempio il segmento coperto dai 18 ai 49 anni. Valutano anche la tendenza attraverso periodi di tempo. La valutazione del rapporto di potere dei team di gestione incide sugli investimenti di programmazione, sul reclutamento e sul reclutamento dei talenti e sulle decisioni di acquisto delle stazioni, nonché sulle decisioni di pianificazione aziendale a lungo termine.

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